我国旅游产品的特点及原因分析.doc

我国旅游产品的特点及原因分析 以香港迪斯尼主题乐园为例摘要近些年,主题乐园如潮水般涌向了中国,以香港迪斯尼乐园为代表,让人远离现实世界,走进缤纷的童话王国,感受神秘奇幻的未来国度及惊险刺激的历险世界。在这里体会的是梦幻、乐趣、惊险.但是乐园的可进入性、市场可支撑力、替代产品的竞争因素等不太乐观，还有待规划、设计、开发。关键词香港迪斯尼乐园；产品特点；特点分析；发展规划正文一、 香港迪斯尼乐园是全球第五个以迪士尼乐园模式兴建、迪士尼全球的第十一个主题乐园，及首个根据加州迪士尼为蓝本的主题乐园。乐园大概包括四个主题：美国小镇大街、探险世界、幻想世界、明日世界。(一) 美国小镇大街:具有怀旧色彩,展现的正是由煤气灯由电灯取代,汽车代替马车的年代。(二) 探险世界：让游客亲身感受一个亚洲及非洲地区原始森林的旅程，同时探险世界将多种奇珍异卉集中在一处展出。游客可参加森林河流之旅，发掘森林之王为主题的岛屿。(三) 幻想世界：游客会首先在睡公主城堡展开他们的旅程。游客犹如置身迪士尼故事中，找到他们最心爱的迪士尼人物：小熊维尼、白雪公主、米奇老鼠。梦想花园为香港迪士尼独有。(四) 明日世界：一个充满科幻奇谈及实现穿梭太空幻想的地方。二、 香港迪士尼乐园产品特征及原因分析（一） 乐园综合性较强，不仅提供主体园区服务设施，还有两家迪士尼主题酒店，多彩多姿的购物、饮食、娱乐设施。（二） 强烈的个性，同时具有适众性。1. 个性：香港迪士尼乐园相对于其他观光、度假旅游产品具有梦幻、惊险、探索性;相对于其他迪士尼乐园拥有一个独一无二的梦想花园，还融入了香港当地的特色名俗，专为香港设计的娱乐设施。2. 适众性:吸引了崇尚美国文化的亚洲地区游客，满足了本地儿童的消费需求，同时也吸引了西方国家游客。（三） 投资金额大，用地广；门票高，高消费。这两种特点都是从金融的角度考虑的，一是从投资商的角度，另外是从消费者的角度。香港迪士尼是香港特区政府花费250亿元兴建的；另外它的门票是350元港币，大约是我国收入中上阶层的1/20,因此对于我国一部分人是消费不起的。（四） 经营状况不容乐观，呈亏损状况。 过去一年迪斯尼已为政府带来了约10亿港元的损失。根本原因归结于我国主题公园的发展受以下因素影响:1. 市场因素:我国的消费恩格尔系数比西方国家高出30个左右百分点,再加上社会保障制度不完善,人们将对养老、保险、子女升学等的支出大一些，所以我国国民很少将钱财用于休闲、娱乐上，而在西方国家却大相径庭。2. 竞争因素：主题公园近几年形成了一股新的娱乐潮流，出现新的主题，且门票价格合理;很多地方与之有重复和雷同之处，故竞争力大为下降，很难吸引海外游客甚至是本地居民。3. 技术因素：绝大部分是仿美制作，缺少原创元素，达不到国际标准水平。三 发展规划 （一）迪斯尼乐园的内容上应该对景规划布置，不应该盲目引进，专门聘设计人员进行大胆创新，走独特路线。（二）对外界要进行准确的市场调研，精确计算和划分市场，以及合理制定门票价格，保证游客人数，对社会公众的经济文化因素做出迅速调整。结语 香港迪士尼主题公园一路走来，有很多 值得借鉴的经验，但从它身上我们看到了中国主题乐园不容乐观，今后发展要结合本国情合理投资，因地制宜的搞好主题公园的发展