广告方案(新)合集.doc

窄众传播 领跑未来 内蒙古天捷广告有限责任公司成立于2005年,我们一直“以客户为中心”“以市场为导向”，深化客户服务,以客户增值为经营理念，以强有力的创新意识和不懈努力专注于新媒体的开发。 09年，公司整合了最庞大的高消费人群“有车族”的必达之地地下停车场为平台的广告发布阵地，为高端客户提供了一个“精确锁定有车族的舞台” ，满足客户不断提升的广告要求，我们秉承“窄众传播、引领未来”的发展战略，倾力打造新媒体行业开拓者。 随着生活、工作节奏和半径的加快和加大，轿车成为高端人群出行最常使用的交通工具“拥有私家车”是中国 高学历高收入高消费三“高”人群加上其高职位的社会地位，他们是中产阶层和塔尖人群的集合体。 注重高质量生活和良好的工作环境， 注重消费文化和品牌文化，对新鲜事物非常敏感并愿意尝试,这个群体基数庞大、增速迅猛,除了自身购买力强之外，还主导着社会的消费潮流和购买取向。如何吸引这一个高学历、高收入、高消费群体？就是要求我们从有车族所接触的场所-地下停车场入手做眼球效应。在激烈的媒体市场竞争中，我公司放弃同质化竞争，放弃了80%以上的受众人群，把目标锁定在占城市人口不足20%的尖端消费人群-有车族群。地下停车场媒体简介地下停车库媒体做为一种新兴的广告发布载体,设置在城市的中心地带、高端商务楼、高档住宅小区、大型商场及娱乐消费场所的地下停车库内壁及柱面上制作的广告载体。针对“有车一族”高端消费群体精准传播的“窄众”广告媒体。以创新的广告模式，帮助客户将品牌信息通过最有针对性的渠道传送到真正有价值的消费人群中，充分降低了无谓的广告浪费和行销成本，支持实际销售量的增长。地下停车库广告载体为商家营销开拓了新的视野空间,为客户提供了一个崭新营销平台。精确、直接、快速、高效、新形式新平台新媒体数字化规模化网络化精确定位精确选取精确捕获有车一族。传播广告讯息, 地下停车库媒体将成为28万私家车主从大众人群中天然区隔开来，车主“分众”的高度集中，受众群体和实力消费者的重合，其广告到达率、性价比指标均为其它传媒所不及。地下停车库广告位以静态高精度灯箱为主，五种广告位传播形式丰富覆盖关键点位，根据车主的停车行为特点，在车库中所有必经关键点位，分别设置了适宜的广告发布形式，使不同类型的广告信息都能有效到达受众目标。主要包括：入口大牌、出口大牌、立柱中牌、指示灯箱和电梯厅灯箱。一直锁定车主从进入停车场，寻找车位、停车、等候电梯，到离开停车场的全过程。（如下图所示）地下停车库媒体优势最有价值、高收入受众根据PMR数据显示，室内停车库媒体所面向的人群，个人平均年收入近15万元；家庭平均年收入近26万元； 83%为大专以上学历；近80%的目标受众为管理者、或者私营业主、技术型人才。频繁接触率，广告信息到达率高平均每天进出停车场 4 次 停车时间平均10分钟平均接触停车场媒体120分钟；76.2%的搭乘者到室内停车库下车；广告环境佳、低干扰、高信息接受度在停车库内，车速不会超过5公里，以封闭的传播环境、分众化的传播人群、优质的广告形式为特色。主动观看与强制性相结合，使广告在较短的媒体行程中形成极强的冲击力、进而强化了广告内容的深刻记忆，促进受众对品牌的认知，竞争品牌在一定时期内无法形成干扰。对产生购买影响力显著。相比户外环境非常嘈杂，受众很难集中精神观看广告；覆盖关键点位、媒体形式丰富的广告传播形式，使不类型的以不同规格尺寸，美观精致，有助于提升品牌形象，彰显企业气势。高度覆盖、精确锁定有车族通过车这种共有的出行方式，整合高端人群碎片化出行轨迹和时间，停车场媒体可自动聚拢车主人群。受众群体中，多为商界精英，是家庭的主体，他们的家庭成员更是这个群体消费力的延伸，这部分人是社会经济财富的主要创造者和消费者，追求时尚，具有高端品牌消费欲望且容易成为周围人的意见领袖；是众多广告主竞相争夺的主力消费群。媒体效果优势 一、同一个时段的50-100个场地同时上刊发布.二、每一个地库进行全场覆盖效果震撼 . 三、高频宣传、精准的受众细分及灵活投放时间、区域、数量. 四、广告到达率及主动阅读率极高，加倍放大您的传播投资回报.五、所有场地都是独家发布，发布环境无其它媒体干扰.六、媒体形象与品牌形象相得益彰，成为地下停车场一 道亮丽的风景线.七、全方位链接都市车主工作、娱乐、休闲、居住、社交活动圈传播特点：投放地点独特，具有强制性、针对性、实效性强和干扰性小特点，有较强的可控性可控制投放范围、投放数量、投放人群、投放费用，效果也具有可测性，可以达到以小搏大的传播效果！ 媒体级别分类A类：商业性停车场，车流量大、覆盖面广、重复率低，适宜长期投放。 B类：办公楼停车场，有较多固定车位，车流量较大、覆盖面较广、重复率适中，适宜中长期投放。C类：高端社区停车场，车位基本固定，车流量小、覆盖面窄、重复率高，适宜短期投放。一直以来，以车为代步工具的人群，永远是中国社会的个人收入从高到低排列的新富阶层，私家车，能够将最新晋级高收入、高消费门槛的人群一举锁定，巧妙的梳理出收入和消费从高到低排列受众，将广告主的投放效果放大到极致。除了在停车场，我们几乎根本无法将这些新富阶层、中产阶级、车主一次性的“聚拢”和“捕获”。地下停车场是能够将他们每天碎片化的行为轨迹一举重组的唯一场所。能帮助广告主在一个渠道、用最直接的方式打开几十万车主人群，这是我们开拓地下停车场广告媒体的价值所在。未来有广告投放价值的新媒体，将是自然的融入到消费者生活轨迹中的媒体，中国即将全面进入汽车社会，地下停车场无疑将成为车主人群日常生活轨迹中的主要接触点，因此，在这个接触点上的地下停车场媒体对于锁定蕴含巨大消费潜力的车主人群非常精准，并且，围绕车主以及车主的关联人群还能形成巨大的扩散效应，让媒体价值进一步放大。成就世界更多品牌，才会迎