统一饮料校园年度推广活动

第 1 页 共 16 页 2008 统一校园 推广 活动 整体策划草案 一、 活动描述 统一 2008 年的校园活动，主要围绕“统一鲜橙多”、“统一冰红茶”、“统一奶茶”这三个产品来进行。根据这三个产品的不同产品特性、宣传方向、品牌情感以及不同季节，2008年度统一校园推广活动分为三个主题：“鲜橙多 C计划评选大赛”、“冰红茶校际交流邀请赛”、“奶茶冷冷冬日 同享温暖公益活动”，三个活动 环环相扣，分别从“德”、“智”、“体”三个方面展开推广，结合统一绿茶的公益活动，形成一个相辅相成的整体 。 全年活动将以培养大学生思考能力、策划能力，培养其拼搏精 神、团队协作精神、公益爱心等方面进行，从而获得政府、社会和学校方面的肯定和支持，达到最大的宣传效果。 鲜橙多 C 计划 ： （ 3-5 月） 活动以“ C”为主题，进行引申和扩展， 通过校内才艺评选、策划方案评选活动，从“智”方面切入学校。 活动选手参与下一个活动。 冰红茶 青春碰撞校际对抗 赛 ： （ 8-9 月） 活动结合产品广告语“年轻无极限”，通过 学校间的 竞技活动 ，从“体”方面切入学校。 活动选手及 C 计划选手参与下一个活动。 第 2 页 共 16 页 奶茶“冷冷冬日 同享温暖”公益活动 ： （ 11月 -次年 1 月） 活动以 “快乐就是在一起”，“分享快乐”为主题，举行公益 活动，从“德”方面切入学校 ，由前两轮活动的选手共同参与，为活动画上一个圆满的句号 。 二、 活动目标： 广西大学、广西民族大学、广西医科大学、广西财经学院、广西艺术学院。 三、 活动 整 合 ： 整合 宣传：活动 宣传整体进行，三个主题活动进行整体统一的宣传活动，从 2008 年 3 月份开始一起进行，在不同的活动期间进行一些侧重，分别吸引不同发展方向、不同兴趣爱好的在校学生，在整个年度形成一个关于统一品牌和产品的话题。 活动将建立一个专门的网站，对三个活动进行系列的宣传。 整合 活动：三个主要活动虽然主题不同，但是相互有着 联系，“ C 计划”里的选手，将会成为校际邀请赛的特邀 嘉宾 ，参与活动。而前两个活动的 选手，将参加主题公益活动。 第 3 页 共 16 页 四、 组织机构 主办单位：共青团广西区委 统一企业 承办单位： XXXX 文化传播 广西大学团委 广西民族大学团委 广西医科大学团委 广西财经学院团委 广西艺术学院团委 协办单位：广西大学学生会、社团总会 广西民族大学学生会、社团总会 广西医科大学学生会、社团总会 广西财经学院学生会、社团总会 广西艺术学院学生会、社团总会 媒体独家支持：南宁市电视台 、广西电视台综艺频道 活动官方网站： 五、 组委会 组委 会人员名单及分工如下： 主 任： （待定） 共青团广西区委学校部部长 副 主 任：（待定） 秘 书 长：（待定） 副秘书长：（待定） 委 员：参与本次活动的主、承、协办单位的相关工作人员（待定） 六、 活动宣传推广： （一）推广步骤 1、召新闻发布会 第 4 页 共 16 页 邀请区团委有关领导、学校领导和新闻单位记者新闻发布会。向外界介绍本次活动的思路和重要的社会意义，得到社会的认同，对此进行充分的新闻炒作，就事造“势”，提高本次活动的影响力。保证本次活动的公开、公平、公正和权威性。突出此次活动的公益性和对在 校大学生的社会锻炼 2、在主协办媒体开设活动专栏 内容：进行专题报道和发布广告软文，介绍活动进行情况、选手相关资料、活动意义、活动中的公益影响 3、活动前期造势 主题：（暂定如下：） 媒体评论此次活动对大学生活动能力的影响 活动权威人士对此次活动的独特性。突出公益环节和活动亮点等等进行分析。 评论统一企业支持主办此次活动的意义，请统一企业相关领导介绍此次活动。 对活动当中采用的公益活动和选手综合素质要求等活动特点作出报道和评论引导市民观念。 4、媒体公告 内容： 公告选手构成和活动评 选 规则（活动造 势前期执行）； 公告活动的各项安排时间地点。 公告活动的公开、公平、公正和权威性。 5、追踪报道 南宁电视台、南国早报、各校校刊、活动官方网站等媒体进行以下内容报道。 举办系列活动的意义。 活动 情况及选手情况。 市民对评选活动的看法。 报道系列评选活动，对本次活动进行更深入的宣传。 刊登部分活动花絮、图片作品等。 公布各阶段活动评选结果 6、发布广告信息 第 5 页 共 16 页 在各类媒体，包括报纸、电视、电台、网络等媒体上发布活动形象广告，对本次活动进行全面系统介绍，刺激广大学生和民众的参与，达到宣传品牌 亲民公益形象的目的。 7、活动的延伸 内容： 活动对回报社会的推动作用 活动在组织、构想方面的独特性 统一在此次活动中的善举行为的评述 （二）媒体选择 1、网站：活动官方网站、时空网 2、电视：南宁电视台 3、报纸：南国早报、各校校报 4、现场活动 5、其他 1) 横幅、宣传海报、宣传单张 2) 学校校内设立咨询报名岗位 7、户外广告：户外广告位 七、 活动评估： （一）有形价值 全方位使用主办企业形象进行市场活动，如利用标志使用权，制作大赛纪品，用于产品促销；在比赛现场展示和销售产品等。 （二）无形价值 1. 从各大 学校铺天盖地的形象宣传；传统的电视、广播、报纸、到网络、论坛、户外的全方位立体报道；使企业在消费者心目中打下更深的烙印，企业的品牌形象、目标受众的关注程度、社会影响力等都一定的提升和巩固。 2. 将引起在校大学生对本次活动的关注与参与，并通过广泛的宣传渠道，传播和推广企业的品牌和产品。 第 6 页 共 16 页 3. 借助赛事的健康、公益、高尚形象，提高品牌形象及市场领导地位。通过庞大的在校大学生人群对赛事的热情，借助在校大学生的健康、活力的形象，牢固产品定位、强化产品形象。 4. 活动有效的结合公益主题，将会使统一在亲近民众、社会责任感、品牌整体价 值、服务社会等方面的评价有较大的提升。 第 7 页 共 16 页 统一鲜橙多校园 C 计划 活动整体策划草案 活动描述： 此次活动是以 统一鲜橙多“ C” 推广为 重 点， 推广 统一鲜橙多品牌 为目的。 以统一鲜橙多广告语“多 C 多漂亮”中的“ C”进行引申 和扩大 ， 通过 校园 选拔 的形式 ， 整合、推广 统一鲜橙多产品 。并通过 校园 C 计划 评选 活动 ， 巩固和提高 统一鲜橙多的品牌认可度 ， 进一步树立 统一 品牌形象亲切感。 并以 校园 C 计划 评选 活动作为 全年活动的 序幕 和切入点 ，利用评选出的 选手 智慧、 阳光、爱心、健康 形象 为 统一鲜橙多 建立多 元化的 宣传 推广平台 。 一、 活动主题 统一鲜橙多校园 C 计划 Cleverness ：聪明， Confidence ： 自 信， Competence ： 能力， Charm ： 魅力 ，Competition： 竞争 二、活动形式 选手以 社会实践活动 为主，结合 才艺表演 。以选手的综合素质作为评选标准。 通过校内评选，选出 的 选手组成团队，构思、策划与统一产品有关的活动方案，公示评选出 优秀方案，交由选手们执行 ，最后评选出策划、执行两方面最佳的团队。 三、活动宗旨 为大学生提供一个展现自我平台的机会，并提高在校大学生的文化素养， 团队协作 能力、社会活动能力 ， 构建和谐的校园文化氛围。 四、活动亮点 1、注重选手综合素质和实用性 2、评选项目上有效的与传统的评选活动区别开 3、将 实践加入评选环节。 四 、活动目的： 1. 整合 推广 统一鲜橙多品牌 ； 第 8 页 共 16 页 2. 为 统一鲜橙多 产品建立多元化宣传推广平台； 3. 增强企业形象，提升社会对企业的亲切感、认同感； 4. 增强社会对 统一鲜橙多 的认同感、体现 统一鲜橙多 的社会责任感； 五 、 活动 内容 及形式 （ 一 ） 活动安排 1、时间： 2008 年 3 月 中 2008 年 5 月 2、 活动流程 及时间 安排 ： （暂定） 项目 时间 内容 执行单位 活动筹备 3 月初 活动宣传 区团委、 XXXX、各学校 报名 3 月 15-31 日 各校区评选、活动形象推广 各校团委 、学生会 预赛 4 月 1-10 日 各校区评选、活动形象推广 各校团委 、学生会、 XXXX 公益活动方案征集 4 月 12 日 -30 日 形象推广、 组建团队、方案征集 团 区 委、 XXXX、电视台 、各校团委 、统一 企业 方案评选、执行、颁奖 5 月 4 日 -25 日 形象推广、活动推广、 方案执行 、 活动评奖 团区委、 XXXX、电视台、各校团委、统一 企业 3、报名 事项： （ 1） 报名时间： 3 月 15-31 日 （ 2）报名地点： 五 大高 校学生会 （ 3） 报名条件： 南宁 五 大 高校 非应届毕业生的 在校学生 身体健康、五官端正； 具有代表本校大学生水平的形象魅力条件和文艺特长；条件突出者可适当放宽 在校就读期间无任何不良记录； （ 4）报名 材料： 1 寸正面免冠近照 (半年内 )三 张； 6 寸生活照或艺术照一张。 身份证原件及复印件一份，无身份证的请携带户籍证明原件及复印件一份 。 个人 简介材料（限 150 字内）、参赛格言（ 20 字）。 收集 PET 装 450ml统一鲜橙多 商标一个 第 9 页 共 16 页 （二）评选办法： 1、 预 赛 阶段 时间： 4 月 12 日 地点： 五 大院校场地 方式：各参赛选手展示 两 分钟演唱 和一分钟才艺 ，评委评分 评分标准： 选手形体、表达能力、才艺表演 比赛顺序：选手赛前抽签按顺序出场 评委：各大高校老师 晋级条件： 按评分由高至低选取 晋级名额： 每校 10 人 ，共 50 人 2、 活动方案征集阶段 时间： 4 月 12 日 - 30 日 地点： （待定） 方式： 以社会实践 活动 的方式 ， 参赛选手完成指定的 鲜橙多推广 公益 活动 项目 。评比选手 政治思想素质、策划组织能力、沟通协调能力、责任感 、个人综合素质 ； 活动结束后评委公开评比 。 参赛人数： 50 人 评选 条件： 选手 策划能力，方案 可行性 ，方案公示投 票 评委： （待定） 比赛规则： 选手通过抽签 按 5 人一组 组成团队参 加 活动 ， 团队内职务自行 协商 决定。 每校 2 组，共10 组参与 。 组委会列出 活动 内容 ， 各 组 以相同的题材 构思 方案 。 选手根据组委会提供的 活动 的相关资料制定 方案 。 方案 交组委会 评定及 公示 投票 ，评出最佳的三份方案予以执行，入选团队获得奖励。 入选 团队 可再额外 临时 增加最多 5 个成员，组成不超过 10 人的活动团队 来执行方案 。增加的成员必须是南宁五大高校非应届毕业生的在校学生 （可跨校 ） 。 第 10 页 共 16 页 入选 小组组委会配备 2 名工作人员。 视方案执行程度 在三个入选团队中 评出最佳 团队 ，并 对最佳的团队予以奖励。 选手在 实施过程中可 根据 具体情况对 方案 加以改进 。 参与执行的 选手在实践 过程中每日需完成个人日记 。 在每个实践项目完成后需完 成 项目 个人总结。 团队需每日做好团队日 志 、每个项目完成后需做好项目总结、实践活动结束后需完成团队实践活动总结。 方案评选标准 ： 方案思路、可执行性、 社会影响、 费用 预算 。（ 60%） 所有小组方案在活动官方网站进行公示，网络投票计入分数。（ 40%） 执行评选 标准： 方案 执行程度 ： 50% （ 方案所策划内容是否执行，执行过程、执行效果 ） 团队配合 ： 30% （ 团队 分工 、 配合 、 个人纪律 、团队进步 ） 实践总结 ： 20% （个人日记、总结、团队 项目 总结、 团队活动总结、 答辩） 方案 内容 ： （暂定） a) 时间： 待定 b) 目的： 提升 统一鲜橙多 品牌形象 提高活动的社会评价 1、协助整个活动的推广宣传 2、推广 统一鲜橙多 品牌、加强产品推广。 3、拓宽当代大学生对社会的认知度，为大学生与社会搭建一个良好的平台。 4、引导大学生价值观和道德塑造，并提升活动档次和水平 ，增强 统一鲜橙多 在公众的良好形象和美誉度 。 第 11 页 共 16 页 c) 方式： 主题： 统一鲜橙多推广活动 （暂定） 内容与形式： 由进入总决赛的 分组 全部 候选人 策划、执行、参与，每位候选人既是活动的组织者也是活动的参与者和表演者。搭建一个大型的活动场地，选手编排丰富多彩的文艺表演形式：唱歌 、 跳舞、小品、话剧等义演；再作为销售人员向现场观众义卖。所得到款项全部捐给希望工程。 场地；市内相对比较繁华的商业广场：如万达广场等（待定） 六 、 奖项设置： 1、评选出 三组入选团队 ：最佳团队一组：颁发证书、奖品等；最具潜力团队两组：颁发证书、奖品等。 2、 预赛决出的 50 名 选手可以参加下一轮校园活动。 七 、 奖品设置： 略 第 12 页 共 16 页 统一冰红茶 青春碰撞 校际 对抗 赛 活动整体策划草案 活动描述： 此次活动是以统一冰红茶品牌推广为重点，推广统一冰红茶品牌为目的。以统一冰红茶的年轻、活力的产品定位为出发点，通过校际对抗的形式，整合、推广统一冰红茶产品。并通过此次活动，巩固和提高统一冰红茶的品牌认可度，进一步树立统一品牌形象亲切感。并以校际交流邀请赛作为上一次活动的继承和发展，进一步扩大宣传影响。 一、活动主题 统一冰红茶校际交流邀请赛 二、活动形式 以校际团体竞技对抗的形式， 用 积分赛 的形式决出最后胜者 。 三、活动宗旨 通过校际的 竞技对抗，增进交流，提高学生荣誉感。 四、活动亮点 1、 对抗的团队以学校为 单位，对抗性较强。 2、 对抗项目结合户外运动，精彩多样。 3、 活动结合统一其他品牌的活动，环环相扣 。 五、活动目的： 1. 整合推广统一 冰红茶 品牌； 2. 为统一 冰红茶 产品建立多元化宣传推广平台； 六 、 比 赛内容及形式 （一）活动安排 1、时间： 2008 年 8 月 -9 月 第 13 页 共 16 页 2、活动流程及时间安排：（暂定） 项目 时间 内容 执行单位 活动筹备 8 月 初 活动宣传 区团委、 XXXX、各学校 选拔队伍 8 月 中 -9 月初 活动宣传、 各校区 选拔 队伍 、活动形 象推广 各校团委、学生会 校 际对抗 9 月初 -9 月底 校际对抗活动 各校团委、学生会、 XXXX、统一企业 3、 团队选拔 事项： 1) 校内选拔 时间： 8 月 2) 选拔方法：报名参与，选拔参加 3) 选拔单位 ：五大高校 自行选拔 4) 选拔条件： 南宁五大高校非应届毕业生的在校学生 身体健康、五官端正； 在校就读期间无任何不良记录； 组成 5 人团队，其中女性不得少于 2 人 （二） 竞赛 办法： 一、 比赛赛制 时间： 2008 年 9 月 地点： 待定 比赛内容： 1、 设备竞技项目 ： 2、 户外竞技 ： 方式： 积分 赛 各校 分 五队 同时参加各项对抗项目，以完成项目情况获得 不同分数，积分高者胜出。 比赛分“卧龙山庄”场地赛和户外赛 共 3 场 ，以总分最高的队伍为最终获胜队伍。“ C 计划”各校选手将作为特邀嘉宾出席活动，为本校选手加油，并 做现场才艺表演。 第一期： 场地赛 第 14 页 共 16 页 第二期： 户外赛 第三期： 场地 赛 七 、奖项设置： 1、 优胜 团队一组；颁发证书、奖品等 八 、奖品设置：略 第 15 页 共 16 页 统一奶茶 “冷冷冬日 同享温暖”公益活动 整体策划草案 活动描述： 此次活动是以统一奶茶 形象 推广为重点，推广统一奶茶品牌为目的。以统一奶茶的广告词“快乐就是在一起”为出发点，引申出“分享快乐”的意义， 结合奶茶自身的“温 暖”特性， 再 进一步引申出“快乐来自充满爱心的行为”这样的公益性主题。 通过 一系列表现爱心的公益活动 ，推广统一 奶茶 产品。并通过此次活动，巩固和提高统一