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文档简介

广告与产品说明的比较广告一、 概念：广告是运用说明的方式，通过媒介进行公开宣传，以帮助商品和服务的销售或者传达某种价值理念。二、 特点真实性，思想性，概括性，艺术性三、 种类按广告诉求的内容划分：商品广告，公关广告按广告的生命周期划分：倡导广告，竞争广告，提示广告四、 写作标题、正文、广告语及随文要素产品说明一、 概念是以说明为主要表现方法，对商品的性能、制作、使用、保养、维修等进行简明介绍的文书。二、特点科学性，实用性，条理性，说明性，简明性三、作用沟通作用：在产品与用户之间架起沟通彼此的桥梁。指导作用：有助于用户了解和使用，懂得维护和保管产品的基本知识。广告作用：还有宣传、推销产品的广告作用。四、格式和内容要素1、封面2、前沿或概述3、目录4、主要技术数据5、工作原理6、使用方法7、保养和维修8、附属备件及工具9封底产品说明和广告的区别一、 相同点同属商业说明文，都要运用商品的名称、产地或有关的商品知识进行介绍和说明。其客观性、真实性、简明性、目的性都是一致的。二、不同点1、广告主要是宣传商品，引导消费者购买；产品说明主要是帮助用户正确认识和使用商品，一取得在、最佳使用效果。2、产品说明侧重于介绍产品的性质和使用方法，内容比较狭窄；广告有的介绍商品，有的介绍工厂设备、技术条件、系列产品、质量声誉，有的介绍良好的售后服务，着重宣传产品的优点和作用，内容广泛。3、广告要张贴在最耀眼醒目的地方，或通过报刊、广播、电视等媒体让更多的人知道。产品说明一般都随商品放在包装内，主要是购买者使用。此文档可自行编辑修改，如有侵权请
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