亚马逊暗渡陈仓：借平板电脑推动电商业务.doc

DD 双11 亚马逊暗渡陈仓：借平板电脑推动电商业务平板传言分析师和投资者认为，亚马逊今年将推出平板电脑，从而延伸市场地位、挺进移动商务领域，并出售更多的数字商品。周三有媒体援引不具名消息人士的话称，亚马逊计划于今年10月前推出一款9英寸的Android平板电脑。亚马逊发言人尚未对此置评。分析师和投资者数月前就开始期待亚马逊的平板电脑。美国投资公司R.W.Baird分析师科林塞巴斯蒂安(ColinSebastian)认为，亚马逊股价7月初之所以创下历史最高记录，部分受益于市场对这款新设备的乐观情绪。他说：“亚马逊的品牌、用户基础和数字媒体产品将为其平板电脑提供很好的竞争优势。与其他产品的用户相比，平板电脑用户倾向于购买更多的数字产品，所以亚马逊希望扩大在这一领域的影响力。”亚马逊股价周三在纳斯达克市场常规交易中上涨1.07%，至213.50美元，今年以来累计涨幅超过17%。加拿大投资银行CanaccordGenuity的分析师认为，为第三季度准备的亚马逊品牌平板电脑至少为150万台，全年预计销售450万至500万台。挑战苹果此举将加剧亚马逊与苹果之间的竞争，后者不仅生产了目前最畅销的平板电脑iPad，而且还通过iTunes出售数字图书、音乐和视频。美国市场研究公司DetwilerFenton技术研究总监马克盖尔巴(MarkBerber)说：“亚马逊将成为平板电脑市场的2号企业。其他平板电脑均未获得实质性进展。”他解释道，摩托罗拉Xoom和RIMPlayBook之所以进展不顺是因为这些产品并未与内容建立明确的联系。与之相比，iPad则凭借与iTunes的整合向用户出售音乐、视频和数字图书。亚马逊已经拥有可供平板电脑用户使用的很多内容，包括Kindle电子书、音乐和视频。盖尔巴表示，亚马逊的平板电脑可能会允许用户免费访问该公司的流媒体视频服务，至少在发布初期如此。今年3月，亚马逊推出了CloudDrive服务，使得用户可以将文件存储在该公司的服务器上。同月，亚马逊还面向智能手机和平板电脑推出了AppstoreforAndorid，进军游戏销售领域。这两个举动均加剧了亚马逊与苹果之间的竞争。Gartner分析师吉恩阿尔瓦雷斯(GeneAlvarez)称，AppstoreforAndroid是亚马逊进军平板电脑市场的先兆。今年5月有媒体问及亚马逊CEO杰夫贝佐斯(JeffBezos)有关平板电脑的情况时，他拒绝正面回应，但却表示，苹果的竞争对手仍有足够的发展空间。他说：“当一家公司推出新产品时，他们恐怕并不希望彻底消灭所有对手。他们希望能够成为大趋势中的一部分。”目的不同尽管亚马逊正在入侵苹果的领地，但阿尔瓦雷斯和其他分析师认为，该公司推出平板电脑的原因有所不同。苹果是通过内容来推动硬件销量，而亚马逊则是希望通过推出硬件来吸引消费者购买更多其他产品。“或许他们可以通过出售平板电脑赚取一些利润，但亚马逊的真正目的是支持其核心业务。”美国投资公司SmeadCapitalManagement首席投资官比尔斯密德(BillSmead)说。巴克莱资本分析师安东尼迪克莱蒙特(AnthonyDiClemente)也认为，亚马逊曾经成功地通过推出终端设备来提升内容销量。亚马逊今年早些时候表示，电子书销量已经超过印刷书籍，而迪克莱蒙特认为，该公司的Kindle电子阅读器正是这一趋势的推动因素，亚马逊平板电脑也有望产生类似的效果。克莱蒙特说：“这将加强亚马逊在电子商务市场的地位，并提供一种方式，帮助用户消费更多的视频和其他数字内容。”Gartner分析师阿尔瓦雷斯认为，亚马逊将通过推出平板电脑来抓住移动商务的增长趋势。据美国市场研究公司JuniperResearch测算，移动商务市场规模将从今年的2400亿美元增长到为2015年的6700亿美元。“通过将移动与在线销售能力进行整合，亚马逊可以随时满足用户的购物需求。在移动商务诞生以前，亚马逊必须要等待消费者走到电脑前才能开展业务。”阿尔瓦雷斯说。平板傳言分析師和投資者認為，亞馬遜今年將推出平板電腦，從而延伸市場地位、挺進移動商務領域，並出售更多的數字商品。周三有媒體援引不具名消息人士的話稱，亞馬遜計劃於今年10月前推出一款9英寸的Android平板電腦。亞馬遜發言人尚未對此置評。分析師和投資者數月前就開始期待亞馬遜的平板電腦。美國投資公司R.W.Baird分析師科林塞巴斯蒂安(ColinSebastian)認為，亞馬遜股價7月初之所以創下歷史最高記錄，部分受益於市場對這款新設備的樂觀情緒。他說：“亞馬遜的品牌、用戶基礎和數字媒體產品將為其平板電腦提供很好的競爭優勢。與其他產品的用戶相比，平板電腦用戶傾向於購買更多的數字產品，所以亞馬遜希望擴大在這一領域的影響力。”亞馬遜股價周三在納斯達克市場常規交易中上漲1.07%，至213.50美元，今年以來累計漲幅超過17%。加拿大投資銀行CanaccordGenuity的分析師認為，為第三季度準備的亞馬遜品牌平板電腦至少為150萬臺，全年預計銷售450萬至500萬臺。挑戰蘋果此舉將加劇亞馬遜與蘋果之間的競爭，後者不僅生產瞭目前最暢銷的平板電腦iPad，而且還通過iTunes出售數字圖書、音樂和視頻。美國市場研究公司DetwilerFenton技術研究總監馬克蓋爾巴(MarkBerber)說：“亞馬遜將成為平板電腦市場的2號企業。其他平板電腦均未獲得實質性進展。”他解釋道，摩托羅拉Xoom和RIMPlayBook之所以進展不順是因為這些產品並未與內容建立明確的聯系。與之相比，iPad則憑借與iTunes的整合向用戶出售音樂、視頻和數字圖書。亞馬遜已經擁有可供平板電腦用戶使用的很多內容，包括Kindle電子書、音樂和視頻。蓋爾巴表示，亞馬遜的平板電腦可能會允許用戶免費訪問該公司的流媒體視頻服務，至少在發佈初期如此。今年3月，亞馬遜推出瞭CloudDrive服務，使得用戶可以將文件存儲在該公司的服務器上。同月，亞馬遜還面向智能手機和平板電腦推出瞭AppstoreforAndorid，進軍遊戲銷售領域。這兩個舉動均加劇瞭亞馬遜與蘋果之間的競爭。Gartner分析師吉恩阿爾瓦雷斯(GeneAlvarez)稱，AppstoreforAndroid是亞馬遜進軍平板電腦市場的先兆。今年5月有媒體問及亞馬遜CEO傑夫貝佐斯(JeffBezos)有關平板電腦的情況時，他拒絕正面回應，但卻表示，蘋果的競爭對手仍有足夠的發展空間。他說：“當一傢公司推出新產品時，他們恐怕並不希望徹底消滅所有對手。他們希望能夠成為大趨勢中的一部分。”目的不同盡管亞馬遜正在入侵蘋果的領地，但阿爾瓦雷斯和其他分析師認為，該公司推出平板電腦的原因有所不同。蘋果是通過內容來推動硬件銷量，而亞馬遜則是希望通過推出硬件來吸引消費者購買更多其他產品。“或許他們可以通過出售平板電腦賺取一些利潤，但亞馬遜的真正目的是支持其核心業務。”美國投資公司SmeadCapitalManagement首席投資官比爾斯密德(BillSmead)說。巴克萊資本分析師安東尼迪克萊蒙特(AnthonyDiClemente)也認為，亞馬遜曾經成功地通過推出終端設備來提升內容銷量。亞馬遜今年早些時候表示，電子書銷量已經超過印刷書籍，而迪克萊蒙特認為，該公司的Kindle電子閱讀器正是這一趨勢的推動因素，亞馬遜平板電腦也有望產生類似的效果。克萊蒙特說：“這將加強亞馬遜在電子商務市場的地位，並提供一種方式，幫助用戶消費更多的視頻和其他數字內容。”Gartner分析師阿爾瓦雷斯認為，亞