营销策划大赛理工.doc

用行动说话 让智慧变现2010年“东风风神杯”湖北省大学生营销策划挑战赛理工选拔赛策划一、大赛目的（一）搭建湖北省大学生市场营销实践平台，激发学生创新思维，锻炼市场拓展能力，提高学生综合素质，提升就业市场竞争力；（二）搭建理论密切联系实际的湖北高校市场营销专业公共教学平台，探索高校与企业联合培养营销人才模式，提升全省高校市场营销专业教学水平；（三）搭建企业承担社会责任参与社区公益的服务平台，创新企业支持教育事业、参与社会公益活动模式、提升企业社会形象，促进区域经济社会和谐发展。二、大赛名称2010年“东风风神杯”大学生营销策划挑战赛理工选拔赛三、大赛主题实践真知 放飞梦想主题释义：大学生拥有宽广的前程和美丽的梦想，梦想变为现实，必须经过实践。营销挑战赛为在校学生提供一个学以致用，通过实践检验、提升能力、放飞职业梦想的机会，让大学生在营销实践中成长，放飞心中激情，成就未来梦想。 四、主办单位：湖北省市场营销学会东风乘用车公司武汉理工大学管理学院市场营销系五、承办单位：武汉理工大学市场营销协会北京依品传媒六、信息发布网站湖北省市场营销学会网和东风乘用车公司官方网站大赛专区是发布大赛相关信息的指定网站。华中科技大学管理学院网站：/东风乘用车公司官方网站：/武汉理工大学市场营销协会官网：七、参赛对象正规全日制大学在校学生（含研究生）。参赛学生在校内自行组成参赛团队，每队6名队员（建议男女生共同组队），1名指导老师，每个团队研究生不能超过3名。预赛阶段，各高校参赛团队数量建议不少于6支。选拔方式由高校组委会与其对应的东风风神4S店协商决定，如遇争议问题，由大赛执行委员会进行最后协调解决。八、大赛报名预赛阶段报名：4月1923日，登录湖北省市场营销学会官网或者东风乘用车公司官网下载预赛报名表，以团队为单位填写报名表，在4月28号晚八点前发到大赛指定邮箱：复赛阶段报名：5月2127日，登录湖北省市场营销学会官网或者东风乘用车公司官网下载复赛报名表，以团队为单位填写报名表和作品登记表，与复赛作品一并发送至大赛组委会官方邮箱：hubei_。以留作备案，复赛至决赛阶段团队成员需保持一致。（复赛报名表见附件三，作品登记表见附件四）决赛阶段报名：由大赛组委会通知各晋级高校团队，确认报名信息。九大赛赛制营销大赛分预赛、复赛、决赛三个阶段，层层选拔晋级。1、预赛预赛题目：开展一次高校汽车市场调查，并策划执行一场校园公益或校园路秀活动，但必须以东风风神乘用车为道具。预赛组织：预赛由各参赛学校自行组织，校内参赛队伍应不少于6支队伍。复赛名额为每6支队出线一支进入复赛。原则上每个高校选拔出一支代表本校参加复赛的团队，211院校可选拔两支参加复赛。参赛团队自行收集预赛活动记录，制作活动总结，以大赛组委会指定形式提交。2、复赛题目：撰写一份东风风神校园或区域模拟营销方案（以参赛团队所在城市或高校市场为目标市场）。复赛组织：省市场营销学会协调，各高校组织学生提交策划书，省营销学会组织专家统一评审。晋级团队：全省复赛产生12支团队进入决赛。3、决赛形式：由公益活动、现场答辩、附加挑战赛三部分组成。决赛组织：由大赛组委会即省市场营销学会统一组织，各入围高校组委会协助，依品传媒参与执行。决赛阶段全程影像记录，并进行有关视频传播。决赛结果：产生一等奖团队2支，二等奖团队4支，三等奖团队6支，并通过附加赛产生营销新星奖5人。十、大赛流程总体时间：4月19日6月6日各环节起止时间：报名4月19日-4月28日： 参赛团队提交报名表。预赛4月28日-5月20日：校园海选，产生复赛晋级队伍。 复赛5月21日-5月27日：方案策划，产生12强进入决赛。决赛5月28日-6月6日： 参与公益实践活动，集中参加方案答辩与附加赛；产生一二三等奖及营销新星奖；颁奖。十一、奖项设立（一）学生团队奖项预赛阶段评奖：各高校根据参赛队伍数量（至少保证6支队伍）确定校内一、二、三等奖，原则上获奖队伍不得超过参赛队伍总数的50%；由各高校组委会统一申报获奖名单，二、三等奖只发证书无奖金，由大赛组委会统一制作证书，证书上注明是“XX学校赛区X等奖”，同时加盖省市场营销学会和当地高校校内有关院系公章。进入复赛的队伍，不重复发证书。预赛一等奖团队奖励1000元（500元的奖金+价值500元的奖品），直接晋级复赛，不发证书。复赛阶段评奖：复赛产生12支队伍进入决赛。原则上进入复赛的所有队伍均已获得省赛优胜奖资格，如未进入前12名，则颁发省赛优胜奖证书，加盖省市场营销学会公章。进入前12名的队伍，不重复发证书，省优胜奖团队无奖金。决赛阶段评奖：进入决赛的12支队伍角逐一、二、三等奖，大赛设一等奖2名，二等奖4名，3等奖6名及针对个人的营销新星奖5名，颁发证书及丰厚物质奖励。决赛阶段所有证书均加盖湖北省市场营销学会公章。进入复赛的12支队伍，将优先获得进入东风乘用车公司及全省4S店实习机会。获得三等奖的6支队伍，分别获得1000元奖金及证书（一式六份），并优先获得东风乘用车公司招聘试用机会以及东风乘用车全国4S店工作试用机会。获得二等奖的4支团队，分别获得2000元奖金及证书（一式六份），除优先获得东风乘用车公司招聘试用机会以及东风乘用车全国4S店工作试用机会，将另外获得省营销学会专家的大赛表现评定与就业推荐书。获得一等奖的2支队伍，分别获得6000元奖金及证书（一式六份），在前两者基础上，另外获得省营销学会会长与东风风神市场营销领导联袂就业推荐信，可得到湖北省营销学会全部企业会员单位的优先工作见习机会。（注：省营销学会企业会员单位包括丝宝集团、武汉小蓝鲸健康美食管理公司、湖北爱华集团、武汉人和集团、武汉人福高科技产业股份有限公司、武钢集团、武商集团、湖北省远大制药集团股份有限公司、平安保险武汉分公司、申银万国证券股份公司湖北管理总部等）（二）学生个人奖项通过附加挑战赛选拔出5人，获得营销新星奖，颁发奖杯与证书，拥有毕业后直接进入东风乘用车公司工作的资格。十二、预赛规则及评分办法题目：高校市场调查+风神汽车校园公益行策划比赛内容：各参赛团队自行组织一次东风风神产品的高校市场调查，撰写调研报告，并策划一场以东风风神汽车为道具的校园公益或路秀活动，以考察参赛学生的营销动手执行能力。各地东风汽车专营店负责为参赛团队提供车辆及相关资料作配合。规则：第一环节：4月28日5月3日，参赛团队开展东风风神汽车校园调查、撰写调查报告。调查目标对象为本校教职工，问卷内容要有1/4篇幅介绍东风风神汽车产品及品牌信息、部分调研问题等，此部分为固定模板，由东风风神统一设计提供，大赛组委会统一下发电子版。问卷其他问题由各参赛队自己设计。各高校组委会提前做好大赛在校园内的宣传工作，包括但不限于张贴大赛海报，在校园电台、网站及报纸播发大赛新闻，东风风神及4S店可视预赛执行情况，提供调查小礼品及购车优惠政策，以协助学生调查。第二环节：5月3日5月9日，参赛团队策划校园公益活动方案（含时间、地点、目的、方式、执行细节等），必须以风神汽车为道具，协调校内场地，办理与活动相关的报批审核手续，形成方案协调执行报告（含场地联系情况、后勤部门批复情况、其它相关手续办理情况等部分），于5月5日18时前提交各高校组委会统一审核。第三环节：5月10日5月13日，各高校组委会审核参赛团队提交的校园活动策划案与执行协调报告，决定批复为哪几支参赛队伍，提供车辆援助，执行校园活动。（在4S店与高校组委会，严格审查方案后，选择可执行性强的方案，提供车辆、产品宣传资料及人员协助，获准车辆援助）参赛团队自行拍摄校园车秀的相关影像资料，提交大赛组委会，以备传播等用途。2、若风神汽车道具未进入校园则无入围复赛资格。3、关于学生校园公益活动形式鼓励学生策划实施创意新颖、积极向上、形式多样的校园汽车公益活动秀，需充分考虑校内的可执行性。4、关于预赛4S店支持问题：预赛阶段，各参赛高校及高校联盟，需东风风神4S店支持与配合。具体的4S店对口支持哪些高校，由大赛组委会与东风乘用车公司商定。十三、理工选拔赛具体流程时间事项备注（负责人）4.22-4.23成立项目小组方贤军4.24与公司、省市场营销学会取得联系，敲定一些细节方贤军4.22-4.25网络宣传并和各大媒体建立联系亓策4.25-4.26联系评委老师刘明菲老师4.26-4.28宣传、报名方贤军南湖：摆点，进行宣传单的分发、海报张贴、横幅的悬挂东院：摆点，进行宣传单的分发、海报张贴、横幅的悬挂升升：进行宣传单的分发、海报的张贴、横幅的悬挂西院：进行宣传单的分发、海报的张贴、横幅的悬挂鉴湖：进行宣传单的分发、海报的张贴、横幅的悬挂同时在协会网站、广播台、理工青年、经纬网、学工广场、贴吧等媒体进行宣传4.28-5.9提交调查报告和校园活动方案到大赛指定邮箱截止日期为5月9号晚八点场地审批由协会协助解决（场地在5月3号之前解决）5.10-5.11提交作品的选拔（N进6）刘明菲老师5.12-5.13将作品提交给4S店，确定校园活动的车辆方贤军5.15-5.16开展校园活动校园活动的现场控制：现场秩序的维护，起一定的引导作用维护室外安全与参赛选手一起争取路秀场地不被占用5.20开展最后答辩（6进2）答辩内为校园活动的记录、总结地点在教四十五楼5.21赛后总结方贤军十四、理工奖项设置：奖项奖品备注参与奖（不限）价值15元的礼品报名者每人一份， 分份数不限三等奖（3名）价值250的礼品，湖北省市场营销学会、校团委盖章的证书获奖三支队伍每支队伍一份共3份二等奖（3名）价值400奖品，湖北省市场营销学会、校团委盖章的证书获奖三支队伍每支队伍一份共3份一等奖（2名）价值2600奖品、晋级复赛获奖两支队伍每支队伍一份共14份注：进入复赛者去争夺6000奖金+进入东风实习、工作的机会附：预赛报名表湖北省