02世界名师与品牌.doc

东北电力大学艺术学院教案课程：世界名师与品牌 第二讲 现代时装的发展10年代 奔向自由20世纪是现代文明发展的世纪。1900年万国博览会在巴黎召开，现代文明交人类社会推向了一个新的世纪。在风俗方面，伴随着社会的发展，也出现了摆脱19世纪以来过激、繁琐的装饰及造型，追求适应现代社会发展、恢复人体自然美的趋势。20世纪初的跨世纪的设计师沃斯、德塞等人的设计，还是运用紧身衣，刻意地将人体塑造成S型，创造了属于那个时代的、极经典的作品，但这种极端的塑造手法也使女性受到了前所未有有束缚。19世纪末日本情调的服装就开始受欢迎，1900年在巴黎万博会上日本女演员川上贞奴的和服姿态倾倒了巴黎。受其影响在1903年前后，巴黎就出现了和服风格的家居服。1906年波依莱特发表了不使用紧身衣的礼服，将女性的身体从束缚中解放出来，将20世纪表现人体自然美的理念现实化。他在自传中写到：“在研究了古希腊礼服之后，我发现了礼服支点在肩上；而对于在我以前的人来说，他们是把支点放在腰上。”波依莱特以此为设计基点，先后发表了和服风格和大袖微型的大衣，并掀起流行高潮。在放弃紧身衣的同时，将上个世纪的高发式改为小型后盘发式，将大帽子改为无沿帽的发带，创造出了新美感。在此期间，科学技术的发展（如汽车的出现）、奥林匹克（1896年）运动的出现与发展并认可女子参加奥林匹克运动（1908）等都对服装设计变化与发展产生过重要的影响。女装出现了巨大的变化，而相对女装的巨变而言，男装则几乎没有变化，处于一种停滞的状态之中。无线电、电影的出现、印刷技术的进步，也都给服装的发展提供了机会，起到了推波助澜的作用。为了防止廉卖和盗版的现象，法国高级服装店联盟进行了改组，巴黎高级服装店亦由此独立出来，并将服装发布会正式制度化，这就是现代巴黎服装发布会的雏形。1973年，高级成衣的时代到来，导致法国高级服装店联盟进行改组，在过去“巴黎高级服装店协会”之外，又成立“高级成衣协会”和“男装协会”，后又统合为“法国高级服装及设计师和高级成衣联合会”，标志着高级服装设计师与高级成衣设计师同等化。此后，协会将服装发布会的时间定为：高级服装为一月（春夏）、七月（秋冬）；高级成衣为三月（秋冬）、七月（春夏）；男装为二月（秋冬）、七月（春夏），直到今日。20年代 走向现代从19141918年的第一次世界大战，到1929年发生的世界性经济危机，中产阶级地位不断提高，批量化生产也给社会带来了新的生产方式。女装在实际生活中发生了巨大的变化，长裙和过剩的服饰已不再适合，环境、劳动和资金不足都迫使女装走向简洁化。根据外衣的变化，内衣也发生了很大的变化，紧身衣已不是必需品了，过去用于支撑胸部的部分被胸罩所取代；腰围以下的部分被柔软的紧身衣所取代，而后又逐渐消失；女性开始认识到腿的美感，棉袜逐渐被肤色的绢袜所取代。在服装走向简洁的同时，浓妆则成为时髦，化妆开始一般女性广泛流行起来。随着流行的发展，女性审美意识也出现变化，女性开始向往清瘦苗条的体形，各种运动开始广泛流行。1912女子游泳首次出现在斯德哥尔摩奥运会，人们开始寻求具有功能性的泳装，适合人身体的纺织物泳装普及起来。巴黎高级服装设计师们相继推出泳装和海滨装，引起很大反响。同时睡衣（印度语，原间为宽松的长裤，主要为男性使用）作为海滨装也倍受瞩目，作为休闲装出现在避暑地和一些轻松的场合。飞机得速发展和汽车的快速普及，诱发了旅行热，适合旅行、兜风等的功能性服装也成为人们追求的目标。服装进一步向便装化发展。这一时期服装的领袖人物就是后来名扬四海的夏奈尔和维奥奈。摆脱战前旧观念是巴黎高级服装设计师的新目标。服装与艺术相结合，追求新的创造性，是这一时代的一个重要特点。20年代流行的简练式样，一方面容易模仿和复制，另一方面也传播和推动流动的发展。30年代 材质革命1927年10月24日，纽约股票市场暴跌，世界性经济危机暴发，海内外高级服装订单锐减，服饰界出现了大量失业人员。形成20年代流行趋势的主要原因是造型简单，此后衰退的主要原因也是因为造型简单。在接下来的一段时间里，强调女性身体寻求复古情调的服装再度复兴，夏奈尔、维奥奈等著名的高级服装设计师，都相继发表巴度所倡导的长礼服式样。长礼服用于晚间，白天则使用更有功能的、长度至膝的裙子。30年代的代表外形是：宽肩、正常腰位、窄裙子的细长造型。另外，原本是男装裤子在女性中也流行起来。对于30年代的服装来说，好莱坞也产生了重要的影响。好莱坞明星的服饰成为人们模仿的对象，对一般女性产生了极大的影响。30年代在服饰界也是新材料开发的时代。19世纪末加速了人造丝的开发，1905年英国首先将其用于袜子，随后这一成果被普及起来，到了30年代被用于胸罩、长衬裙。1936年美国成功开发的呢绒，并在不久后被应用于长筒袜。30年代开发的其它新材质，如塑料聚乙酰、贝纶等也在不断被采用。1938年英国服装所使用的人造丝很快服装材料的10%左右。1913维戴恩萨德帕克发明的拉链也被大量地用到服装设计之中。但是，在当时多数的高级时装店对这些新材料的使用都是很保守。甚至无视这些新材料的。40年代 战时服装1939年德国闪电式进攻波兰，英、法对德宣战。第二年，第二次世界爆发。法国沦陷后，巴黎的高级服装设计室，或停业或转向海外，留在巴黎的高级服装设计室尽管断断续续举办服装发布会，但创作活动受到极大影响。从战前流行起来的宽肩细身基本被继承下来。50年代 巴黎神话1944年巴黎解放，高级服装发布会迅速恢复。在1947年的巴黎服装发布会上，迪奥发表了新作。在战争年代各国都追求节约、实用、使用于活动的服装，而迪奥此时推出了一袭使用了数十米面料的长裙，穿高跟鞋、细腰、宽肩、充分展现女性线条的服装。人们被这优雅、奢侈的新造型所感动，整个世界为之震动，即刻被命名为“新式样”。并由此而奠定了50年代以后世界服饰的流行方向。此后整个50年代的女性服装，都多多少少地受到了巴黎时装的影响。在战后复兴的岁月里，巴黎高级服装设计店才能出众的设计师如雨春笋，层出不穷。以迪奥为代表的一批设计师纷纷登场。以夏奈尔为代表的战前大家也大多东山再起。昼间的男式女装和晚间用的晚礼服成为战后50年代复兴的象征。60年代 变革之风60年代，在巴黎的高级服装店引导着世界服装发展的同时，世界各地的年轻一代也对服装表现出了极大的热情。随着大众消费社会的到来，电影、音乐和社会的变革对年轻一代开始产生影响。特别是60年代大事层出不穷，如苏联的载人宇宙飞船升空、肯尼迪遇刺、越战爆发、巴黎的“五月革命”、人类登月成功等等。年轻一代开始追求自己的表现方式，音乐和服装成了他们首当其冲的选择，以披头士为代表的音乐和能充分体现年轻人热情的服饰不断出现在街头。超短裙的出现，表现了人们对身体意识的变化。20世纪的艺术认为;身体是活动的雕塑，服装要表达身体的美感，这与10世纪的服装开成了鲜明的对比，从20世纪早期露至膝盖到了60年代则见到了大腿。也出现了三角泳裤。长筒袜和短袜向二者结合的连裤袜方向发展，并开始广泛的流行。50年代出现的各种各样的内衣都使用了尼龙等弹性材料。强调女性胸部美感的胸罩、将裙子撑起的衬裙、掐腰内衣、腰间的松紧带等等，仿佛回到19世纪的感觉。在60年代，内衣也出现了巨变，特别是在女性解放运动之际，摆脱胸衣、出现不穿胸衣的运动，女性们开始追求更加合理、更加舒适的内衣。以至在后来的80年代出现了内衣无性别化的倾向。成衣产业得到了快速的发展。成衣产业首先是在美国发展起来的，二战前美国的成衣生产主要依靠巴黎高级服装店，采用在巴黎购买纸样在美国生产的体制。在二战期间巴黎服装样板难以进入到美国，给了美国服装设计师发挥才能的机会，使美国成衣业有了很大的发展。在世界各地，随着60年代大众消费时代的到来，能够适应时代需要的成衣产业受到重视并迅速发展。而费时费力的高级定购服装的定购数量则逐渐减少。为了生存和发展民，各大高级服装店也纷纷走向成衣化，将其高品质、受欢迎的产品（包括服装、香水、化妆品、装饰品）名牌化、产业化。除巴黎每年高级服装发布会以外，米兰、纽约和伦敦相继定期举办成衣服装发布会，实现了世界服饰发信地的多元化。巴黎的服装业霸主地位依然不可动摇，同时在不同地区出现不同性格的服装发布会。如果说巴黎是以传统和前卫为武器来追求高品质和性感的话，米兰则寻求着日常的价值，纽约则是牛仔和T恤的王国，伦敦则是不拘泥于设计师之作，是自然形成的时装天堂。现代服装设计师应具备的素质是：能够紧抓时代气氛的直觉并将具体化的能力，而对于成衣设计师来说则更需要把握市场需求的能力。70年代 百花齐放70年代，便装化风行世界。纽约的运动成衣在各种组合之中，作为日常服逐步得到承认，女性穿用短裤也被社会认可，19世纪后期出现的作为劳动装诞生的牛仔裤风靡世界。牛仔裤可以说是人类有史以来最初的无阶级服装。牛仔裤，是1849年以贩卖帐篷布为业的里巴斯特拉斯，用结实、牢固的帐篷布制作的短裤发展而来，其主要特点是粗斜纹棉布、明线、镶铆钉。追求无差别服装是法国革命以来为之奋斗的一个课题，牛仔裤的出现也许可以说是一个对其较为圆满的回答。在19世纪以淘金业为中心，被广泛地应用在各个劳动领域；19世纪末发展到童装中；进入20世纪后则遍及各种场面和用途；在经济危机后大城市的人们也开始接受这一流行现实；二战后牛仔裤的影响力进一步扩大；60年代一系列的学生运动、民众运动的参与者的服饰就是牛仔，数千年形成的服饰中的种种差异都被牛仔裤冲淡；70年代牛仔裤在巴黎被隆重推出，并势不可当；到80年代则演变成为国际性的日常装。80年代 保守与前卫中世纪以来遗留在服装中的男女性别差的问题一直是服装设计需要考虑的一个课题。男装进入20世纪后一直几乎没有变化，至今依然如此。尽管在60年代卡丹等人相继提出改革，70年代曾出现中性服装运动，到80年代曾有人提出逻辑性也要穿裙子这一构思，但一直没有改变男装的现状。相反，由于女装的逐步男性化，使得男女装的差异渐渐缩小。但进入80年代后，世界的政治、经济相对安定，女装追求的又是地产的女性味，50、60年代的套装复苏，强调女性体形及性感的服装为新流行的宠儿，高级服装店风格的服装再度兴起法国、意大利的名牌席卷世界。随着日本的文化再次面向欧美世界，日本女性社会地位的提高、生活的改变，传统和服逐渐为洋装所取代。80年代的日本服装设计师再度引起世界的关注，继70年代高田贤三、三宅一生亮相巴黎，80年代后川久保玲、山本耀司也相继巴黎发表作品，给服饰界带来了非欧洲思维方式的全新的感觉，设计领域的日本流，受到了世界极高的评价。90年代 暧昧的时代在20世纪里服装出现了很多变化，从放弃上个世纪的紧身衣，到露出腿脚、强调身体的曲线美等，这些表现方式虽然不同，但所追求的目标是相同的。身体通过服装的变化似乎真正感受到了皮肤的感觉，内衣处于自体和外衣之间，起调整的作用。但随着从上个世纪的复杂到了极点趟向单纯化，随着身体的表面化，结果导致服装挖于内衣的一种状态，而这一状态在90年代末则越发突出。21世纪 中国的世纪进入新世纪，随着中国加入WTO，纺织品贸易配额取消，中国纺织服装产品正在对世界产生越来越大的影响。在国外设计师的产品不断进入中国的同时，中国设计师、中国制造、乃至中国品牌也在走向世界。设计人才正在品牌工程中获得源源不断的生命力，先前“学院派”一统天下、舞台秀与市场业绩落差巨大的格局在不断改变。但是，中国的纺织服装产生依然不可盲目乐观，中国虽是纺织服装生产大国，但不是强国。国际市场的开拓依然困难重重，今后还会有漫长的路要走。业内人士日前在分析世纪之交的国内服装市场走势时认为，今后一个时期，国内服装市场将呈现八大走势： 一、传统西装将继续平稳发展。人们更欢迎美观适体、表现高品位的新式西装。因此，用料考究、设备先进、版型美观、做工精良的产品才能雄踞市场。二、职业装进一步社会化自1998年以来，不少企业已把职业装纳入企业系统，不少人视之为个人重要社会形象的体现，因而需求仍在攀升，但必须解决设计的创新和版型的呼应。三、中老年服装品位提升世纪之交，中国已进入老龄社会，岁以上的中老年人已有亿。这个大市场正越来越受到重视，开发这一潜力巨大的市场，提高品位是关键。四、内衣需求进一步讲求高质量生活方式的改善，使越来越多的人把服饰消费眼光纷纷投向内衣。从全国范围看，每人拥有件以上内衣的基本卫生需求还远远未能实现，因而内衣市场有着非常广阔的前景。在舒适保健、整形美化要求普遍提高的情况下，品质低劣甚至于人体不利的内衣，将被市场淘汰。五、童装将全面转变消费和设计观念陈旧的童装消费和设计观念不注重保健功能，而科学的童装消费观念和新的童装设计观念是把童装作为对儿童生存、保护和发展（含教育）的重要手段，与美化社会相结合。因此推出实用简约、美观大方的童装（含中小学生装）是童装市场的当务之急。六、中国加入WTO，服装领域首当其冲受到挑战的是女以变化无穷、流行快速为特征的女装，是一个国家的服饰艺术和服装工业水平的首要标志，也是扩大内需最