市场营销知识教案.doc_第1页
市场营销知识教案.doc_第2页
市场营销知识教案.doc_第3页
市场营销知识教案.doc_第4页
市场营销知识教案.doc_第5页
已阅读5页，还剩7页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

家乐福调研作业要求本次调研，每小组完成一个专项题目，做出书面调研报告，并在下次案例分析课中进行讲解。专题三：考察家乐福宝洁产品组成，结合相关资料收集，做出宝洁公司产品组合图（要求：全面覆盖宝洁公司在中国市场的产品）；1. 产品组合，就是指一个企业所经营的全部产品线和产品项目的组合。1.1宝洁产品线洗发、护发沐浴露护肤用品妇婴卫生用品家居护理及用品个人清洁用品食品产品宽度：是指一个企业有多少产品大类。产品深度：是指一条产品线上所包含的产品数量。表深度宽度（7）洗发、护发（4）沐浴露（2）护肤用品（1）妇婴卫生用品（2）家居护理及用品（3）个人清洁用品（2）食品（1）1.2产品项目：某特定企业生产的特定商标、种类和型号的产品。OLAY SK-II 潘婷飘柔 海飞丝 沙宣 伊卡璐 舒肤佳 吉列佳洁士 欧乐-B 帮宝适 汰渍 兰诺 金霸王 碧浪 品客 1.3宝洁公司中国市场产品组合图类别 名称 规格洗发、护发 沐浴露 护肤用品 妇婴卫生用品 家居护理及用品 个人清洁用品 2.产品相关性宝洁的产品组合中的产品系列，除了极个别以外，基本上围绕“卫生清洁”这一消费者的核心需求，而且宝洁公司所生产经营的产品都是清洁用消费品，而且都是通过相同的渠道分销，就产品的最终使用和分销渠道而言，这家公司的这些产品组合的关联性很强。宝洁的产品的创新是要围绕某种需求360度产生的,一旦产品问世,必须要成为该品牌系列的有益补充。比如亮白牙贴、电动牙刷等产品,都是佳洁士品牌的关联产品,既是创新,又可以完善产品线。3.产品组合策略产品组合应该遵循两个原则：有利于促进销售和有利于增加企业的总利润。产品组合的三个因素和促进销售，增加利润都有密切关系。一般说来拓宽产品线有利于发挥企业的潜力，开拓新的产品；加深产品深度可以适合更多的特殊需要；加强产品系列的关联性，可以增强企业的市场地位，发挥和提高企业在有关专业上的能力。宝
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论