浅谈少儿图书策划的四个取向.doc

浅谈少儿图书选题策划的四个取向核心提示:少年儿童是祖国的未来，他们有着强烈的求知欲望，远大的梦想与追求，因而需要丰富的精神食粮。中国拥有3.167亿少年儿童，超过全国人口总数的四分之一，显然这是一个巨大的图书市场。有关人士曾预言，继IT图书 少年儿童是祖国的未来，他们有着强烈的求知欲望，远大的梦想与追求，因而需要丰富的精神食粮。中国拥有3.167亿少年儿童，超过全国人口总数的四分之一，显然这是一个巨大的图书市场。有关人士曾预言，继IT图书、财经图书、励志图书热之后，图书市场下一轮大比拼的就是少儿类图书。据权威机构统计，目前在我国的573家出版社中，有130家出版社设有专门的儿童读物编辑室，年出版品种达1万多种，年总印数近6亿册。其中，中国对外翻译出版单位共用14种外文出版950种儿童图书，共计出版200多万册，分别发往110多个国家和地区。在国内书市上，少儿读物在各类出版物中，以其漂亮的装帧、优美的文字、多变的形象、不衰的市场，始终处于领先地位。特别是随着我国独生子女总数的逐年增长，家长们对孩子的图书投资也日益增加。总之，无论从少年儿童的阅读需求看，还是从学校、家庭及社会有关部门对少年儿童实施教育的角度看，少儿图书的出版，无疑都会拥有广阔的市场。因此，少儿图书编辑人员及其他少儿图书出版从业者，都应以强烈的创新意识、敏锐的市场洞察力，以及不倦的敬业精神，从以下四个取向出发，积极地做好少儿图书的选题策划工作。一、读者取向把握少儿读者的心理和阅读需要，挖掘新颖的少儿图书选题少年儿童，是阅读少儿读物的主要群体。少儿图书的选题策划，应该围绕少年儿童的阅读心理和需求展开。少年儿童对现实生活和自然界总是充满幻想，对于他们不懂、不理解的事物，常常按照自己的幻想去解释、去理解。因此，少儿读物必须具有幻想的特点。如科幻、神话、童话故事等图书，既汇集了现代知识、信息知识，又具有创造想象力。除了给少儿以强烈的娱乐感外，还能给少儿以想象空间，从而激发他们的创造性。同时，少年儿童对英雄人物往往产生仰慕之情，具有强烈的向往、崇拜心理。而对英雄人物的仰慕、崇敬是人类一种高尚的心理状态，它可以引导人们通过对英雄人物的熟悉、了解来净化心灵，提高精神境界。少年儿童正处于长知识阶段，他们的崇拜心理比成人更甚。因此，他们喜欢在读物里塑造一个个值得崇拜仰慕的英雄形象。譬如，魅力非凡的蜘蛛侠、与邪恶作斗争的奥特曼、伸张正义的擎天柱（变形金刚人物）等虚构的英雄形象，多年来，一直深受少年儿童的欢迎。另外，少年儿童在生活中总是喜欢追求新鲜的事物，喜爱玩耍嬉戏。他们不喜欢板着面孔一味说教，也不喜欢枯燥乏味的读物，而喜欢富于幽默感、内容丰富多彩、装帧精美、色彩绚丽的读物。俄国著名的评论家别林斯基说过：“儿童不需要辩证的结论和逻辑一贯性的证明，他需要形象、色彩和声音。”少年儿童理解能力与成人有很大的不同。再加上少年儿童处于成长阶段，对周围的一切都充满着好奇，对知识的渴望比任何阶段都更强烈些。因此，少儿图书的选题策划，应与儿童所处的时代相联系，要切实贴近孩子的心理，要全心全意为孩子的健康成长服务。作为少儿图书的选题策划者，要多接触儿童，要和广大的少年儿童交朋友，了解掌握孩子们的爱好和情趣，不断优化少儿图书的选题。同时，少儿图书的编辑还要研究、掌握少儿的心理，从而拟出新颖的选题，出版一些能吸引孩子们的兴趣，激发他们不断产生新的想象，启发他们的智力的读物。二、内容取向选题应寓教于乐，使少儿读者在阅读中得到愉悦，受到教育近年来，中国少儿图书出版业在出版规模、图书质量、版权贸易、出版工程等各个方面都取得了长足发展，一大批质量上乘的出版物受到了少儿读者的广泛欢迎。像上海文艺总社的话说中国、中国出版集团的诵读中国、中国少年儿童出版社的儿童文学典藏系列、北京出版社的北京童谣、长江文艺出版社的告诉孩子，你真棒、中国大百科全书出版社的中国儿童百科全书、人民文学出版社的未成年人思想道德建设文学读本、接力出版社的淘气包马小跳、人民邮电出版社的哪吒传奇等图书，均以高品质的内容及制作，成为市场上的畅销书。这一切使得我国的少儿图书出版，呈现出欣欣向荣的繁荣景象。近年来，很多少儿科普图书都在形式和内容上进行了创新，力求跟上时代的步伐，符合当今少年儿童的阅读兴趣，贴近少年儿童的心理，使少儿科普作品“叫好又叫座”。中国大百科全书出版社的一套儿童百科全书上学就看，火爆上市。这套百科全书的八个部分的内容分别以“动物园”、“植物园”、“太空馆”等八个场所命名，以更有趣的内容和更活泼的表现方式向孩子们介绍百科知识。而且，书中设计的两个小脚丫和两个小卡通人，像是带领孩子们玩耍一样，指引孩子们走入科学的迷宫。形式上的创新，再加上内容上符合孩子的阅读特点和阅读兴趣，以及圆角封面的细节设计，使得这套百科图书受到了小读者们的普遍欢迎。 浙江少儿出版社推出的瞬间领会的科学常识，把孩子们感到疑惑或想了解的科学常识编绘成漫画，以轻松愉悦的方式让孩子们接受这些常识。这套以漫画形式表现的科普图书，一改以往刻板说教的姿态，以活泼生动的面貌亮相，确实给人以耳目一新的感觉。其内容健康向上，语言幽默有趣，形式轻松活泼，深受少儿读者喜爱。孩子是少儿图书最终命运的决定者，也是其最权威的评判。只有优秀的少儿图书才能顺利通过孩子们的检验，并最终得到他们的认可。在少儿读物内容方面，少儿图书应该寓教于乐，使孩子在阅读过程中得到愉悦的同时，还受到教育。三、市场取向从市场需要出发策划选题，增强少儿图书的市场竞争能力策划图书要注重市场取向，从市场中策划选题。少儿图书选题策划的出发点是少儿图书市场，因此，掌握少儿图书出版界的最新进展和变化，了解各出版社的出书特色，以及少儿图书市场的供需行情等有用信息，应是一个少儿图书出版人必须常做的功课。少儿文学是少儿图书市场的主要门类之一，近年来一直保持着上升的势头。明天出版社推出的由国内儿童文学作家杨红樱创作的笑猫日记，自从2006年5月上市以来，一直保持着强劲的销售势头，荣登开卷少儿文学图书排行榜榜首。杨红樱的另一部力作淘气包马小跳系列，已热销近790万册。二十一世纪出版社推出的著名作家郑渊洁的皮皮鲁总动员，以郑渊洁童话的独特魅力和一流的装帧设计，加上二十一世纪出版社庞大的营销网络，使皮皮鲁总动员系列图书销量再创新高。2006年，湖北少年儿童出版社推出了“百年百部中国儿童文学经典书系”，把稻草人、宝葫芦的秘密、寄小读者等近百部20世纪中国儿童文学的传世经典奉献给了当代的小读者，使少年儿童在阅读美文中感受爱的启蒙和教育。另外，冰心儿童文学全集（美绘版）、鲁迅儿童文学选集（美绘版）、张天翼儿童文学选集（美绘版），也以精美的插图和设计，赋予了这些中国儿童文学经典作品以全新的形式。在我国原创动漫卡通书方面，少儿出版界出版了一批原创动漫书刊，有创刊11年的中少社中国卡通，还有皖少社虹猫蓝兔七侠传，上少社皇炎、马丁的早晨，明天社三分钟成为卡通先锋，川少社家里有我，浙少社杨利伟航天科普系列、大话水浒系列、失落的世界等优秀动漫卡通图书，这些都激发了少年儿童喜读国产动漫卡通的热情。少儿图书种类繁多，但市场空白依然很多，像少年科幻小说、少年侦探小说、少年惊险小说、少年武侠小说，等等，仍有极为乐观的开拓前景。正因为国内市场尚存空白，国外的同类作品，如鸡皮疙瘩、冒险小虎队等才能趁虚而入，占据了好大一片国内的少儿图书市场。因此，少儿图书的选题应该从市场需求出发，增强少儿图书的市场竞争能力。只有如此，中国的少儿图书才能真正发展和繁荣起来。四、品牌取向在选题的实施过程中，努力抓好少儿图书的品牌建设品牌经营，是少儿图书面向读者和市场挑战的最大法宝，也是近年来少儿图书出版的发展趋向。对于任何一家致力于少儿出版的出版社来说，都是至关重要的。我们应该努力出版一些少儿原创图书，作为出版社的标志性图书，这也是出版社在激烈竞争中获胜的一个重要筹码。如春风文艺出版社1998年后开发出的红透全国的“小布老虎丛书”，就是专为少年儿童出版的儿童文学系列。据人民网2003年9月16日载文称，布老虎丛书品牌的无形资产价值，现已达人民币1.2亿元。综观儿童图书畅销榜，会发现少儿图书一旦建立了品牌，就占据畅销榜很长的时间。比如，人民文学社的“哈利波特”系列，接力出版社的“淘气包马小跳”系列、浙江少儿社的“冒险小虎队”系列、上海少儿社的“奥特曼”系列，都是畅销了几年的大品牌。“哈利波特”的“粉丝”已经换茬，而马小跳诞生3年来，其销量已超过600万册。此外，由于儿童读者选书越来越理性，所以在少儿图书排行榜上，还会发现一些旧书占榜率也非常之高，如前年北京图书大厦旧书占榜率，就达70以上。其中，像杨红樱几年前的旧作男生日记、女生日记，一直都在销售排名前20名以内，这是因为杨红樱已经在家长们和孩子们心中形成了含金量较高的品牌。另外像孙幼军的小布头奇遇记，直到现在还有很多读者在点名寻找该书。品牌周期可以长达数年之久，这就是儿童图书不同于成年人图书的一个突出特点。因此，在少儿图书选题策划的过程之中，应加强少儿图书的品牌建设意识。很多少儿图书都是陪伴孩子一起长大的，把少儿图书做成长寿品牌，便能获得家长们和孩子们一茬接