XX年管理咨询师预测模拟试题.doc

XX年管理咨询师预测模拟试题 一、单项选择题 1.以下各项中，()的定义为产品进入市场初始阶段以较低价格、薄利多销迅速打开局面，占领扩大市场。 A高价回收策略 B低价渗透策略 C满意价格策略 D不满意价格策略 【答案】：B 【解析】： 低价渗透策略是指产品进入市场初始阶段以较低价格、薄利多销迅速打开局面，占领扩大市场，因此B为正确选项。 2.营销控制的种类不包括()。 A年度计划控制 B季度控制计划 C盈利能力控制 D效率控制 E战略控制 【答案】：B 【解析】： 营销控制的种类包括：年度计划控制、盈利能力控制、效率控制、战略控制。 3.市场细分是企业市场营销活动的重要组成部分，以下是一些企业所进行的市场细分，其中有效的是()。 (1)某食品企业将全国市场根据消费者年龄分为青少年市场、中老年市场 (2)某童鞋企业将全国市场根据产品分为休闲鞋、运动鞋、皮鞋、特种鞋市场 (3)某汽车生产企业将全球市场根据地域分为美洲、亚洲、非洲、欧洲市场 A没有一项 B有一项 C有两项 D有三项 【答案】：D 【解析】： 题目(1)体现按人口因素细分市场;题目(2)体现根据行为因素细分市场;题目(3)体现根据地理因素细分市场。因此(1)(2)(3)三项均有效，D为正确选项。 4.营销审计的特征不包括()。 A长期性 B全面性 C系统性 D客观性 E定期性 【答案】：A 【解析】： 营销审计的特征：全面性、系统性、客观性、定期性。 5.市场细分是企业市场营销活动的重要组成部分，以下是一些企业所进行的市场细分，其中有效的是()。 (1)某食品企业将全国市场根据消费者年龄分为青少年市场、中老年市场 (2)某童鞋企业将全国市场根据产品分为休闲鞋、运动鞋、皮鞋、特种鞋市场 (3)某汽车生产企业将全球市场根据地域分为美洲、亚洲、非洲、欧洲市场 A没有一项 B有一项 C有两项 D有三项 【答案】：D 【解析】： 题目(1)体现按人口因素细分市场;题目(2)体现根据行为因素细分市场;题目(3)体现根据地理因素细分市场。因此(1)(2)(3)三项均有效，D为正确选项。 6.营销审计的特征不包括()。 A长期性 B全面性 C系统性 D客观性 E定期性 【答案】：A 【解析】： 营销审计的特征：全面性、系统性、客观性、定期性。 7.以下各项中，()是指借助一些初步数据资料，更好地阐明某个营销问题的性质和可能提出的问题。 A测试性分析 B描述性分析 C因果性分析 D预测性分析 【答案】：A 【解析】： 测试性分析是指借助一些初步数据资料，更好地阐明某个营销问题的性质和可能提出的问题，因此A为正确选项。 8.甲企业在选择目标市场时决定，将其手中的P1产品投人到M1市场，集中力量为之服务，这种做法体现了()。 A市场集中化 B产品专门化 C市场专门化 D选择专门化 【答案】：A 【解析】： 市场集中化是企业选择一个细分市场，集中力量为之服务，题中所述正体现了这一点，因此A项说法正确，为正确选项。 9.以下关于市场营销地位的说法中，不是从微观角度考虑的是()。 A连接企业与市场的桥梁与纽带 B求得生产消费在时间、地区的平衡 C引导企业以市场为导向开展经营活动 D发现对企业经营有影响的各种变数 【答案】：B 【解析】： ACD三项均属于从微观角度谈市场营销的地位;B选项是从宏观角度出发。因此B项不合题意，为正确答案。 10.企业在产品或服务等方面具有独特性或差异性，以差异优势产生竞争力，体现的是()市场竞争策略。 A总成本领先 B差别化 C专一化 D专门化 【答案】：B 【解析】： 题中所述为差别化策略定义，差别化策