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文档简介

电视媒体组合-区域之间的组合组合形式 组合形式 特点 重点区域与一般区域的组合 以重点省级的为主媒体，一般省、市级的为辅助媒体 针对目标消费群诉求，重点突出；同时扩大品牌认知范围 以重点省会、市级的为主媒体，一般市地级的为辅助媒体 强化品牌形象认知；针对目标消费群诉求；增强效果 无线台与有线台的互补组合 重点省、省会及市级的与一般省、市 地级的进行平衡级台 有利于品牌的迅速推广及认知；同时增强目标消费群的决心 电视媒体组合-时段的组合组合方式 给合形式 特点 黄金时段与一般时段的组合 多个黄金时段的组合 这里一般会考虑黄金时段的品牌诉求和一般时段的产品诉求或者是黄金时段的产品诉求，这主要和产品阶段有关 多个一般时段的组合 一个或多个黄金时段与一个或多个一般时段的组合 黄金时段与特定时段的组合 一个或多个黄金时段与特定时段的组合 黄金时段是针对企业产品的受众而言，利用黄金时段或特定时段一定要表现品牌，同时品牌可以带来销售利益的产品。 电视媒体组合-栏目的组合组合方式 组合形式 特点 台别与栏目的组合 同一台的多栏目组合 这种组合一般会是不同栏目 ， 不同受众群都可接受 ， 一些靠口碑传播的产品 ， 有品牌卖相才可销售的产品 ， 在品牌告知或准备利用品牌的情况下可以进行这种组合 多台相关栏目组合 多台不同栏目组合 电视媒体组合-广告长度的组合组合方式 组合形式 特点 常规广告的组合 30 秒与 15 秒、 5 秒的组合 品牌告知阶段采用。产品是市的品牌告知，或为品牌记忆而组合。产品诉求与品牌告知分别表现 15 秒与 5 秒的组合 30 秒与 5 秒的组合 专题广告与常规广告的组合 专题广告与 30 秒 、 15 秒常规广告的组合 专题一般说明产品功效，而 30 秒和 15 秒主要是阐述观点及品牌 专题广告与 15 秒、 5 秒常规广告的组合 产品内容的详细说明与
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