产品文化价值.doc

关于文化产品价值的哲学思考随着我国经济体制改革的深化和社会主义市场经济体制的逐步完善，深化文化体制改革和发展社会主义文化市场已被提上重要议程。发展文化产业被列入党的十五届五中全会决议。通过引进市场机制促进文化资源的优化配置和文化产品的繁荣发展，通过解放文化生产力促进多出优秀作品、发展先进文化，以满足人民群众日益增长的 精神文化需求，是贯彻落实科学发展观，推动社会全面进步和人的全面发展的重要举措。 一般来说，文化产品的生产必须遵循市场价值规律，但它是市场价值规律普遍性与特殊性的统一，是经济价值规律与属于其自身特有规定性的文化规律的统一。这个客观存在决定了我们必须深入研究、深刻认识和把握其特殊性、复杂性。鉴于文化有广义、中义、狭义之分，这里重点讨论中义与狭义文化范畴的文化产品，即主要指作用于人类精神生活、相当于历史唯物主义理论所说的社会意识形态和文学艺术范畴的文化产品。同时，从哲学层面重点讨论社会主义市场经济条件下的文化产品。 文化产品是特殊市场价值和使用价值的辩证统一 文化产品是人类精神智力创造的物化形态，在市场经济条件下，它具有经济价值，包括使用价值和交换价值，但它又具有特殊性。一方面，它具有满足人们需要的有用性，具有使用价值。但直接作用于人的精神领域，满足人们的精神需要，成为它区别于其他产品的本质特征。另一方面，文化产品在市场上流通，具有交换价值。按一般经济规律，交换价值是商品价值的外化，“生产使用价值的社会必要劳动时间，决定该使用价值的价值量”（马克思资本论第1卷，第244页，人民出版社1975年版）。但是文化产品的个性化精神创造及其所具有的不可重复性，使计量创作生产它的社会必要劳动时间比物质产品复杂得多。作为文化价值的存在形式和载体文化产品的生产是一种探索性、开拓性、创造性的劳动而不是机械的重复性劳动，这种劳动的投入量很难加以标准化。 正是文化产品生产过程中劳动投入的特殊性，给文化产品在市场上同其他商品进行交换时带来了很大的困难，交换过程中等价交换原则难以准确地体现。文化产品的价格更容易受供求、竞争因素的影响，各类文化产品市场上都普遍存在价格背离价值的情况。这是文化产品市场容易出现投机、哄抬、杀价现象的重要原因。在文化产品的生产、流通和消费过程中，一般的市场经济价值规律，供求机制、价格机制、竞争机制、等价交换原则、赢利最大化原则，不以人的意志为转移地影响到文化产品品质、效益和文化生产者的行为选择。价值规律作用的自发性及其所带来的盲目性和局限性，文化产品供求矛盾的特殊性，决定了市场调节手段的有限性。传统经济学中的价值交换理论主要是用来解决物质的经济价值的市场交换问题的，文化产品价值不同于物质价值的生产，在市场交换中也应该具有自身的特点和规律。如何根据这种特点建立有利于文化发展而又体现等价交换原则的理论和运作方式，是我们面临的新课题。 文化产品是经济价值和文化价值的辩证统一 文化产品具有现实和潜在的巨大经济价值，这是文化产业发展的动力和基础，但文化产品价值内涵中更重要的是它具有独特的文化和社会价值。文化产品作为一种社会产品，具有深刻的社会属性，它内在地规定：文化产品不仅仅对于个人、群体具有经济的意义和作用，更多的是对于整个社会存在意义和作用；文化产品的生产不是单一的个体行为或群体行为，也不是纯粹的经济行为，它有着广泛的外部性、社会性。 文化产品的文化价值就是其文化内容和精神因素对人与社会的生存发展所具有的作用、影响、意义。这些作用、影响、意义的性质和大小就是其文化社会价值的性质与大小。文化产品的文化社会价值包括认识价值、审美价值、教育价值、伦理价值等，包括积累创造民族文化、凝聚民族精神、传承历史文化等独特功能。这是文化产品的根本性价值。但这种价值很难在文化产品市场交换中进行等价计量。由此带来市场机制调节文化生产的局限性。其突出表现是，它主要反映和调节产品的经济价值，难以反映和调节其中的文化社会价值。文化社会价值是一种超经济的价值诉求，它是对文化产品使用价值的根本提升和相对规束，并为使用价值的创造和实现设置社会空间。显然，现有通行的价格机制对于这些文化产品的文化社会价值调节是失灵的。因此，一方面要加快完善特殊的文化市场调节机制，另一方面，寻求市场之外的调节手段就显得十分迫切。 文化产品价值实现与增值是生产过程创造和消费过程再创造的辩证统一 文化产品的价值实现与增值来自生产主体的创造，更有赖于消费者的认知与再创造。与物质产品消费过程损耗或消灭产品实体不同，文化产品比如艺术品的消费过程，是在观赏、聆听、阅读过程中对审美对象进行感受、体验的过程，是消费主体在感受、体验中获得情理结合的审美把握，于“润物细无声”中得到精神陶冶的过程。这个过程也就是消费者对审美对象文化价值再创造的过程。在这个消费过程中，文化产品的审美价值不但没有减少，反而通过消费实现了价值增值。而这个过程的实现，对消费主体有一定的要求，包括要有相应的审美态度、审美能力、审美心境。 马克思认为，享受精神产品、欣赏艺术，你必须是有相应艺术修养的人，“对于一个没有音乐感的耳朵来说，最美的音乐也毫无意义”（马克思恩格斯全集第46卷上册，第126页）。由此，文化审美价值的实现与增值，有赖于消费者的文化素养；提高消费者的文化艺术修养是产生和拉动需求的前提。于是产生了一个问题的两个方面：实现文化产品的文化价值要以培养大众审美情趣与能力为基础和前提；对文化产品的价值评估亦不能简单地以其消费量作为质量标准。 文化产品生产取决于市场需求，市场上的供给也是在需求的刺激和推动下出现的。在利润的推动下，市场具有一种内在的扩张趋势，会不断地推动人们去开发可以带来利润的文化产品。由于利润最大化是推动大多数经营者经营活动的主要动机，这就加剧了文化产品市场交换中的文化价值和市场价值的背离。因此，市场调节有长处也有短处，从积极的方面看，市场调节能推动文化产品的生产者、经营者根据市场需求的信号从事生产和经营活动，促进文化产品的生产，可以推动优化文化资源，去开发文化价值高又具有较好经济效益的文化产品。从消极的方面看，它会导致文化产品的文化价值和市场价值的背离，扭曲文化需求结构和文化产品结构。如何建立健全以文化价值为基础的市场经济合理的竞争和调节机制，是实践提出的理论课题。 文化产品价值取向是社会效益和经济效益的辩证统一 社会主义市场经济体制下的文化产品，应当具有文化价值和经济价值双赢、经济效益与社会效益双效的价值取向。一方面，不能只追求文化产品的经济价值，忽视文化产品深层次的本质性的审美价值和影响深广的社会价值；另一方面，也不能走向另一个极端，认为文化价值与经济价值不相容，认为今天精神生活的健康发展可以而且必须远离市场。文化产品的文化社会价值承载于其可以进行市场交换的物化载体，这个物化的载体有其经济价值，可以通过产业制作进行市场交易。文化产品、文化产业、文化市场为文学艺术走向大众，为文学艺术文化资源的优化配置创设了良好机制。 应当看到，中国文化产业起步较晚，对文化的经济手段开发还很不充分，文化产品与文化发展和满足人民实际需求不相适应。与此同时，也存在一些唯利是图、功利化、庸俗化，损害文化价值和社会效益的行为。因此，对于文化产品和文化产业，除了以其经济价值指标进行衡量外，还要设立与它的文化社会价值相匹配的评估体系，这个标准也要“三个有利于”：要有利于保持和促进社会精神生产能力的不断增强、创造力得以充分发挥，有利于优质的文化产品质量不断提高、结构不断优化，有利于优质的文化产品的社会影响占主导。文化产品价值探讨摘 要文化产品作为一种特殊形态的产品，其概念界定、价值构成和价格判定有其特殊性。其中又由于文化产品的细分分类不同而出现了各自不同的价值构成，其价值价格的影响因素也各不相同，从而推导出文化产品的价值规律，总结了其与一般产品价值规律的共性和个性。关键词文化产品 价值 价格 文化产品分类一、文化产业基本理论1.文化的概念文化，“从广义来说，指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。从狭义来说，指社会的意识形态，以及与之相适应的制度和组织机构”，也“泛指一般知识”，特指精神财富，如文学、艺术、教育、科学等。文化是精神领域的概念，是人类经济社会活动的反映和表现，是意识形态，具有价值，但不具有使用价值，只用通过文化产品这个载体（有形的或者无形的）才能拥有使用价值，进而拥有产权和交换价值。2.文化产业的概念文化产业是为社会或大众提供文化产品和服务的产业部门，是为社会创造财富的经济部门。文化产业活动与一般文化活动不同。一般文化活动，都是在生产和生活过程中顺便进行的，属于自我服务的性质，不以交换为目的。而文化产业活动是一种新的社会分工文化服务者或文化产品生产者所进行的以文化产品的交换、文化产品价值的实现为目的的产业活动。2009年，刘成瑜综合了以往学者和媒体对文化产业概念的论述，提出了较新的文化产业的定义，他指出文化产业“以文化内涵为基础，借助科技对文化资源进行创造和提升，通过知识产权的开发和运用，产出高文化附加值的产品，通过产品的生产、加工、销售所形成的具有明显文化特征的产业。”3.文化产品的概念文化产品是使精神领域、意识形态的、行为方式的文化，得以进入流通领域的载体。文化产品可以是有形的产品，如民俗工艺品、书籍等，也可以是无形的服务，如歌舞表演、电影、音乐、教育等。文化服务边生产、边消费，没有留下实物形式的东西，但是客观存在，影响着人们思想与行动，是无形产品。文化产品在文化产业中形成，进入商品交易市场，体现文化的价值。作为产品，文化产品同工农业产品的本质一样。第一，都有效用，都有使用价值，都是社会财富的组成部分。第二，文化产品的生产同工农业生产一样需要生产资料和生活资料，同样需要脑力劳动和体力劳动的支出。这些物化劳动和活劳动构成文化产品的价值和载体价值。文化产业所生产和提供的文化产品，由于直接影响人们的思想和行为，对社会的稳定和发展具有强大的原动力和冲击力，国家和社会必须把其中一部分纳入公共产品的生产范围，由国家财政和社会基金支付和补偿其劳动耗费，这一部分文化产品，具有提升社会文化水平和公民素质的作用，或是全体公民有权共享其文化成果，国家应对此类文化产品加以引导、规束和扶持，如博物馆的文物展览、脱盲义务教育等。在商品经济条件下，作为公共产品的文化服务产品不进入市场; 非公共产品部分，为满足居民个人文化消费的需要而生产，作为商品进入市场。文化产业部门同时进行着商品与非商品两种生产。目前我国把公共产品部分称为文化事业，把商品部分称为文化产业。广义的文化产业概念包含了文化事业和狭义的文化产业。4.产权概念文化产品具有产权。产权是经济所有制关系的法律表现形式。它包括财产的所有权、占有权、支配权、使用权、收益权和处置权。在市场经济条件下，产权的属性主要表现在三个方面：产权具有经济实体性、产权具有可分离性、产权流动具有独立性。知识产权，指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的专有权利”，一般只在有限时间期内有效。各种智力创造比如发明、文学和艺术作品，以及在商业中使用的标志、名称、图像以及外观设计，都可被认为是某一个人或组织所拥有的知识产权。二、文化产品的分类对于文化产品概念及价值，学者们分别进行了阐述与分析。如白仲尧（2000）在文化产业理论的几个问题中指出：文化服务商品由于其具有个性、创新的特点，个别劳动时间在价值决定中时常起主要作用，但上限是居民的购买力，下限是企业生产成本；文化服务商品的供求弹性，需求弹性高于其他商品；尹世杰（2002）在关于发展文化产业的几个问题一文中，由文化的本质属性和根本任务角度分析了文化产品的商品化问题，指出文化产品（包括文化服务）既有私人产品的属性，又有公共产品的属性；既有商品的属性，又具有社会意识形态的属性，必须以社会效益为第一位。李庭新，李书（2005）认为文化产品的价值构成包括：主体价值、载体价值和转化价值。主体价值又包括知识价值和文化价值。甄学宁（2006）将森林文化产品分为物质文化产品和精神文化产品，其价值由创作过程的活化劳动、制作文化载体的物化劳动和森林文化自身的价值三方面构成。其价格由生产成本、效用和供求关系等因素综合决定。生产成本决定了最低价，效用决定最高价，供求关系决定波动幅度。岳红记，何炼成（2007）将文化产品区分为文化产品和文化服务，将文化产品的价值划分为：使用价值、社会价值和价值三部分。其中使用价值又分为认知价值、审美价值和伦理价值。据此提出定价原则：基础价格由价值决定，延伸价格由增值性决定，受偏好、垄断性和主观性影响。王志标（2008）指出文化产品价格由供求、生产所花费的时间、历史沉积时间、奇巧性、成本与消费水平、偏好、时尚、政府、垄断、知名度与品牌等因素决定，尤其受后几种因素影响较大。纵观学者们对于文化产品的概念及价值构成分析，都以某一类文化产品或服务为依托，阐述文化产品的概念，分析其价值构成，笼统而论，未免考虑不周，以偏概全。笔者认为，要研究文化产品的价值构成，首先就要对文化产品的分类进行界定，不同的文化产品有着价值构成的异同之处，不能一概而论。依据文化产品的有形性和无形性、国家对于文化产品流通的相关法律法规，笔者将文化产品划分为以下四类：1.文化服务产品：附带文化价值的服务类产品，如民族歌舞、茶艺表演等。此类文化产品为抽象的服务，享受服务的过程就是文化产品消费的过程，一边生产一边消费，生产结束即意味着消费完结，过程不重复，通常不以物质产品形式留存于消费者手中。服务的过程中也可以利用一些物质资料，如茶艺表演中所使用的茶具、茶叶，但这些物质资料不构成该文化服务产品价值的主要部分，该类产品价值主要体现在无形的服务本身。2.文化精神产品：音乐、书籍等。此类文化产品的价值，主要体现在其所包含的文化创意、知识产权。以光盘、纸张、磁记录、二进制电子数据等为物质载体和传播媒介，进行规模工业生产。消费者购买实物，进而进行精神享受，该消费过程可重复，消费者购买的是物质载体的产权和知识产权内涵所包括的使用权。3.稀缺性文化产品：收藏品如玉石、邮票、古玩等。此类文化产品的价值，主要体现在其稀缺性、独特性、不可复制性上。消费者购买的是实物的产权，包括所有权、使用权等。4.文化遗产：列入各级保护范围的历史文化遗产。文化遗产是人类历史文化活动的精华遗留，经过世界教科文组织及国家相关部门认定为各级文化遗产作为保护对象的，其所有权归属全人类，但其使用权归属于所在国家，文化产权分离。国家法定不可交易所有权，只能转让、租赁使用权，或以国家财政支撑保护和利用，为全社会提供文化共享平台，或以租赁使用权的形式将文化遗产开发为旅游产品推向市场，国家施行监督调控和保护。三、文化产品的价值判定概括来说，文化产品的价值指凝结在其上的一般人类劳动和创造性劳动，由生产文化产品的社会必要劳动时间及创造性劳动所形成的知识产权决定。文化产品的使用价值指其能满足人们某方面文化需要的属性，由文化产品的社会价值、审美价值、时间沉淀价值、主观偏好等所决定。价值指导价格，价格又受到供求关系和偏好的影响。依据前文对文化产品的具体分类，对文化产品的不同价值构成加以分析。1.文化服务产品：主要由社会必要劳动时间和创造性劳动时间所决定，其价值构成：文化服务产品价值=社会必要劳动时间+创造性劳动（知识产权）+载体价值+审美价值+主观偏好。服务产品产权的核心服务的所有权不会转移，而服务享受过程中只是消费了服务的使用权，服务结束即宣告使用权终止。2.文化精神产品价值=知识产权+载体价值+审美价值，其物质载体的产权随交易转让，但其文化内涵、创意、知识产权不会随交易的完成而实现产权的完全转让，文化创意、知识产权的拥有者，仍然拥有该产品的所有权，而转让的是该产品的使用权、发行权、获利权等。文化精神产品价值并具有扩张性和增值性，随着认可的人数增加而增值。其中，法定的知识产权包括版权和工业产权，一般都有期限限制，期满后则权利自动终止，该知识产权开放给全社会，成为公共知识。文化服务产品和文化精神产品都是为了满足人们更高层次的物质和精神生活的需要而出现，由市场竞争的激烈和其不是生活必需品的性质所决定，其需求价格弹性都较高。3.稀缺性文化产品价格主要由其稀缺性决定，稀缺性文化产品价值=稀缺性程度+审美价值+时间沉淀价值=收藏价值。其价值不是一成不变的，而是随着稀缺性程度的增加和时间的积淀而逐渐上升的。由该产品的稀缺性决定了该产品的需求价格弹性低甚至无弹性。交易的发生伴随着产权的转移。4.文化遗产的价格与稀缺性文化产品的价格构成基本一致，但其价格构成又体现出明显的社会价值，具有一定的社会公益性。由于其受各级法律保护，法定不可交易所有权，所以通常情况下只能转移、租赁其使用权。价格构成用于指导黑市交易。其所有权需求价格无弹性，但使用权需求价格有弱弹性。四、文化产品的价