媒介经营课程教学大纲(播主).doc

媒介经营课程教学大纲课程编号： 课程类别：专业方向选修课程学分：2 先修课程：适用专业：播音与主持专业一、课程的地位和作用（性质和任务）媒介经营课程是播音与主持专业的一门专业方向选修课程。该课程属于交叉性学科，既涉及新闻传播学理论知识，又涉及管理学、经济学理论知识；其作用是介绍媒介经营与管理学的基本知识，培养和训练学生对传媒产业的分析及运筹能力，课程的任务是，使学生通过学习了解媒介经营与管理学的基本概念、研究范畴，并以对传媒产业分析为主体框架，引导学生培养起分析传媒经营的思考能力，为传媒业输送既懂播音业务又懂媒体经营的复合型人才。二、课程的教学目标本课程要达到以下教学目标：（一）使学生理解我国对媒体进行管理的宏观制度环境与市场环境；（二）使学生认识新闻媒介的经营管理原理和生产流程；（三）使学生了解新闻媒介的经营管理现状和实战经验；（四）培养学生不同于一般“编辑”、“记者”的思维方式，即“媒介经营管理者”的思维方式。第一章 媒介经营管理概述1.教学基本要求（1）掌握媒介内涵的演化、经营管理的实质及媒介经营管理的基本知识和基本概念；（2）了解媒介经营管理的构成与框架，职能和原则；（3）掌握媒介经营管理的六项职能；（4）掌握媒介经营管理原则的具体内容。2.教学内容（1）什么叫媒介经营管理；（2）媒介经营管理的职能；（3）媒介经营管理的原则。第二章 媒介产业1.教学基本要求（1）了解媒介业的双重属性：公益性和信息性；（2）了解媒介产业的特点：两种生产、两种产品、两种买主、两种传播；（3）理解并掌握媒介产业与市场经济间的相互关系；（4）了解中国传媒市场化的发展历程，以及传媒市场化的若干特点。2.教学内容（1）媒介业的双重性；（2）媒介产业的特点；（3）媒介产业与市场经济；（4）前进中的中国媒介产业。第三章 媒介组织与媒介公司1.教学基本要求（1）掌握媒介组织的含义、特点，以及媒介设计的原则和发展趋势；（2）了解媒介公司的管理重点、媒介公司的组建和结构；（3）了解媒介公司的运作流程及其权利和责任义务。2.教学内容（1）媒介组织及其设计；（2）媒介公司的管理与组织；（3）媒介公司的动作与职权。第四章 媒介领导与领导者1.教学基本要求（1）掌握媒介领导的含义、本质，媒介领导方式与原则；（2）了解媒介领导的特点，理解媒介领导权威的强制性、自然性影响力的因素；（3）掌握媒介领导者的职责，了解媒介领导者素质的构成要素；（4）理解媒介领导者选拔与组合的意义及方法。2.教学内容（1）媒介领导的本质与原则（2）媒介领导的特点与权威（3）媒介领导者的职责与素质（4）媒介领导者的选聘与组织第五章 媒介经营计划与管理决策1.教学基本要求（1）理解计划的作用、制定计划的原则和关键因素；（2）了解计划的制定过程以及计划的组成要素；（3）理解并掌握媒介战略计划的制定过程；（4）难点：掌握决策的原则及媒介管理决策的过程、制约因素。2.教学内容（1）媒介经营计划概述（2）媒介战略计划的制订（3）媒介管理决策的性质与原则（4）媒介管理决策的过程与限制第六章 媒介的人力资源管理1.教学基本要求（1）了解优势资源的四个条件、媒介人才的优势特色；（2）掌握人才的生命周期与管理策略、管理原则；（3）理解并掌握媒介人才的选用、发展机制；（4）难点：掌握培训与发展的方式、原则，媒介人员实绩考核的原则、方法及基本程序。2.教学内容（1）竞争优势与人力资源；（2）媒介人才的选择与任用；（3）媒介员工的培训与发展；（4）媒介人员实绩考核。第七章 媒介产品与产品分析1.教学基本要求（1）了解媒介产品的特殊性及其发展要求；（2）掌握媒介产品开发的途径及策略；（3）了解并掌握媒介产品的定位、组合的含义、原则和方法。2.教学内容（1）媒介产品；（2）媒介产品的开发；（3）媒介产品分析。第八章 媒介产品的价格策略1.教学基本要求（1）了解媒介产品要素、市场要素，媒介组织的目标（市场目标、利润目标）；（2）理解媒介产品的定价手段、定价过程；（3）掌握媒介管理中定价策略的运用原则：行对稳定、确保利润、公平竞争、综合平和、开发市场的原则。2.教学内容（1）制定媒介产品价格策略的依据；（2）媒介产品的定价与定价过程；（3）媒介管理中定价策略运用原则。第九章 媒介产品的营销1.教学基本要求（1）了解媒介产品营销网络的含义，以及如何建立媒介产品营销网络；（2）掌握营销策划的各个步骤；（3）理解媒介产品销售计划的制定、实施过程；（4）掌握媒介产品的促销形式及促销中的注意事项。2.教学内容（1）建立媒介产品的营销网络；（2）媒介产品营销策划；（3）媒介产品销售计划；（4）媒介产品促销。第十章 媒介市场与消费者1.教学基本要求（1）了解媒介市场的特点和类型、媒介市场的配置与表现；（2）掌握媒介市场细分的方法和原则，市场定位的步骤和依据；（3）了解信息消费者的特点和权利；（4）难点：如何研究信息消费者的需求与动机。2.教学内容（1）媒介市场的关照与分析；（2）媒介市场的细分与定位；（3）信息消费者的特点与权利；（4）信息消费者的需要与满足。第十一章 媒介组织的财务管理1.教学基本要求（1）了解财务管理的含义及概念界定；（2）认识财务管理的基本过程，财务收入的相关概念，各财务报表的相关项目；（3）了解财务预算的作用和要求，步骤和方法。2.教学内容（1）媒介财务管理的基本特点；（2）媒介财务管理的过程及概念；（3）媒介的财务预算。第十二章 媒介经营管理中的法律问题1.教学基本要求（1）了解媒介经营、运作与法律的相互关系，我国媒介法律建设中的问题；（2）了解各种媒介（新闻活动、出版活动、广告传播）等的法律问题；（3）理解媒介管理中法律问题的性质、处理方式。2.教学内容（1）媒介与法律；（2）各种媒介中的法律问题；（3）媒介管理中法律问题的处理。第十三章 广告公司的经营管理1.教学基本要求（1）了解广告公司的类型、经营策略；（2）掌握广告市场开发的途径、方法和原则；（3）了解并掌握广告代理运作、企划运作、媒体运作、客户管理运作各自的基本要点、原则和策略。2.教学内容（1）广告公司及其经营策略；（2）广告市场的开发经营；（3）广告经营的运作管理。第十四章 印刷媒介的经营管理1.教学基本要求（1）了解印刷媒介产业兴起的原因及其经营特点；（2）掌握印刷媒介产品市场的各构成要素；（3）掌握印刷媒介产品的发行与销售模式。2.教学内容（1）印刷媒介产业分析；（2）印刷媒介产品市场的构成要素；（3）印刷媒介产品生产经营的组织；（4）印刷媒介产品的发行与销售；（5）印刷媒介产品的国际市场开发。第十五章 电子媒介的经营管理1.教学基本要求（1）了解广播电视的管理体制与要素；（2）认识广播复兴的主要因素，了解提高广播节目质量的四个途径及其经营趋势；（3）了解电视节目的制作与播出管理、电影生产与销售的对策。2.教学内容（1）广播电视业的认识与阐释；（2）广播台：从衰落到复兴的经营对策；（3）电视台：居安思危的经营筹划；（4）电影：是艺术也是工业。第十六章 当代媒介产业与经营趋势展望1.教学基本要求（1）了解媒介产业的形成与发展历程（报业经济的回顾与总结，电子媒介、广告业）；（2）掌握当代媒介经营管理的主要特征：所有权集中、多元化经营、生产与经营一体化；（3）理解媒介产业包括产业结构、产品专业化等的发展趋势，。2.教学内容（1）媒介产业的形成与发展；（2）当代媒介经营管理的主要特征；（3）媒介产业的发展趋势。四、学时分配序号课程名称教学环节课 时讲课习题实验上机课程设计小计一媒介经营管理概述二媒介产业三媒介组织与媒介公司四媒介领导与领导者五媒介经营计划与管理决策六媒介的人力资源管理七媒介产品与产品分析八媒介产品的价格策略九媒介产品的营销十媒介市场与消费者十一媒介组织的财务管理十二媒介经营管理中的法律问题十三广告公司的经营管理十四印刷媒介的经营管理十五电子媒介的经营管理十六当代媒介产业与经营趋势展望总计3636五、实践环节 无六、教学方法的建议（1）教学过程中讲授内容为比较重要的基本概念、基本原