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文档简介

影响公众对旅游广告接受因素 目录 我国的广告业在最近20年中 经过了恢复重建 宏观调整 规范发展的过程 旅游广告受到旅游业先开放国际旅游市场 后发展国内旅游市场 先经历卖方市场 后转为买方市场这一特殊开放轨迹的影响 具体表现在旅游企业上 最突出的莫过于在20世纪末 随着旅游市场竞争的日趋激烈 各大旅行社掀起的广告大战 为了准确把握消费者对旅游广告的评价 分析主客关系 为旅游者提供更优质的旅游信息 并为我国旅行社投放广告提供决策参考 前言 调查对象和目的 对象 Identity Creativity Identit Creativity 调查对象 主要是以各大高校的学生为主 调查目的 为了提高旅游广告在公众心目中的接受程度 以及可以通过此次调查投放旅游广告的企业可以采取相应的措施将广告的各项指标可以得到改善 调查方法 调查数据分析 60 40 女性 男性 调查中的男女比例 公司职员 个体户 工人 机关干部 农民 学生 调查数据分析 0 20 40 60 80 100 79 对调查者的职业统计 1 4 4 1 3 13 1 3 Text Text 公众对接受旅游广告的形式 调查数据分析 大多数人得知旅游广告的形式是互联网和电视广告 调查结果 收回80回收率80 其中有效问卷75份 占发放问卷的75 收回问卷的93 75 调查结果 性别组成 学历情况 工作情况 月工资 男女比例相当 主要集中在专科及本科极少的研究生及以上 受访者中90 是学生 少数公司职工以及个体户 1000及以下以及1000到2000占整体的95 不到2 的人工资5000以上 调查结果 受众关注旅游广告的主要媒体随着互联网的普及 公众往往是通过网络 电视等广告渠道知晓 互联网是受众获取旅游广告信息的重要渠道 有80 的被调查者通过互联网获取旅游信息 这说明互联网广告已成为传递旅游信息的重要途径之一 调查结果 公众对旅游广告的依赖度80 的人会认为旅游广告可信 都拿信息做参考 但是90 的人也会对旅游信息产生质疑 调查结果 最能接受的旅游广告形象代言人是收回来的问卷显示 80 的人最能接受的代言人是游客以及当地居民 还有少数人选择体育明星 调查结果 公众希望旅游广告提供的信息在调查中显示 80 的人希望可以提供交通方式 产品价格 以及旅游线路 同时也有一些人希望可以提供天气情况和服务质量等 建议 在广告的投放上 应尽量选择网络媒体以及电视广告 有针对性的选择频道 1 2 于公众对新闻类栏目关注度高 应充分利用事件 新闻报道等多种形式传播旅游信息 有意制造 事件 或在创意及表现手段方面赋予广告新闻价值 以达到媒体主动关注和自觉传播的效果
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