云南灏峰文化发展有限公司少数民族工艺品项目介绍.doc

少数民族工艺品项目介绍云南灏峰文化发展有限公司少数民族工艺品项目介绍项目名称：云南少数民族工艺品研发设计与市场营销项目目的：实现花腰傣传统民族工艺品的文化价值向经济价值的转换，发展农村经济，增加农民收入一、项目起源：近年来花腰傣文化作为原生型的傣族文化和古滇历史的宝贵文化资源，引起了国内外的普遍关注，而花腰傣的传统民族工艺品因其艳丽多姿和内涵丰富的服饰文化特征也受到了国际工艺品市场的重视。云南灏峰文化发展有限公司是一家由香港资本投资，于2005年6月在玉溪注册的外商独资企业，主要从事于文化产业领域的咨询、项目开发及经营管理。灏峰文化在对花腰傣文化及传统工艺品进行了相关基础研究后，自2005年6月起，曾多次对新平的花腰傣民族工艺品产业环境、工艺品设计开发、生产制作及陈列销售等环节进行实地考察后，发现新平县现有基础设施、生产条件和产品品质仍处于产业发展的起步阶段。为了开发花腰傣文化传统民族工艺品的极大国际国内市场潜力和经济价值，促进玉溪经济发展，增加农民收入，我公司计划对新平花腰傣的民族工艺品投放资源，从根源开始，通过咨询、实施、投资和管理，完成工艺品平台的基础设施及生产环境的建设，再根据建设进程分阶段完成相应的投资和市场开发计划，最终实现花腰傣传统民族工艺品的文化价值向经济价值的转换。二、花腰傣民族工艺品现状分析工艺落后、款式单一生产规模小、资源分散品质保障体系不健全销售渠道不畅、知名度低 现状 三、项目实施步凑1、组织国际知名专家团队进行考察为打造花腰傣民族文化品牌，针对花腰傣民族工艺品现状，政府每年均投入大量的资金，但收效甚微。因此灏峰文化公司决定于2006年聘请国际知名专家团队进入玉溪进行实地考察，对玉溪目前花腰傣民族工艺品市场的经营状况、产品结构、生产运作、工艺设计、市场渠道等进行全方位考察论证并出台相应的解决方案。(1) 专家团队完成诊断报告，2006年3月完成花腰傣民族工艺品现状诊断报告(2) 专家团队完成发展规划报告，2006年4月通过对远景目标、市场定位、产品结构、生产工艺、包装设计、销售渠道等方面的规划设计，完成花腰傣民族工艺品发展规划报告。(3) 专家团队完成工艺品设计方案，2006年6月完成花腰傣民族工艺品设计方案 完成产品包装设计 品牌设计管理 工艺设计衔接等。(4) 专家团队完成生产管理体系方案，2006年8月完成花腰傣民族工艺品生产管理体系方案 产品标牌订立 产品开发流程 内部生产体系实施 生产工序规划 出品质量控制等。(5) 专家团队完成市场推广方案，2006年10月完成花腰傣民族工艺品市场营销方案：A、产品推广：进行样品制作、推广材料制作、推广工作实施B、市场进入：客户联络协调、（国际、国内）销售渠道建立、价格结构定案C、品牌打造：打造“花腰傣民族文化”品牌 (6) 专家团队完成花腰傣民族工艺品未来发展规划完成民族工艺品发展规划，花腰傣民族文化研发方案，玉溪城市整体营销方案等2 举办方案的可行性评估及听证会3、针对通过可行性评估项目，公司决定投资方向并按计划实施 设计方案与设计样品的生产及推广试销 试销成功后新产品及生产技术的培训和推广 市场营销方案的实施4、成立灏峰花腰傣民族文化发展基金灏峰文化为秉承公司一贯对少数民族文化保持及推广的支持，决定成立灏峰花腰傣民族文化发展基金。此基金属于非盈利性基金，灏峰文化将每年向基金拨款以支持花腰傣领域的文化研究及保护、传统产品制作工艺的改良开发、本土工艺产品设计人员的培养及工艺品生产人员的培训。基金将会定期邀请国内外文化界、工艺品界的知名人士进行访问，并举办专题座谈。四、项目实施效果1、以花腰傣工艺品成功发展的经济效益作为龙头，树立玉溪独特的人文历史气息，通过优美的自然环境、多样的特色工艺纪念品，带动玉溪其它工艺品及旅游业的发展，最终促进玉溪市农村经济的发展，增加农民收入。2、以工艺品业的发展搭建平台，将玉溪发展成为一个优势明显的民族工艺品生产基地。 形成基地规模人才、资金商业机构的进入基地规模扩大循环发展基地优势集中效应3、随着生产基地规模的不断扩大，将有效地促进玉溪市GDP增长、就业率提高、政府税收收入增加、农业收入增加，政府形象和知名度提高，农民传统手工生产方式转型，以及促进玉溪市逐步成为云南工艺品行业的集中生产基地。同时农民个体手工生产者及生产企业也增强了抗风险能力，收入得到增加，生产模式得到改变，生产技术得到更新，生产效率得到提高，就业机会增加，国际信息资源也将得到有效利用。五、公司部分专家介绍1、市场营销专家：陈国良加拿大国籍，创亚广告公司总经理。具有20多年的广告从业经验和丰富的国际市场营销经验。先后受聘于富雄霸、奥美、电扬、灵狮及李奥贝纳等一连串顶级广告公司，担任创意部的负责人。并获奖无数，包括香港广告协会年度总冠军及美国纽约广告汇评金像奖等。曾服务客户包括国泰航空、英国航空、宝马汽车、555香烟、万宝路香烟、健牌香烟、宝洁公司、联合利华集团、高路洁护理产品、花王集团、半岛酒店、香格里拉酒店、香港旅游协会及香港海洋公园。2、策划设计专家：武井英治（Hideharu Tekel）日本国籍，于日本东京出生，并曾于日本、中国、香港及德国各著名设计学院修业。主要从事国际高档次市场产品的功能，包装、推广、配套之构思及设计。其主创产品目前大量销售于亚洲、欧洲及美洲之高端消费市场。其曾服务之客户包括：Black & Decker家具市场，沃尔玛超市、柯达照相、健伍音响、法拉利汽车及苹果电脑等。 3、 市场营销专家：Annamma Joy（教授）加拿大国籍，拥有加拿大英属哥伦比亚大学人类学博士学位，