服装流行具有周期性.doc_第1页
服装流行具有周期性.doc_第2页
服装流行具有周期性.doc_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

服装流行周期是指一种流行式样的兴起、高潮和衰落的过程。虽然服装流行的内容不同，每一种式样的流行时间有长有短，但这一过程基本上都介绍风行高潮衰落四个阶段。在不同阶段，产品销售表现出不同特点。（一）介绍阶段介绍阶段是指新式服装刚刚投放市场，通过广告宣传，消费“带头人”的购买作用，开始为消费者知晓的阶段。这一阶段是产品的试销期，因此，消费“带头人”，如影视明星、体育明星、歌星、时装模特儿以及新闻人物等人的购买和使用，对于提高商品知名度，宣传介绍商品具有十分重要的作用。这往往会引起众多赶时髦的年轻人的模仿消费，他们中多数人经济条件比较好，性格特点是追逐潮流，自信心强，喜欢购买和使用别人没有的商品，借以显示自己独特的个性与魅力。（二）风行阶段经过消费“带头人”的宣传介绍，逐渐为一般消费者所了解，引起了大众的注意兴趣，人们开始竞相模仿、采用。与此同时，企业开始大批量生产，竞争者纷纷加入，产品开始推广普及。处于风行阶段的流行产品购买者大都是喜欢赶时髦、求新、求美、求乐的年轻人，他们具有较强的社交能力，同时许多人是明星的崇拜者。（三）高潮阶段在高潮阶段，需求量不断增大，企业大量生产，商品相当普及，价格会进一步下降，新式服装已开始失去新浪的意义，成为大众化商品，市场也趋于饱和。这个时期的购买者大多是信息反馈比较迟缓、传统性较强的消费者。（四）衰落阶段由于该种服装随处可见，人们对商品的新奇感，消费稀有商品的优越感开始消失，时髦商品的“带头人”早已放弃这种商品，转而去追求另一种流行式样。产品对大多数消费者不再具有吸引力，商品开始廉价抛售，产品逐步退出市场。服装流行具有周期性，但周期的长短没有固定的时间界限，短则几天、几个月，长则数年。服装流行周期从介绍阶段到衰落阶段呈现大起大落的突出特点。另外，服装的流行周期具有一定的循环性。例如，如果一个人穿上离时兴还有五年的时装，可以会被认为是稀罕物，精神不太正常；提前一年穿戴，则会被以为是大胆的行为；而在流行的当年穿，会被认为很非常得体；而一年后再穿就显得土气；五年后再穿，就成了“古董”；可过了二十年再穿，又会被认为很新奇，又有可能成为时尚。再如，裤腿的肥瘦变动，紧身裤、“筒裤”、“喇叭裤”等的循环变化，就说明了服装流行
人人文库> 全部分类> 生活休闲 > 科普知识

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论