如何做好专题策划.doc

如何做好专题策划一、典型专题案例类型有：（一）、品牌专题策划贴近生活影响生活专题策划重磅公益人文品牌专题策划主流舆论影响力专题策划人文关怀系列专题策划人文专题策划（二）、日常运营专题年度盘点、季度盘点、月度盘点日常运营互动话题专题可预见性专题突发事件专题图片专题（三）、大型项目策划专题12月：荣耀四川大型网络活动1月：新浪五站联动报道春运2月：春节到东西南北过大年3月：又是一年315、全国两会二、主流舆论影响力专题成功三大法宝1、 联合媒体，借力打力2、 网民制造，舆论影响3、 项目控制，张弛有度注意点：1、整合其他媒体报道为自身新闻平台媒体累加影响力；2、借助网民数据分析，解读网络舆情、透析百姓生存状态、形成民间智库，为百姓、政府等提供一份简易参考意见；3、联动媒体机构、地方政府、意见领袖，需按照专题推进的阶段不同设置进度。三、年终盘点专题成功三大法宝1、线上炒作造势，线下策划执行2、揣度网友情绪，策划专题主题3、品牌捆绑营销，客户冠名售卖注意点：1、保障网络上话题运营，网络下活动执行，通过专题将二者信息打通互动，体现平台和平台网友影响力；2、围绕网友的情绪趋势(感性)和讨论趋势(理性)设置主题策划议题；3、将客户品牌形象植入专题主题中，将专题主题通过运营策划、产品整合综合客户需求捆绑推出。四、可预见性专题成功三大法宝1、整合优势产品，形式内容创新2、圈定重点话题，优势资源突破3、巧设互动入口，用户体验便捷注意点：1、根据专题内容选择合适的优势产品平台，整合独有产品把丰富的不一样的内容呈现给用户；2、关注20%最重要内容，将80%可整合的资源投入；3、在页面上为用户设置顺畅参与该专题、创造内容的互动入口。五、突发性专题成功三大法宝1、抓住做专题的黄金时间2、独家视角、独家产品、独家资源3、推广内容传播观点注意点：1、突发事件第一落点报道相关信息、第二落点挖掘背后故事、第三落点分析现象启发网友思考；2、涉及医疗、教育、住房、食品安全、公共安全、公民权益等新闻有独特视角；3、推广优质内容链接，传播媒体立场观点。六、人物专题成功三大法宝 1、挖掘社会公众人物背后的故事 2、放大普通人物真实的故事 3、有独特视角和独特风格注意点：1、关注公众人物和普通民众有交叉性鲜为人知的一面；2、关注普通人真实生存状态，关注公众人物普通民众的区别和相同点；3、有独特的优势媒体立场和议程设置能力。七、贴近生活影响生活专题成功三大法宝 1、透析网民需求，拓展运营思路 2、优势互动产品，优质互动体验 3、传播渠道优化，传播方式多样注意点：1、明晰网民对网站生活类应用服务的行为特征；2、内容运营+产品运营，尤以产品运营作为该类专题突破；3、把握大事件中的小人物和大事件中的微角度，借助web2.0环境口碑传播。八、日常运营互动策划专题成功三大法宝 1、非常熟悉论坛博客微博视频等互动产品 2、非常了解常用互动产品网民行为特征 3、非常清楚本网站用户特性和行为特征注意点：1、地方站新闻与总站新闻相比，协议媒体、涉猎选题、资源、品牌、运营经验无法比拟，探索有地方特色的低成本运营方式：建立核心网友团队、笼络话语领袖；2、重大新闻比拼第二落点、地方新闻综合比拼可作为策略和方向；3、政府、媒体、机构对此类话题认可度高。九、人文关怀专题成功三大法宝 1、网友喜欢，媒体喜欢 2、真实素材，群体代表 3、捆绑有影响力的机构注意点：1、基于自身平台用户喜闻乐见话题；2、反映社会小人物群体的真实故事；3、捆绑相关联机构捆事件影响力和到达率更优。十、图片专题成功三大法宝 1、海量信息，夸张页面 2、选好题材，延伸阅读 3、特别的读图参与体验注意点：1、满足网友看该类专题最基本需求也是最核心需求；2、选定适合扩展和传播的主题，主题选择失败专题宣告失败；3、具备独家优势的产品体验。十一、公益人文品牌专题成功三大法宝 1、政府喜欢，网友喜欢 2、媒体关注，真有看点 3、线下落实，线上包装注意点：1、深谙国家舆论导向和网友传播偏好，将二者需求统一确认专题主题；2、优先关注影响重大的公共事件，优先关注儿童、女性、特殊人群等，彰显人性力量凝聚;3、线上报道必须依托线下实际问题解决为基础，线下需串联起政府、机构、网友并真正落实问题。十二、大型项目策划专题成功三大法宝 1、捆绑重量媒体，联合知名机构 2、重点资源营销，舆论领袖造势 3、网络影响现实，线下辅助线上注意点：1