【广告策划-PPT】(蓝创)白沙品牌演示

铸造有文化传承的白沙品牌 关于白沙品牌发展的整体执行策略 第一篇 什么是品牌 ？ 1-1 品牌的基本特征 鲜明个性 （吸引人的注意力，让人产生兴趣） 差别化 （个性是独占的，人们对品牌有一对一的联想） 持续性 （品牌个性是长期形成的，积累是必由之路） Blue Creation Ad. 蓝色创意 第一篇 什么是品牌 ？ 1-2 品牌的基本作用 品牌，是规避单纯价格竞争的一种手段 （品牌所具有的附加值，在每件商品上都会以价格体现） 品牌，是企业实现利润最大化的保证 （每一个新产品的推出，都可以借原品牌增加价值） Blue Creation Ad. 蓝色创意 第一篇 什么是品牌 ？ Blue Creation Ad. 蓝色创意 1-3 品牌于 形而上 的意义 真正的品牌 ， 能够向消费者传递一种 生活方式 （ 人们在消费此商品时 ， 被赋予了一种象征性的意义 ） 品牌 ， 最终在改变人们的 生活态度 / 生活观点 （ 人们更换品牌 ， 越来越多地取决于精神感受 ） 第一篇 什么是品牌 ？ Blue Creation Ad. 蓝色创意 1- 4 品牌建设的 “ 堆土理论 ” 品牌如大坝 ， 要在波涛汹涌中矗立不塌 ， 就需要不断加固：堆土 ， 夯实；堆土 ， 夯实 市场环境波涛汹涌 ， 品牌欲在市场竞争中任凭冲击而不倒 ， 靠的是 品牌积累 新品推出 、 促销 、 每一次广告 ， 不断地增厚品牌的势 第一篇 什么是品牌 ？ Blue Creation Ad. 蓝色创意 1- 5 关于品牌的结论 名牌 只要不断叫卖就可以形成 名牌 可以通过高额广告费造就 名牌 有高知名度但没有购买使用时的心理附加值 所以 ， 严格意义上 ， 名牌不是品牌 ！ 第一篇 什么是品牌 ？ Blue Creation Ad. 蓝色创意 1- 6 典型的品牌 (Brands)和名牌 (Trade Mark) 麦当劳 品牌核心价值 开心 、 欢乐 (1955) 百事可乐 品牌核心价值 年轻 、 活力 (60年代 ) 可口可乐 品牌核心价值 乐观 、 热情 (1931) 举凡品牌 ， 都用人类共通的 情感需求 来引导生活方式 非常可乐 核心价值 民族的 ？ 城市或农村的 ？ 第二篇 品牌传播的两个层面 2-1 品牌如何打动消费者？ 感性符号 为品牌寻找一个 感性（视觉或听觉）符号 ，使之与品牌一一对应 心理感受 塑造品牌附加值，使消费者使用产品时获得 心理满足 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第二篇 品牌传播的两个层面 2-2 如何塑造品牌的附加价值？ 不是去解释我们的 产品现在是什么 ？ 吸味好 满足生理需求 对手也能做到 产品属性 而应宣传我们的 品牌将会是什么 ？ “飞”的快感 满足心理需求 品牌独有特征 品牌的价值 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第二篇 品牌传播的两个层面 2-3品牌 塑造成功 的标准 为品牌构思独特、清晰的 视觉联系符号 在产品与消费者之间，建立唯一的 心理感受联想 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第二篇 品牌传播的两个层面 2-4 品牌传播分析举例一 万宝路 (Marlboro) 香烟 形象联想 牛仔 消费心理感受 粗犷、征服、雄性 品牌传播时间 1954年开始 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第二篇 品牌传播的两个层面 2-4 品牌传播分析举例二 555 香烟 形象联想 寂静深邃的星空 消费心理感受 醇和清新 品牌传播时间 10年以上 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第二篇 品牌传播的两个层面 2-4 品牌传播分析举例三 万事发 (Mild Seven) 香烟 形象联想 碧水蓝天绿地 消费心理感受 休闲轻松 品牌传播时间 逾 10年 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第二篇 品牌传播的两个层面 2-4 品牌传播分析举例四 IBM（国际商用机器公司） 形象联想 e-Business电子商务 消费心理感受 IT行业的技术领袖 品牌传播时间 接近 5年 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第二篇 品牌传播的两个层面 2-4 品牌传播分析举例五 英特尔 (Intel) 微处理器 形象联想 “Intel Inside”符号及音乐 消费心理感受 奔腾的、可信赖的芯 品牌传播时间 1991年 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第二篇 品牌传播的