市场调研测试题.doc

青岛理工大学商学院第二届大学生市场调查与分析大赛测试题 姓名_ 联系方式_一 单项选择题 （每小题1分）1. 在复杂的市场竞争中，经营者最难以控制的竞争是（ D ）A价格竞争 B新产品竞争 C销路竞争 D信息竞争2.联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是（ A ）A 互联网 B报纸 C 广播 D 电视3. 定量的趋势预测法有（ B ）A主观概率 B季节波动 C类比推断 D比例分析4. 做抽样调查时，一般都要划定一些指标和标准，这些指标和标准称为（ B ）A核心指标 B分类特征 C控制特征 D量化指标5. 产品进入市场后，经营者必须马上( B )A、 降低价格 B、跟踪市场 C、扩大销路 D、开发新品6. 在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和( D )A、 详细的 B、定量的 C、集中的 D、客观的7. 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序标准化和（ D ）A 定量化 B 信息化 C 扩大化 D 统一化8. 在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为（ C ）A 专家调查 B 试调查 C 案头工作 D 资料筹备9. 市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的（ C ）A核心工具 B信息工具 C定量工具 D唯一工具10. 入户访问调查是一种极好的询问调查方法，但它的最大问题是(C )A沟通不畅 B访问量少 C费用太大 D代表性差11. 电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是（ D ）A 代表性差 B 访问量少 C 费用太大 D 沟通不畅12. “神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检验（ C ）A 价格问题 B 信息质量 C 服务质量 D 产品质量13.市场调查信息的使用者主要是（ C ）。A 政府 B 媒体或大众 C 企业 D 调查公司或机构14. 了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用( C )A、预测研究 B、描述研究 C、探索研究 D、因果研究15. 为提高自己在市场中的地位，应该利用( D )A、信息爆炸 B、信息平衡 C、信息有序 D、信息权力16、 市场询问调查前的基础工作往往是 ( C )A、 成立专家小组 B、指定态度量表 C、进行案头调查 D、进行电话调查17、 生产要素市场包括( B )A、 货币市场 B、劳动力市场 C、生产资料市场 D、产品市场18、 市场信息上市场关系的记载,其产生和传递的原因是因为该市场关系 ( B )A 不对称 B 不平衡 C 不合理 D 不合法19、 生活日用品市场调研的结果往往发表在( A )A、 报纸 B、电视 C、广播 D、互联网20、 市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是（ C ）A 详尽的 B 认真的 C 客观的 D 谨慎的21、委托型市场调查公司是受客户的委托进行特定项目的市场调查，它们负责设计调查方案并进行调查，但调查报告的知识产权则属于（ A ）。A 客户 B 政府 C 调查公司 D 媒体或大众22、服务型市场调查公司的主要业务是（ A ）。A 定期搜集有关市场信息并将信息出售给用户B 定期搜集有关市场信息并为用户撰写调查报告C 专门进行市场信息的搜集D 为其他市场调查公司提供辅助性服务23、 专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的作法是（ A ）A 经验判断 B 态度量表 C 案头调查 D 电话调查24、通过某种方式将产品交给受访者使用，然后再去了解受访者对产品的看法，这种调查称为（ C ）。A 产品定位研究 B 市场细分研究C 产品测试 D 顾客满意度研究25、企业非公开的二手资料包括 ( A )。A 企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等B 统计报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等C 财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等D 企审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等26、作为一种调查方法，座谈会适合于收集（ A ）。A 同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向B 同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向C 企业外部的二手资料D 企业内部的原始资料27、与原始资料相比，二手资料的优势在于（ B ）。A 含有更多的有效信息 B 易于取得，而且成本较低C 可以直接使用而不必作任何处 D 对企业解决当前的营销问题更有用28、相对与一手资料而言，二手资料( A )。A 有效信息含量不如一手资料B 有效信息含量比一手资料要多C 准确性不如一手资料D 及时性不如一手资料29、访问调查的主要优点是（ B ）。A 回答率较高、调查结果较为准确、对调查人员容易控制B 回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷C 调查成本较低、可使用较复杂的问卷、对调查人员容易控制D 调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力30、访谈调查法可以分为定量调查方法和定性调查方法，下列不属于定量调查方法的是（ B ）。A 访问调查 B 座谈会 C 电脑辅助调查 D 邮寄调查31、下列各调查方法中属于定性调查的是（D ）。A 访问调查和邮寄调查 B 邮寄调查和电话调查C 观察调查与实验调查 D 座谈会和个别深访32、市场调查的两个关键环节是（C ）。 A 确定总体和抽样样本 B 实地调查和数据处理 C 问卷设计和抽样设计 D 问卷设计和实地调查33、饼状图主要适合于显示（C ）。 A 变量值在不同空间点上的差异 B 变量值在不同时间点上的差异 C 单元不太多的结构分布 D 不同样本间分布差异的比较34、将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为（C ）。 A 简单随机抽样 B 分层抽样 C 整群抽样 D 系统抽样35、衡量回收后的问卷是否有效，其标准是（ A）。 A 访谈是否按规定的方式进行，访员有无作假 B 问卷上的问题是否回答完整 C 访员是否询问了问卷上的所有问题 D 问卷上的问题回答是否正确36、使用单向统计表需要解决的一个问题是（D ）。 A 选择表格形式 B 选择百分比的基数 C 安排表格结构 D 选择数据形式37、市场调查人员开始调查时（ A ）。A 总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料B 总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料C 有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料D 只是搜集第一手资料38、在对实际问题的分析中，标准差比方差用的更多，因为（C ）。 A 标准差的计算比较简单 B 标准差比方差更为准确 C 标准差与变量值有相同的计量单位，实际意义更清楚 D 标准差没有计量单位39、用于检验线形回归方程可信度的统计量等于(C )。 A 回归平方和除以残差平方和 B 残差平方和除以回归平方和 C 平均回归平方和除以平均残差平方和 D 平均残差平方和除以平均回归平方和40、市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外，还必须（ A ）。 A 能够证明调查研究结果的可信性 B 详细说明调查的具体过程 C 详细论证调查方法的科学性 D 能够证明调查结论的可行性二、多项选择题（每小题2分）1.市场预测具有的基本特征是( ABD ) A.系统性 B.科学性 C.合理性 D.应用性2.市场调查应遵循的原则主要有( ABCD ) A.全面系统的原则 B.实事求是的原则 C.勤俭节约的原则 D.深入、反馈的原则3.邮寄调查具有下列优点( ABC ) A.成本低 B.不受空间限制 C.应用广泛 D.回收率高4.态度测量表法中，测量的量表主要分为( BCD ) A.需求表 B.顺序表 C.类别量表 D.差距量表和等比量表5.一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型( ABCD ) A.长期变动趋势 B.季节性变动 C.循环变动 D.不规则变动6.风险决策存在一个选择方案的标准问题，通常采用的标准有( BCD ) A.满意标准 B.期望值标准 C.边际概率标准 D.效用标准7.市场预测具有的基本特征是( ABD ) A.系统性 B.科学性 C.合理性 D.应用性8.市场调查应遵循的原则主要有( ABCD ) A.全面系统的原则 B.实事求是的原则 C.勤俭节约的原则 D.深入、反馈的原则9.不能计算和控制抽样误差的市场调查法是( ABD ) A.市场普查 B.任意抽样 C.系统抽样 D.判断抽样10.邮寄调查具有下列优点( ABC ) A.成本低 B.不受空间限制 C.应用广泛 D.回收率高11.定量预测法的特点是( ABCD ) A.预测先决条件是数据资料齐全 B.采用的工具是统计方法和数学模型 C.量与质的分析相结合 D.预测精确度较高12.下列属于领先指标的有( CD ) A.价格指数 B.居民收入增加额 C.企业更新改造费用的增加额 D.住宅投资的增加额13.能消除时间序列中的不规则变动和季节变动的方法是( AB ) A.移动平均法 B.指数平滑法 C.时间序列乘法模型 D.季节指数14.回归分析方法中包括( ABCD ) A.一元线性回归分析 B.多元线性回归分析 C.一元非线性回归分析 D.多元非线性回归分析15.为正确制定决策方案，所收集的信息应力求( ABCD ) A.系统 B.完整 C.全面 D.及时16、服务市场包括 ( CD )A、 生产资料市场 B、劳务市场 C、教育市场 D、文化市场17、市场调研报告的主要研读者是 ( AD )A、 总经理 B、销售员 C、秘书 D、董事长18、市场案头调查基础信息的主要内容是 ( ABCD )A、 消费心理 B、消费潮流C、城市大小 19、 德尔菲法具有不同于其他定性预测法的显著特点，如（ ABC ）A 专家匿名 B 信息反馈 C 收敛量化 20、 市场调查中我们不大用普查的方法，而用抽查的方法，因为普查方法（ ABD ）A 可性差 B 时效性差 C 市场不好 D 调查费高21.美国市场营销协会认为：市场调查是一种通过特定信息将（ A ）与（ C ）联系起来的手段。 A：消费者 B：决策者 C：营销者 D：支持者 22.民意调查和市场调查的主要区别是：（ A ）与（ B ） A：调查结果的使用者不同 B：调查的最终目标不同 C：诉求点不同 D：调查方式不同 23.市场调查研究的用户主要为：（ A ）与（ B ） A：内部用户 B：外部用户 C：集体用户 D：个人用户 24.常用的市场信息服务渠道有 ( ABCD )A传播媒介 B商务机构C调研机构 D统计机构 25.为确保市场调研资料的可靠性，在现场实施中除访问员外我们还需要 ( ACD )A督导员 B设计员C复核员 D统计员三、判断题 （每小题2分）1.进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键。 （ ）2.本次活动是商学院举办的第二届市场调查与研究分析大赛。 （ ）3.农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。( )4.技术预测法是以一定情报资料为基础的预测方法。因此，它是一种定量预测法。( )5.从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较差。 ( )6.基于经营和销售考虑，市场应该是商品交换的场所。( )7.在市场调查中，瑟斯顿量表能帮助调查者进一步量化被调查者对某一现象态度的差异。( )8.在市场调查中，当被调查者同质差异较大时，调查者应选择群抽样的方式确定样本。( )9.就性质而言，市场信息是对市场运行过程与状态的主观描述。( )10.狭义的市场调查是指对市场生活性消费的需求所进行的调查。( )11.参与观察的显著优点是灵活性大，能充分发挥调查者的主观能动性。（ ）12.回归分析的定量分析依据是因变量和自变量的纵向资料。( )13.对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。( )14.指数平滑法是一种特殊的加权移动平均数( )15.市场调查与预测研究中，调查单位和报告单位通常是一致的。( )答案单项选择1.D 2.A 3.B 4.B 5.B 6.D 7.D 8.C 9.C 10.C 11.D 12.C 13. C 14.C 15.D16.C 17.B 18. B 19.A 20.C 21.A 22.A 23. A 24.C 25.A 26.A 27. B 28.A 29.B 30.B31