中国移动互联网市场年度综合报告2011

中国移动互联网市场年度综合报告 2011 易观国际 2011-03-01 易观发现 1移动互联网定义及研究范畴 移动互联网移动的互联网 中国移动互联网处于快速发展阶段，产业链及竞争格局已发生并将继续发生巨大变化 2中国移动互联网的发展经历了三个阶段 运营商在产业链中的主导性逐渐减弱 3如今尚未成熟的新产业链仍缺少绝对主导厂商 不同类型厂商为争夺新产业链主导权开始大量涌入 4激烈的竞争加速厂商自身的转型与变革 厂商的布局使移动互联网呈现出新的竞争格局 5未来厂商间的整合会继续推动移动互联网市场发展 终端的多元化及智能化已经成为移动互联网发展重要的助推力终端的核心价值由产品端向服务端迁移 6移动终端现阶段向多元化的“终端+内容”方向转型 智能手机：终端主力 发展前沿 7电子阅读器：细分市场领先者 多样化的创新移动终端将在未来不断涌现 操作系统市场仍存变数，开放程度成为决定竞争结果的核心要素8移动终端 OS 移动终端 OS发展趋势 9移动终端 OS市场引发多方争夺 中国移动终端 OS市场发展预期 3G是移动互联网发展及变革的最大促动力103G网络与移动互联网:带宽为应用铺路 3G业务成为海外运营商新的利润增长点 11中国 3G网络发展：走向开放，多元与多极竞争 中国 3G网络发展：三足鼎立格局逐渐成型 12运营商：3G业务发展促使其从多方面加强对用户界面的把控 3G数据业务发展拉动终端向多元化，智能化转型 13SP与 CP：3G时代面临的挑战大于机遇 移动应用发展潜力巨大，应用商店将成为促动移动应用发展的重要平台移动应用分类 14中国市场大流量移动应用普及度还待提高 生活类及商务类移动应用市场仍存较大机会 15应用数量的增多催生出应用商店的模式 未来应用商店的竞争将推动产业链上下游资源发展 移动互联网典型细分市场研究16位置服务：最具移动互联特色应用仍未完全爆发 移动 SNS：在移动端拥有很高的战略地位 17移动 SNS发展趋势预测 手机浏览器平台化发展趋势明显 18中国手机浏览器用户及市场规模发展现状及趋势分析 移动阅读：电信运营商及互联网服务提供商的介入加速手机阅读市场的发展 19中国手机阅读用户及市场规模发展趋势分析 2010年的中国手机游戏市场高位震荡 20手机网络游戏异军突起，市场格局分散问题显现 移动互联网用户需求仍未得到有效满足，未来仍存巨大商业机会21中国移动互联网用户规模快速增长 移动互联网用户相关数字 22移动互联网用户结构呈现多层次化特征 移动互联网用户行为多样化，对具体业务提出了更高的要求 23互联网用户与移动互联网将高度重合，差异化需求需要重视 移动互联网用户更深层次需求将被激活 24商务、生活及个性化需求仍存较大市场空间 转型是 3G 时代电信运营商所必须面临的抉择 传统业务价值衰退 移动互联网内容服务业务成为未来电信运营商最优价值的业务 25转型成为电信运营商发展的必然 电信运营商转型策略 26海外电信运营商转型动作 海外电信运营商转型动作 27中国电信运营商也在移动互联网发展进程面临较大问题 产业联盟、全业务、通道 是国内电信运营商面对激烈市场竞争的三种主要应对战略 28运营商战略案例：Vodafone Mobile Plus战略蓝图 运营商战略案例：Vodafone构建的 Mobile Plus业务体系 移动互联网未来发展趋势预测29智能手机销售量快速增长 2013智能终端占手机销售比例将突破 70% 3G用户占比将快速提高，2013年 3G用户占比将达到