2010-2011年中国键鼠市场研究年度报告（PDF 37页）

2010-2011 年中国键鼠市场研究年度 报告 (简版) 互联网消费调研中心 0 2010-2011 年中国 键鼠 市场研究年度报告 互联网消费调研中心 ZDC 2010 年 12 月 2010-2011 年中国键鼠市场研究年度 报告 (简版) 互联网消费调研中心 1 2010 年中国 键鼠 市场研究年度报告 (简版 ) 目录 本报告要点 . 4 一、 2010 年中国键鼠市场概述 . 4 (一) 发展现状 . 4 (二) 基本特点 . 5 二、 2010 年中国键鼠市场结构分析 . 5 (一) 品牌结构 . 5 1、年度品牌结构 . 5 2、季度品牌结构 . 8 3、品牌变动对比 . 10 (二) 产品结构 . 13 1、价格段结构 . 13 2、产品主要参数结构 . 16 (三) 区域结构 . 19 三、主流厂商分析 . 24 (一) 品牌走势对比 . 24 (二) 产品结构对比 . 26 附：完整版报告目录 . 33 联系方式 . 34 2010-2011 年中国键鼠市场研究年度 报告 (简版) 互联网消费调研中心 2 图目录 图 1 2010 年中国键盘市场品牌关注比例分布 . 6 图 2 2010 年中国鼠标市场品牌关注比例分布 . 7 图 3 2010 年中国键鼠套装市场品牌关注比例分布 . 8 图 4 2010 年中国键盘市场品牌关注比例变动对比 . 11 图 5 2010 年中国鼠标市场品牌关注比例变动对比 . 12 图 6 2010 年中国键鼠套装市场品牌关注比例变动对比 . 13 图 7 2010 年中国键盘市场不同价格段产品关注比例分布 . 14 图 8 2010 年中国鼠标市场不同价格段产品关注比 例分布 . 15 图 9 2010 年中国键鼠套装市场不同价格段产品关注比例分布 . 16 图 10 2010 年中国键盘市场不同连接方式产品关注比例分布 . 17 图 11 2010 年中国鼠标市场不同连接方式产品关注比例分布 . 18 图 12 2010 年中国键鼠套装市场不同连接方式产品关注比例分布 . 19 图 13 2010 年中国键盘市场不同区域关 注比例分布 . 20 图 14 2010 年中国键盘市场不同省份关注比例分布 . 20 图 15 2010 年中国鼠标市场不同区域关注比例分布 . 21 图 16 2010 年中国鼠标市场不同省份关注比例分布 . 22 图 17 2010 年中国键鼠套装市场不同区域关注比例分布 . 23 图 18 2010 年中国键鼠套装市场不同省份关注比例分布 . 23 图 19 2010 年中国键盘市场主流品牌关注比例走势 . 24 图 20 2010 年中国鼠标市场主流品牌关注比例走势 . 25 图 21 2010 年中国键鼠套装市场主流品牌关注比例走势 . 26 图 22 2010 年中国键盘市场罗技、雷柏、双飞燕市售产品数量对比 . 27 图 23 2010 年中国键盘市场罗技、雷柏、双飞燕单产品关注率对比 . 28 图 24 2010 年中国鼠标市场罗技、雷柏、雷蛇市售产品数量对比 . 29 图 25 2010 年中国鼠标市场罗技、雷柏 、雷蛇单产品关注率对比 . 30 图 26 2010 年中国键鼠套装市场罗技、雷柏、双飞燕市售产品数量对比 . 31 图 27 2010 年中国键鼠套装市场罗技、雷柏、双飞燕单产品关注率对比 . 32 2010-2011 年中国键鼠市场研究年度 报告 (简版) 互联网消费调研中心 3 表目录 表 1 2010 年 Q1 Q4 中国键盘市场品牌关注排名对比 . 9 表 2 2010 年 Q1 Q4 中国鼠标市场品牌关注排 名对比 . 9 表 3 2010 年 Q1 Q4 中国键鼠套装市场品牌关注排名对比 . 10 2010-2011 年中国键鼠市场研究年度 报告 (简版) 互联网消费调研中心 4 键鼠市场伴随着 DIY 的出现已经发展了许多年，在 2010 年有一个十分引人注重的现象就是无线键鼠开始挑战有线键鼠的市场地位。随着各厂商纷纷调低旗下的无线键鼠产品价格，以及无线键鼠产品性能的不断提升，越来越多的用户开始关注并且购买无线键鼠产品。 相比较有线键鼠产品，无线键鼠所占空间更小，移动也更加方便，但由于价格相对较高仍然没有大面积的普及开来，但其不断扩张市场的趋势已不容置疑 。 此外，键鼠市场的市场格局已经基本确立，几大主力品牌垄断了绝大部分的市场，其他品牌所获得的市场关注份额十分有限，键鼠市场一时间难以有太大的变动。 本报告要点 罗技实力强劲，在键盘、鼠标和键鼠套装三个细分市场中均获得了很高的市场关注份额，领先优势十分明显，其他品牌难以企及。 。 罗技不单获得了较高的市场关注份额，并且市场关注份额还在不断的扩张中，与其他品牌相比，罗技在 2010 年各 个细分市场中均呈现出稳健的上升趋势。 在键盘市场中，用户的关注度向高端市场集中，但在鼠标和键鼠套装市场中，中低端价位的产品仍然是大多数消费者的首选。 有线键鼠产品仍然是市场中的主力，但无线键鼠产品上升迅速，并且其上升趋势无法改变，在键鼠套装市场中，无线键鼠套装产品已经超越有线键鼠套装产品。 一、 2010 年 中国 键鼠 市场概述 (一 ) 发展现状 主力品牌垄断市场 在键鼠市场中，市场关注份额主要被几大主力品牌所瓜分，其他品牌与这几大品牌相比有着难以逾越的差距，市场竞争也主要在这几大品牌之间展开，而罗技则在这几大品 牌中处于领军地位，其领先优势十分明显。 用户趋于关注高价产品 在 2010 年的键鼠市场中，用户关注度向价格较高的产品流动十分明显，中高端价位的产品关注比例均有所提升，而低价产品获得的关注则不断降低，用户偏好发生了转变。 2010-2011 年中国键鼠市场研究年度 报告 (简版) 互联网消费调研中心 5 (二 ) 基本特点 无线键鼠产品开始普及 虽然有线键鼠产品在市场中的主导地位仍没有得到改变，但是无线键鼠产品却已经有了普及的趋势，越来越多的用户转向无线键鼠产品，有线键鼠产品的市场关注份额被不断蚕食。 罗技领先优势不断扩大 键鼠套装市场虽然由几大主力品牌所垄断，但罗技的市场关注份额在 2010 年有了明显的上升，对于其他几大主力品牌构成了严重的竞争威胁，几大主力品牌甚至出现了市场关注份额的持续下滑。 二、 2010 年 中国 键鼠 市场结构分析 (一 ) 品牌结构 1、年度品牌结构 罗技独领风骚 在 2010 年键盘市场中，罗技以 28.5%的关注比例超越众多品牌，成为了 2010 年最受用户关注的键盘品牌，市场领先优势较为明显。雷柏和双飞燕两大品牌的关注比例也较高，分别获得了 13.8%和 11.4%的关注比例，排名前三大品牌所占市场关注份额超过五成以上。但部分品牌相互之间差距并不大，雷蛇、微软、新贵和富勒的关注比例 就较为接近，分别获得了 7.1%、 6.9%、 6.8%和 6%的关注比例。其他品牌的关注比例则相对有限，均不足 5 个百分点。 2010-2011 年中国键鼠市场研究年度 报告 (简版) 互联网消费调研中心 6 图 1 2010 年中国 键盘市场品牌关注比例分布 数据来源：互联网消费调研中心 (ZDC) 2010.12 五大领军品牌垄断鼠标市场 在 2010 年鼠标市场中，罗技以 33.7%的关注比例夺冠，雷柏、雷蛇、微软和双飞燕四大品牌分别以 16.8%、 13.1%、 11.4%和 10.6%的关注比例排在第二至第五位。排名前五的五大主力品牌总计垄断 了八成以上市场关注份额，其他品牌的关注比例较低，均在 2%左右或者以下，完全没有实力与五大品牌进行正面竞争，市场格局已经确立。但雷蛇、微软和双飞燕三大品牌的关注比例比较接近，仍存在一定的变数。 2010-2011 年中国键鼠市场研究年度 报告 (简版) 互联网消费调研中心 7 图 2 2010 年中国 鼠标市场品牌关注比例分布 数据来源：互联网消费调研中心 (ZDC) 2010.12 罗技、雷柏、双飞燕三足鼎立 在 2010 年键鼠套装市场中，罗技以 34.2%的关注比例再次夺冠，市场地位无人可以动摇，雷柏紧随其后，以 20.6%的关注比例排在第二位，双飞燕排在第三位，获得了 14.8%的关注比例。排名前三位的品牌总计占据了近七成的市场关注份额，对整个键鼠套装市场形成了垄断。微软以 5%的关注比例排在第四位，其他品牌的关注比例则相对有限，关注比例均在 4%以下。 2010-2011 年中国键鼠市场研究年度 报告 (简版) 互联网消费调研中心 8 图 3 2010 年中国 键鼠套装 市场品牌关注比例分布 数据来源：互联网消费调研中心 (ZDC) 2010.12 2、季度品牌结构 罗技成键盘市场领头羊 在 2010 年度 的键盘市场中 ，罗技的走势十分平稳，在 Q1-Q4 牢牢占据市场第一的位置，雷柏在 Q1-Q3 固守第二位，但在 Q4 呗双飞燕所超越。双飞燕在 Q1 排在第四 位，但之后便呈现不断上升的态势。雷蛇除了在 Q1 夺得了第三位，在 Q2-Q4 均稳定在第四位，其他上榜品牌走势并不稳定，有一定的曲折。 2010-2011 年中国键鼠市场研究年度 报告 (简版) 互联网消费调研中心 9 表 1 2010年Q1 Q4中国 键盘市场 品牌关注排名对比 排名 Q1 Q2 Q3 Q4 1 罗技 罗技 罗技 罗技 2 雷柏 雷柏 雷柏 双飞燕 3 雷蛇 双飞燕 双飞燕 雷柏 4 双飞燕 雷蛇 雷蛇 雷蛇 5 微软 樱桃 樱桃 微软 6 樱桃 微软 微软 新贵 7 赛睿 多彩 赛睿 富勒 8 新贵 赛睿 多彩 樱桃 9 富勒 富勒 新贵 多彩 10 多彩 新贵 富勒 赛睿 数据来源：互联网消费调研中心 (ZDC) 2010.12 罗技、雷柏走势稳定 在 2010 年度的鼠标市场中，罗技和雷柏的走势十分稳定，在 Q1-Q4 分别排在第一位和第二位。雷蛇在 Q2 下降一位排在第四，其他季度均排在第三位，微软在上半年起伏较大，而在下半年稳定在第四位，双飞燕的走势相对稳定，除 Q1 排在第四位， Q2-Q4 均排在第五位。其他上榜品牌走势起伏较为明显。 表 1 2010年Q1 Q4中国 鼠标市场 品牌关注排名对比 排名 Q1 Q2 Q3 Q4 1 罗技 罗技 罗技 罗技 2 雷柏 雷柏 雷柏 雷柏 3 雷蛇 微软 雷蛇 雷蛇 4 双飞燕 雷蛇 微软 微软 5 微软 双飞燕 双飞燕 双飞燕 6 新贵 新贵 富勒 新贵 7 富勒 多彩 新贵 富勒 8 赛睿 富勒 多彩 新贵 9 力胜电子 摩天手 力胜电子 力胜电子 10 摩天手 力胜电子 联想 摩天手 数据来源：互联网消费调研中心 (ZDC) 2010.12 键鼠套装市场整体走势较为平稳 在 2010 年度的键鼠套装市场中，罗技、雷柏和双飞燕这排名 前三甲的品牌走势均十分平稳，在 Q1-Q4 分别排在第一、第二和第三位。微软在 Q1-Q3 走势平稳排在第四位，但在2010-2011 年中国键鼠市场研究年度 报告 (简版) 互联网消费调研中心 10 Q4 被多彩所超越，下滑至第五位，多彩全年则呈现出不断上升的趋势。其他上榜品牌走势起伏也不大 。 表 3 2010年Q1 Q4中国 键鼠套装 市场品牌关注排名对比 排名 Q1 Q2 Q3 Q4 1 罗技 罗技 罗技 罗技 2 雷柏 雷柏 雷柏 雷柏 3 双飞燕 双飞燕 双飞燕 双飞燕 4 微软 微软 微软 多彩 5 惠普 多彩 多彩 微软 6 多彩 新贵 新贵 富勒 7 新贵 富勒 富勒 新 贵 8 雷蛇 惠普 惠普 惠普 9 力胜电子 力胜电子 力胜电子 雷蛇 10 富勒 雷蛇 雷蛇 力胜电子 数据来源：互联网消费调研中心 (ZDC) 2010.12 3、品牌 变动对比 富勒成为 2010 年度键盘市场最大黑马 从成长指数方面来看，富勒是 2010 年键盘市场中成长最快的品牌，获得了 105.93 的成长指数，雷蛇的成长也十分迅速，获得了 104.05 的成长指数，樱桃和雷柏的成长指数较为接近，赛睿和微软的成长指数较为接近，而多彩、新贵、罗技和双飞燕的成长指数均不足100。 2010-2011 年中国键鼠市场研究年度 报告 (简版) 互联网消费调研中心 11 图 4 2010 年中国 键盘市场品牌关注比例变动对比 数据来源：互联网消费调研中心 (ZDC) 2010.12 雷柏成长迅速，遥遥领先 在鼠标市场方面，雷柏无疑是 2010 年成长最快的鼠标品牌，其成长指数达 104.23，与其他品牌相比有着十分明显的领先优势，富勒和雷蛇则分别获得了 101.03 和 100.82 的成长指数，多彩和罗技的成长指数则较极为接近，分别获得了 100.15 和 100.14 的成长指数，其他品牌的成长指数均在 100 以下。 2010-2011 年中国键鼠市场研究年度 报告 (简版) 互联网消费调研中心 12 图 5 2010 年中国 鼠标市场品牌关注比例变动对比 数据来源 ：互联网消费调研中心 (ZDC) 2010.12 双飞燕和罗技成长迅速 在键鼠套装市场，双飞燕是 2010 年成长最快的键鼠套装品牌，其在 2010 年推出了多款性价比较高的键鼠套装产品，获得了用户的热捧，成长指数达 105.73，罗技成长速度也较快，获得了 103.59 的成长指数，雷蛇和多彩的成长指数十分接近，分别获得了 100.35和 100.33 的成长指数，其他品牌的成长指数均不足 100。 2010-2011 年中国键鼠市场研究年度 报告 (简版) 互联网消费调研中心 13 图 6 2010 年中国键鼠 套装 市场品牌关注比例变动对比 数据来源：互联网消费调研中心 (ZDC) 2010.12 (二 ) 产品结构 1、 价格段结构 用户关注度趋向高端市场 在键盘市场中，越来越多的用户开始关注价格较高的键盘产品，一方面是由于消费者对于键盘产品的要求越来越高，尤其是偏向游戏或者办公的用户，对于产品的手感要求较高，另一方面厂商也更愿意开拓利润更高的高端市场。价位在 500 元以上的产品获得了 33.9%的关注比例，而其他价位的产品获得的关注比例则差距不大，分布较为均匀。 2010-2011 年中国键鼠市场研究年度 报告 (简版) 互联网消费调研中心 14 图 7 2010 年中国 键盘市场不同 价格 段产品关注比例分布 数据来源：互联网消费调研中心 (ZDC) 2010.12 中端价位鼠标产品受热捧 在鼠标市场中，中端价位的鼠标产品获得了用户的关注，价位在 101-200 元和 201-500元价位的鼠标产品分别获得了 35.6%和 26.5%的关注比例，合计占据了六成以上的市场关注份额，而低价产品则难获关注， 50 元以下价位的鼠标产品仅获得了 4.1%的关注比例，51-100 元价位和 500 元以上价位的鼠标产品分别获得了 18%和 15.8%的关注比例。 2010-2011 年中国键鼠市场研究年度 报告 (简版) 互联网消费调研中心 15 图 8 2010 年中国 鼠标市场不同价格段产品关注比例分布 数据来源：互联网消费调研中心 (ZDC) 2010.12 中低端价位产品是用户首选 在键鼠套装市场中，中低端价位产品仍是消费者的最爱，价格在 101-201 元的键鼠套装产品最受用户关注，关注比例达 44.5%，而 100 元以下价位的键鼠套装产品也获得了 32%的关注比例，两者合计占据七成以上的市场关注份额，其他价位的键鼠套装产品与两者有着明显的差距。 2010-2011 年中国键鼠市场研究年度 报告 (简版) 互联网消费调研中心 16 图 9 2010 年中国 键鼠套装 市场不同价格段产品关注比例分布 数据来源：互联网消费调研中心 (ZDC) 2010.12 2、 产品主要参数结构 有线键盘仍是主流，无线尚不普及 在键盘 市场中，有线键盘仍然是市场中的主流，也是绝大部分消费者的首选，关注比例达到了 90%。而无线键盘虽然也得到了部分消费者的关注，但获得的关注度相对有限，关注比例仅有 10%，与有线键盘相比差距明显，但无线键盘的发展势头还处于上升阶段，上升的空间较大。 2010-2011 年中国键鼠市场研究年度 报告 (简版) 互联网消费调研中心 17 图 10 2010 年 中国 键盘 市场不同 连接方式 产品关注比例分布 数据来源：互联网消费调研中心 (ZDC) 2010.12 无线鼠标获得了越来越多的关注 在鼠标市场中，有线鼠标仍然占据了六成以上的市场关注份额，大部分用户仍然首选有线鼠标，关注比例 达 61.2%。但随着无线鼠标价格的不断下降，越来越多的用户开始关注并选择无线鼠标产品，其市场关注份额已接近四成，获得了 38.8%的关注比例。 2010-2011 年中国键鼠市场研究年度 报告 (简版) 互联网消费调研中心 18 图 11 2010 年 中国 鼠标 市场不同 连接方式产品 关注比例分布 数据来源：互联网消费调研中心 (ZDC) 2010.12 无线键鼠套装与有线键鼠套装平分秋色 在键鼠套装市场中，无线键鼠套装产品与有线键鼠套装产品的差距并不明显，两者基本处于平分市场的格局，但相比较而言无线键鼠套装略胜一筹，获得了 52.6%的关注比例，而有线键鼠套装在不断降低价格的无 线键鼠套装面前有些力不从心，市场关注份额不断被蚕食，获得了 47.4%的关注比例。 2010-2011 年中国键鼠市场研究年度 报告 (简版) 互联网消费调研中心 19 图 12 2010 年 中国 键鼠 套装 市场不同 连接方式产品 关注比例分布 数据来源：互联网消费调研中心 (ZDC) 2010.12 (三 ) 区域结构 华北和华南地区最关注键盘市场 在七大区域中，华北地区和华南地区的用户最为关注键盘市场，关注比例也较为接近，分别获得了 22.9%和 21.1%的关注比例，而东北地区和华东地区的关注比例也比较接近，分别获得了 16.3%和 15.3%的关注比例，华中地区获得了 14.4%的 关注比例，西南和西北地区的关注比例在 5%左右。 2010-2011 年中国键鼠市场研究年度 报告 (简版) 互联网消费调研中心 20 图 13 2010 年 中国 键盘 市场不同区域关注比例分布 数据来源：互联网消费调研中心 (ZDC) 2010.12 图 14 2010 年 中国 键盘 市场不同省份关注比例分布 数据来源：互联网消费调研中心 (ZDC) 2010.12 2010-2011 年中国键鼠市场研究年度 报告 (简版) 互联网消费调研中心 21 华北地区的用户最关注鼠标市场 在七大区域中，华北地区的用户最关注鼠标市场，关注比例达到了 22.3%，华南地区的用户紧随其后，关注比例达 20.3%。华东地区则获得了 17.6%的关注比例，东北和华中地 区的关注比例较为接近，分别获得了 14.5%和 13.6%的关注比例，西北和西南地区的关注比例相对较低。 图 15 2010 年 中国 鼠标 市场不同区域关注比例分布 数据来源：互联网消费调研中心 (ZDC) 2010.12 2010-2011 年中国键鼠市场研究年度 报告 (简版) 互联网消费调研中心 22 图 12 2010 年 中国 鼠标 市场不同省份关注比例分布 数据来源：互联网消费调研中心 (ZDC) 2010.12 华南地区用户最关注键鼠套装市场 在七大区域中，华南地区的用户最关注键鼠套装市场，关注比例达到了 19.5%，而华北、华中和华东三大地区的关注比例比较接近，分别获得了 18.8%、18% 和 17.6%的关注比例，东北地区则获得了 14%的关注比例。西南和西北地区关注比例较低，分别获得了 6.4%和 5.7%的关注比例。 2010-2011 年中国键鼠市场研究年度 报告 (简版) 互联网消费调研中心 23 图 17 2010 年 中国 键鼠 套装 市场不同区域关注比例分布 数据来源：互联网消费调研中心 (ZDC) 2010.12 图 18 2010 年 中国 键鼠 套装 市场不同省份关注比例分布 数据来源：互联网消费调研中心 (ZDC) 2010.12 2010-2011 年中国键鼠市场研究年度 报告 (简版) 互联网消费调研中心 24 三、主流厂商分析 (一 ) 品牌走 势对比 雷柏与双飞燕竞争加剧 从 2010 年 键盘市场 Q1-Q4 罗技、雷柏和双飞燕三大品牌的走势来看，罗技的领先优势非常明显，虽然在 Q1-Q3 关注比例有所下滑，但在 Q4 关注比例有明显回升。而雷柏全年则呈现出下降的趋势，双飞燕则在 Q3 突然发力，与雷柏展开了激烈的竞争，终于在 Q4成功超越雷柏 。 图 19 2010 年中国 键盘 市场主流品牌关注比例走势 数据来源：互联网消费调研中心 (ZDC) 2010.12 罗技稳步上升 从 2010 年鼠标市场 Q1-Q4 罗技、雷柏和雷蛇三大品牌的走势来看，罗技 Q1-Q4 的走势稳步上升，形成了一条斜线，市场地位愈发稳固。而雷柏则呈现出倒“ U”型的走势， Q1和 Q4 的关注比例相对较低，雷蛇则有明显的下滑，尤其是 Q2 的降幅非常明显。 2010-2011 年中国键鼠市场研究年度 报告 (简版) 互联网消费调研中心 25 图 20 2010 年中国 鼠标 市场主流品牌关注比例走势 数据来源：互联网消费调研中心 (ZDC) 2010.12 罗技明显上升，雷柏双飞燕双双下滑 从 2010 年键鼠套装市场 Q1-Q4 罗技、雷柏和双飞燕三大品牌的走势来看，罗技的上升趋势十分明显， Q2 和 Q3 均有十分明显的上升，但在 Q4 出现了一定的回落。雷柏和双飞燕的走势较为 相似，两大品牌的关注比例均呈现出不断下滑的态势，降幅较为明显。 2010-2011 年中国键鼠市场研究年度 报告 (简版) 互联网消费调研中心 26 图 21 2010 年中国键鼠 套装 市场主流品牌关注比例走势 数据来源：互联网消费调研中心 (ZDC) 2010.12 (二 ) 产品结构对比 罗技 键盘 市售产品数量遥遥领先 从 罗技、雷柏 和双飞燕 三大品牌的键盘市售产品数量对比来看，罗技在产品数量方面遥遥领先，共计有 38 款市售产品，较其他品牌多出 20 款以上。而雷柏和双飞燕与罗技相比市售产品数量较少，分别仅有 14 款和 11 款。相比之下雷柏的市售产品数量较双飞燕略多。 2010-2011 年中国键鼠市场研究年度 报告 (简版) 互联网消费调研中心 27 图 22 2010 年 中国 键盘 市场 罗技、雷柏、双飞燕 市售产品数量对比 数据来源：互联网消费调研中心 (ZDC) 2010.12 双飞燕键盘产品单产品关注率高 从单产品关注率方面来看，罗技虽然有着较高的关注比例，但由于市售产品数量较多，从而拉低了其单产品关注率，仅获得了 0.75%的单产品关注率。雷柏和双飞燕的单产品关注率较为接近，分别获得了 0.99%和 1.04%的单产品关注率，双飞燕的关注比例较高，再加上市售产品数量较少，造就了双飞燕的高单产品关注率 。 2010-2011 年中国键鼠市场研究年度 报告 (简版) 互联网消费调研中心 28 图 23 2010 年 中国 键盘市场罗技、雷柏、双飞 燕 单产品关注率对比 。 数据来源：互联网消费调研中心 (ZDC) 2010.12 雷蛇市售产品数量最少 从 罗技、雷柏 和雷蛇三大品牌的鼠标市售产品数量对比来看，罗技的市售产品数量最多，达到了 57 款，而雷柏其次，但与罗技相差不大，也有 46 款市售产品。而雷蛇的市售产品数量则明显较少，仅有 26 款，但这也与雷蛇走高端精品的市场战略有关。 2010-2011 年中国键鼠市场研究年度 报告 (简版) 互联网消费调研中心 29 图 24 2010 年 中国 鼠标 市场 罗技、雷柏、雷蛇 市售产品数量对比 数据来源：互联网消费调研中心 (ZDC) 2010.12 罗技鼠标单产品 关注率最高 从单产品关注率方面来看，罗技和雷蛇的单产品关注率较为接近，分别获得了 0.59%和 0.5%的单品关注率，罗技略胜一筹，是三大品牌中单产品关注率最高的品牌。罗技和雷蛇单产品关注率较高的原因分别是整体关注度高和市售产品数量较少，而雷柏的单产品关注率较低，获得了 0.37%的单产品关注率。 2010-2011 年中国键鼠市场研究年度 报告 (简版) 互联网消费调研中心 30 图 25 2010 年 中国 鼠标市场罗技、雷柏、雷蛇 单产品关注率对比 数据来源：互联网消费调研中心 (ZDC) 2010.12 雷柏键鼠套装产品数量较少 从 罗技、雷柏 和双飞燕 三大品牌的键鼠套装市售产 品数量对比来看，罗技的市售产品数量较高，达 29 款 ， 双飞燕其次，有 24 款市售产品。而雷柏在键鼠套装市场的产品数量较少，仅有 18 款市售产品，与其他两大品牌相比差距较为明显。 2010-2011 年中国键鼠市场研究年度 报告 (简版) 互联网消费调研中心 31 图