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文档简介

999红糖姜茶校园推广活动方案活动背景：作为2014年度中国非处方药生产企业综合统计排名第一的企业， 华润三九一致遵循“为爱专注，为家守护”的品牌理念，为大众健康生活提供可靠支持。2015年999感冒灵品牌正式推出新产品999红糖姜茶。红色包装专为女性设计，致力帮助女性改善生理期困扰，关爱呵护女生健康；黄色包装提供感冒不同时期的解决方案，用心呵护大众身体健康。活动主题：拯救只会说“多喝水”的“难”朋友-多喝水？还是喝红糖姜茶吧!爱，别将就!活动目的：树立品牌形象,增加产品销售量目标人群：各高校中的情侣们,尤其是男生目标院校：洛阳各高校目标产品：999红糖姜茶推广时间：5月25（我爱我）待定活动内容：1.以最近网上大热的无论女友感冒发烧咳嗽大姨妈到来肚子疼想男朋友求安慰男朋友只会说多喝水为切入点,引出男友可送红糖姜茶的话题.推出现场活动,并在活动现场进行一些小游戏以增加趣味性,达到良好的宣传效果.2.活动描述:前期宣传,充分利用各种媒体，特别是校园广播(软广硬广同时进行,可迅速提高知名度.循环播放可达到类似洗脑的效果，网路宣传不可忽略。)现场活动a.随机调查。随机问询过路女生是否在生病向撒娇男友撒娇时被男友回复多喝水，或者问男生相反问题。（可借机推广产品）3.趣味游戏。例:默契游戏。一个人心里想一个人或者事情（可写在题板上）并对所想事物进行描述，另一个人可提问并且需要在十个问题内答出正确答案。（游戏成功可有赠品，游戏可调整）4.买赠活动：买一送一（根据预算进行调整）5.后期宣传。活动预算：2000-3000元效果分析：SWOT分析优势：1，品牌优势。三九作为非处方类药品的领头企业，无论品牌口碑还是市场占有率都是行业领先。2，健康优势。999红糖姜茶感冒版采用张仲景的伤寒论经典名方，结合现代工艺打造。主要成分为红糖、炮姜、炙甘草，可预防感冒，治疗初期感冒。女性版主要成分则为红糖、炮姜、肉桂，可暖宫祛寒，缓解女性生理期疼痛。999红糖姜茶采用药品级的老姜经过“炮制”而成，比普通生姜更适合祛寒。所采用红糖则为太古集团合作厂商提供，国际一线品质。3，渠道优势。目前三九在全国有完善的销售渠道。（大学生作为目标人群之一，也是其中主要购买力。）弱势：1，颗粒饮料产品忠诚度不高。2，现场活动部分人群可能因为害羞不去够买。3，目前市面上红糖产品较多。机会：1，目前市面上具有同等功效的具有相当影响力的产品不多。2，高校市场潜力巨大。由于不良生活习惯，大多女生都有痛经
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