事件管理职业的发展.doc

事件管理职业的发展依据美国事件管理学会及美国高校经济管理学院事件管理中心的问卷调查，拥有正规学位的事件管理业从业者其平均年薪约在7万到15万美元之间，其中高级事件管理专家年收入则高于25万美元。在美国，仅于事件管理产业中的国际会议与国际展览管理部分中，就有250家公司的营业额超过一亿美元， 整个产业总产值高达两千亿美元。1996亚特兰大奥运会仅城市综合事件管理一项即有20亿美元入帐。拥有一万二千多个国际机构、盈利与非盈利组织、政府协会的华盛顿特区，事件管理业的重要地位已和旅游业、律师业不相上下，三大行业并驾齐驱。2000年悉尼奥运会雇用了近千名事件管理专家，使澳大利亚国民总产值增加了73亿美元，净增15万个就业职位。1988汉城奥运会的体育旅游事件管理结果使韩国的全年旅游人数净增了10.5%，推动了韩国整体经济与科技的现代化转型。知名度颇高的全球性事件给城市形象定位带来的潜在价值更是难以估算。嘎纳电影节成就了一个闻名遐迩的法国浪漫小城。巴西狂欢节、西班牙人的斗牛节、维也纳的音乐节，都是饮誉全球的经典案例。这些整合了体育产业、旅游观光业、地产业、交通运输业、会议展览业、文艺演出业、咨询业、建筑设计业等行业的事件管理，反映了新一代事件策划管理人才全球意识的觉醒、对现代崭新管理理念的认可与创造性应用、对重大事件的经济和历史性视角的敏锐发现、以及对事件管理全球资源的整合与把握。现代事件管理学科中的“事件”（event，vnement）从非常广义的角度加以归纳，是指一套具有既定目标，以独特而相互关联的任务为前提，在某一时限期间以内，集成一定的人力和物质资源、专业管理知识及其特定技术等而开展的公众性、社会性、服务性活动，主要集中在体育、商业营销、会展、庆典、宣传教育、慈善业等各种公众聚会、个性化服务以及家庭乃至个人的社会活动等领域。“事件”的一个重要特点，表现在于其对象的普遍性和所涉领域的广泛性：它既可能是基于政府机构、企业、社会组织的大中小型活动，也可能是对家庭、个人提供的微观及个性化服务；事件发生的规模及其客体既可能是一个人，也可能是数十人、上百人或成千上万人。大型事件管理导演出气势恢弘博大、影响深刻的宏观社会事件，小型事件管理演绎出周到细腻、令人刻骨铭心的微观社会事件。事件管理是一门典型的多学科、跨学科管理科学。现代事件管理就是将以上定义和富有特色的事件加以综合性、艺术性、高效优化设计、规划并予管理的现代专业化管理学科。社会效益和经济效益都是事件管理活动追求的目标，当然也有少数事件的管理完全是社会公益性、非盈利性的，如慈善行业和部分宣教性质的事件管理等。半个世纪前，专门事件行业还未成形。那些最终塑造了这个行业的创新企业家当时仍然在各自舞台上独舞。各行业个体经纪人、策划专家、制作人、体育会展旅游经理人、营销专家、装饰艺术家(续致信网上一页内容)、设备提供商、娱乐提供商、餐饮提供商、音响师、特殊效果专家、舞美和光色艺术家等等各自为战，在封闭中独立探索。他们未能与其他行业或职业及时分享日益膨胀的信息，也未能聚集在一起成为广为社会认可的集团，他们当然不可能将自己锻造为在今天倍受世人瞩目、颇为市场宠爱的崭新职业人士：事件管理专家。事件管理专业的学历教育于1980年代末1990年代初在发达国家特别是在美国迅猛发展，如今已成为最受MBA学生青睐的专业学科之一。在美国事件经理中，60%以上拥有学士学位，10%拥有硕士学位，2%拥有博士学位，属于美国教育程度最高的人群之一。 这意味着进入这个竞争异常激烈的领域的从业者，要想取得成功，应该具有深入的专业教育与跨行业经验，而这些专业教育中越来越多的知识技能部分来自于事件管理领域。十年前，对欧美国家事件管理专业人员来说，专业教育只是被公司企业聘用的附加要求。今天，就业市场的图景已与昔日迥异。教育已经变成了不可缺少的就业通行证。根据世界事件管理教育学会（美国）的统计和研究，全球共有150家大学主要集中在发达国家已开设MBA-Event Management学科教学及相关课程的教学，并颁发注明了多种专业知识的事件管理学位和不同级别的事件管理经理证书。大多数事件经理都兼而拥有商业管理、公共管理、信息技术、旅游、艺术、法律等方面的学位。亚特兰大与悉尼奥运会中多达数千名事件管理专家和经理参与了研究、设计、筹划、管理、协调与评估的过程，动用了世界上几乎所有的顶尖事件管理大师参与咨询和推广。一些相关行业的协会和学会组织，如美国事件管理协会、美国体育事件管理学会、国际会议产业协会、国际展览管理协会、世界特殊事件协会等，在其各自的行业里都确定了特殊的事件管理专业知识范围。执全球事件管理教育之牛耳者当属美国。众多美国大学特别是美国名牌大学在事件管理领域设立了独立的、永久性专业系科。在这个对中国人而言尚十分陌生的领域里，众多事件管理学科的专家和学者聚集在美国高校，创立了全球事件管理教育的模式和标准。除了一些设立事件管理学科已多年的名牌大学外，近年来崭露头角的还有美西地区的内华达大学，该大学设有特殊事件管理，会展管理及娱乐事件管理，而东北大学则新设会议策划及管理专业。美国事件管理学会为高级职业事件经理设立的进修项目也享有盛誉。在其他国家的大学大都采用了美国的标准化教材和模式。所以，有志于投身事件管理行业的学生及管理人员，今天可以在欧洲，大洋洲，南美洲，亚洲的韩国甚至可能在中国的北京航空航天大学管理学院接受标准化的事件管理专业教育。全球一体化经济、科技的迅速传播，全球性文化的普及，为事件产业提供了前所未有的机遇。无论在北美、欧洲和日本、香港等亚洲国家地区，事件管理专业人才都供不应求。众多的跨国公司和当地企业面临着巨大的挑战，去寻找、培训或以优厚条件吸引跳槽的高素质的事件管理、行销和设计人才。这种人才短缺与大学管理学院MBA教学EM学科教育和事件产业的蓬勃发展形成了鲜明的对比。事件管理专业人员必需注视日新月异的国际市场，充分准备，准确定位，为职业的发展与深化充电加油，使自己始终站在变革时代的最前列。事件管理经理接受专业教育的人员数量的急剧增长，可与信息技术领域的增长相提并论。在这两个领域，出色的职业表现都要求高度的专业知识和技能。然而，与信息技术不同的是，事件管理经理要在一个团队里有效地发挥作用，还必须掌握事件管理牵涉的大量边缘知识学科和必要的信息技术。显而易见，在本科学习过程中获得广泛的综合学科知识十分重要。在总体学习外，学生还必需加强其它知识积累。专业认证是一个行业成熟的标志，也是职业优异成就的象征。世界上多数专业认证都是在二十世纪发展起来的。 产业标准与专业认证迅速发展的原因是为了避免政府对新兴职业实行垄断性许可证制度。事件管理产业采用了国际通行的体系与模式。位于美国华盛顿DC的国际事件协会建立了注册事件专家认证体系， 该体系根据事件产业状况研究结果制定。国际事件协会将传统事件管理协调人的角色转化为现代事件产业中的全新职业，在欧美称为事件管理师、事件管理经理或特殊事件专家。这个认证得到了包括美国事件管理学会在内的欧美澳加日等西方国家的一致认可。获得注册事件管理师这个令人羡慕、富有挑战性的称号实属不易。事件管理师或事件经理必须接受过正规高等专业教育，具备非凡的专业素质，多年的行业经验，并通过初中高三个层次的考核。注册事件专家认证考试是事件行业最高深艰难的考试之一。荣获此称号的事件管理师通常被认为是该领域中最杰出的事件制作和管理专家。全球每一个事件经理都梦想跻身此荣誉行列。当今西方市场经济发达国家中越来越多的事件管理人获得高级专业文凭，例如事件管理高级证书、国际会展管理证书、注册事件管理师证书等。专业证书的含金量极大，得到众多跨国公司的青睐，因为它代表了可以迅速为公司创造高额利润的专业领域知识。事件管理专业人士的职位包括：事件管理总裁、高级事件管理经理、事件营销经理、会议策划经理、国际展览经理、庆典专家、社会活动协调员、筹款专家、竞选策划经理、特殊事件旅游顾问、公司事件营销经理、体育事件营销经理、注册事件管理师，注册会展管理师、娱乐事件策划经理、整合营销顾问、国际事件协调主任、特殊事件运作经理等等。值得一提的是，大量事件策划经理活跃其中的小型