文化建设的社会效益.doc

探讨文化产业的经济效益与社会效益 摘要:文化产业是在市场经济条件下，适应经济文化一体化的形势发展起来的。事实和理翻正明，它的市场价值是巨大的，带来巨大的经济效益和社会效益，必将成为国民经济的重要产业，乃至支柱性产业。 关健同:文化念业;市酬介值;经济效益;社会效益 当今世界，经济与文化的趋势日渐明显，主要表现为产业的下游了匕趋势，经济的文化化诌势和文化的经济化趋势。文化经济一体化是现代经济的一个重要特征，标志着文化进入了一个全新的发展阶段，现代经济发展中文化的、信息的、知识的乃至心理的因素越来越重要，甚至起着决定性作用;同时，文化开始进人市场，进人产业，文化中渗透着经济的和商品的因素，使文化具有经济力，从而成为国民经济的重要产业，乃至支柱性产业。文化产业是指从事文化产品与文化服务的生产经营活动以及为这种生产和经营提供服务的产业。文化产业是文化和产业白够吉合，上层建筑，而是与经济中的生产、乡栖己、交换、消部吉合在一起，通常可分为三大类:第一类，是生产和销售以相对独立的物质形式出现的文化产品行业，如生产销售书刊、报纸、影音制品的文化产品的行业;第二类，是以劳务形式存在的文不胡及务于哑，如展览业、广告、策划、文化鬓己人等行业;第三类，是向其它行业提供文不廿时加值的行业，如文化旅游业、多媒体业、装演业等。 文化产业的生产资料必须具备文化艺术价值，所提供的产品或服务需有信息传播的功能，满足休闲娱乐的功能，还要具备文化艺术内涵，也就是乞滁准的必须是精神文化产品和劳务。从文化产业的价值含量和组织结构来看，是一组持续扩大的“同心圆”，其核心论文发表是文化内容白忙糙，边缘是它的价值的扩散与实现。它的第一个核心层是文化内容的创造活动，包括各种创意，策划，创作活动等。它提供了文化产业的知识胜信息性的内容，是文化产业的生命种子。文化产品的制造业是它的第二个内圈，运用现代莽眼和工业生产形式，大批量地生产文化产品，如此以来，文化内容掀专化为商业产品。文化产品的发行销售和服务业是它的第三个外圈，通过市场中介，把文化产品和服务转变成消费品，从生产领域进入市场领域。它的第四个延伸圈是“亚文化产业”或者说是向其它行业提供文化附加值的行业。它既有传流农业、工业和服务业的基本形态，又具有很高的文化含量，如文不嵌游业、多媒体业、装横业等。文化产业无疑是21世纪的朝阳产业，必将成为国民经济的重要支柱产业之一，它的市场价值量是不可估量的。 发达国家有两句格言:“增长不等于发展，富裕不等于幸福”，很形象地说明了人们需要的变化。随着社会生产力的发展和人类物质生活的逐步富裕，单纯的物质消费已经不能满 足人们的需求，精神需求和文化需求日渐显现。国外有很多学者认为，休闲是我们这个时代最显著的特征之一，成为与每个人的生存质量息息相关的领域，是社会进步的标志。休闲的增加将大大增加文化消费，精神需求。依据美国心理学家马斯洛的需求层次论，人的最低需要是生理需要，最高层次的需要是自我实现的需要，而自我实现的需要也正是提升个人的精神境界和文化境界。根据恩格尔定律，随着生活水平的提高和社会富裕程度的提高，用以满足生存资料的消费在消费总额中所占的比例会越来越低，而发展资料和享受资料的消费所占比例会越来越高，而文化产品和文化服务也正是发展资料和享受资料的最主要的组成部分。 众所周知，2侧世纪下半叶以来，文化产业在发达国家的众多产业中脱颖而出，涌现出大批实力雄厚的企业，是增长最决的产业。德国的文化产业为社会创造的总收入在80年代就已经达到马克;英国文化产业的产值近刚乙英磅，平均发展速度是经济增长速度的2倍;日本的文化产业规模约28亿兆日元，占国民生产总值的14%，娱乐业的收人也早已超过汽车工业的年产值;美国幻家最富有的企业中，有72家属于文化企业，美国的音像制品是仅次于航空航天的第二大产品，电影业的年产值达到训乙美元，仅一部泰坦尼克所创利润就抵得上韩国三星、现代、大宇三大企业的年利润之和，闻名全球的迪斯尼乐园年经营收人高达45亿美元。1996年世界旅游业总产出达至归6万亿美元，占世界国内生产总值的ro.6%，旅游业税收高达6530亿美元，占急税收的10.4%。事实证明，文不护业有着巨大白勿替力，发展速度很快，但对于中国这样的发展中国家来讲，文化产业巨大潜力依然没有充分开发，因而存在巨大的增长空间。 当前，调整产业结构，扩大内需是保证国民经济手杂读，稳定发展的基本对策。扩大内需必须拓宽领域，尽决启动国内消费市场以刺激生产，促进经济增长，同时，要在扩大内需过程中形成符合发展趋势的需求结构，以促使产业结构升级，为现代化建设仓糙良好剩牛。从发达国家的经验看，文化产业在调整产业结构中发挥了重要的作用。从目前的经济发展情况看，文化产业成为了我国优了匕经济结构，推动国民经济决速增长的新兴产业。首如匕京的文化产业已初具规模，北京的旅游业依托北京丰富的历史论文发表文化，在19% 年，就创下了47叫乙元的收人。近几年，北京的广告业也蓬勃发 422005年8月号市场周刊研究版产业经济展，仅2000年，北京的广告年收人已超过8例乙元。深圳的文化产业也异军突起，深圳的“锦绣中化”和“民俗村”的出现及其盈利唤醒了中国的旅游业，仅文化娱乐业中的歌舞厅业的年收人就达20亿元，广告业的收人丰厚，仅深圳特区报的年广告收人就超过了2亿元。广州的文化产业从业人员 18万，2001年总收人高达巧8.95亿元，创造增加值42亿元，广州日报报业集团是国内报业的“龙头老大”。 事实说明，文化经济已成为世界和中国经济不可或缺的组成部分。西方经济学家马歇尔把生产要素分为四类:土地、资本、劳动和组织。但文化也是州类生产要素。文化作为一种生产要素是一种全球性的现象。当前，世界各国为寻求新的经济增长点而展开激烈的竞争。这利.竞争不局限于投人物的因素，还包括文化因素。而且包括文落拉玫无形投人，即增力萨品的文化附加值，进而提高产品的价值。前不久，在法国举行的 合作洽谈会上，中国商务部部长琪哄其来指出，中国要出口8亿件衬衫才能买回一架空中客车。可见，中国产品的利润之薄。质优的中国产品为什么卖不出州介钱呢?就是因为产品没有和文化相结合，没有树立起品牌，质量一定的产品，其地位和价位不是由产品本身决定的，而是由产品本身的文化含量决定的。品牌靠什么树立?靠文化。品牌最终传达给消费者的是一种生活方式和生活态度，消费者选择某一品牌实际上是选择了品牌所传达的企业文化以及品牌所倡导的生活态度，这是一种精神消费。好的产品不仅具有物质使用功能，而且具有一种精神消费功能，这样的产品才是真正的名牌产品，才能卖出好价钱。产品生产企业也必须具备品牌经营理念，不断把经营管理推向企业文化建设的最高境界。 20世纪90年代初，美国学者约瑟夫奈提出了著名的“软权力”理论。他对当时的国际竞争态势做了研究，认为一国的综合国力可以分为两大块:一块是硬权力，另一块是软权 力;前者包括利技实力，经济实力和军事实力，后者包括国家的凝聚力，文化的生产以及全球的普及等，综合实力是两者的相加。该理论把国家的意志，文化的力量和经济扩张结合起来厂它倍受重视。约瑟夫.奈主张更多地利用文化的力量去传播自身的价值观，从而提高自己在国际上的地位，这也是文化产业的重要作用。 21世纪是人才竟争的时代，为响应时代的号召，中国提出并贯相拜4教兴国的战略。教育事业关系到一个国家的命孟和前途，是文化产业的重要组成部分。发展教育产业是发展文化产业的重要内容。文化产业是教育人的根本途径，现代化建设需要高素质的人才，而文不幼民务的主要功能是培养灿戈为有知识，有教养的现代知识型人才。 人们的文化素质高了，对国民经济的贡献也就大。中华民族拥有深厚的人文传统和人文资源，对人文学科的研究也取得了丰硕成果，但长期以来，人文学科和市场经济联系甚微，也没有对经济发展起到较大的促进作用。而发展文化产业是解决这一问题的有效办法。在对人文学科进行纯学术研究的同时，还要重视面向市场，把人文岸环斗的研究成果转柱饭交文化产品，用知慧和美感丰富百姓生活，同时参与开发文化资源，发展文化产业，从而拉动经济的增长，带来巨大的经济效益，而且有利于提高全民族的文化素质，产生巨大的社会效益。西部大开发的战略在如火如茶地贯彻，而发展文化产业也应是西部大开发的战略重点。众所周知，西部具有丰富的民俗文化。 古城西安是世界六大古都之一，丰富的历史文化旅游资源吸引大批中外游客，西安的小吃更是让人一饱口福。甘肃敦煌莫高窟是世界历史文化遗产。四川是个文化大省，佛教名山峨嵋山驰名中外，广元灯会别具艺术风格，变脸是川剧的绝活，川菜是中国四大名菜中的一绝。开心辞典中的一道考题:“走在大街上，就能听到霹雳啪啦的麻将声的，是哪个城市?”本答案给126论文发表网提供答案就是成都。以上事实只是挂一漏万，但足见西部在历史长河中形成的优秀文化。我们要将其有益无害地加以继承，弘扬，并接受市场经济的洗礼，将其中的一些项目保持特色提高质量地加以开发，为生态环境和人居环境的美化，文化生活的多彩，旅游业增添亮点而服务，还可以改善西部的投资环境，减小东西部的差距，取得经济效益和社会效益。中国现代化建设的步伐在加快，城市化的问题成为了社会关注的焦点。而文化产业正好在提高城市综合竞争力，树立城市品牌上发挥着巨大作用。先看美国，好莱坞是个名城，凭着电影文化产业，称雄于电影王国;迪斯尼公司通过发展主题公园旅游业而使洛杉矶这个城市创良具吸引力。 再看我国，首胡匕京作为中国的政治文化中心，通过文化产业把中国博大精深的文化传播给全世界，让世界更好地认识化京，认识中国，提高北京和中国的国际影响力，为了乡巴加8年的奥运会力诵导出色，北京提出了人文妈孟的理念，这一理念的提出，给奥运注人人文思想，增加文化含量，借奥运祖幽，更好地传播中华文明月晾更有名。国夕时反多学者来到中国，要去山东曲阜看看，见见校长的祖目可L子。孔子国际旅游文化节是中国最优秀的品牌，联合国文 f捷护二，曲阜也成了中国、昆明、成都已成为文化产业大户。通过发展文化产业，城市形象不断升级，树立起城市品牌。好的城市品牌是一个城市的无形资产，使外界人向往这个城市，从而有利于招商引资，招聘人才，留住人才。因为人们希望在这个城市里能有更多的物质利益，更大的精神享受，更多的发展扫吧。 改革开放的总设计师邓小平英明地指出:“社会主义初级阶段的主要矛盾是广大人民群众日益增长的物质文化生活的需要和落后的社会生产力之间的矛盾”。积极发展文化产业是解决这一矛盾的有效手段。在国民经济结构调整和转型中，文化产业以其凸显的经济效益和社会效益而成为新的经济增长点和可持续发展的新兴产业