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文档简介

XX年管理咨询师考试复习题及答案 1、采用“市场机会潜在吸引力与成功概率分析矩阵”进行市场机会的价值分析，成功概率低、潜在吸引力高的属于(D)市场机会。 A.问题型市场机会 B.稳妥型市场机会 C.理想型市场机会 D.风险型市场机会 2、利用SWOT分析法形成了四种可以选择的策略，其中ST策略是指(C)。 A.利用外部的环境机会来改进企业内部的劣势 B.利用企业内部的优势去捕捉外部的环境机会 C.利用企业内部的优势来减轻外部的环境威胁 D.直接克服企业内部的劣势和避免外部的威胁 3、促销组合应根据产品所处生命周期的不同而有所不同。在(B)，应着重进行差别化宣传，突出本企业产品的特点和优势，刺激人们对本产品的需求，依靠良好的质量和有效地宣传，使消费者对产品产生偏爱，从而扩大产品的销售。 A.导入期。 B.成长期。 C.成熟期。 D.衰退期。 4、在诊断过程中，问卷调查一般采用：(D)。 A.重点调查 B.全面调查 C.典型调查 D.抽样调查 5、(C)的选定是咨询管理的重要内容，也是项目管理成功与否的关键。 A.监管人员 B.项目负责人 C.项目经理 D.其他人员 6、战略诊断报告的(D)在很大程度上显示了咨询人员的洞察力和分析能力，表明了咨询人员的业务水平。 A.内容 B.方式 C.特点 D.质量 7、以下不属于全球化营销的重要特征的是(D)。 A、全球化运作 B、全球化协调 C、全球化竞争 D、全球营销一体化 8、事件营销的优势有：受众者的信息接收程度较高。据调查，一个读者对新闻的信任程度是接受一则广告的(B)倍。 A.3 B.6 C.9 D.10 9、整体市场营销观念被认为是跨世纪的市场营销新观念，是(D)倡导的三者利益相结合观念的延伸和发展。 A、产品导向观念 B、销售导向观念 C、营销导向观念 D、社会市场营销导向观念 10、企业的市场营销观念可以归纳为五种，即生产导向观念、产品导向观念、销售导向观念、营销导向观念和社会市场营销导向观念。(A)观念是在生产力水平低下，有效供给不足，产品不愁销路的卖方市
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