醴陵陶瓷工业旅游开发方案.doc

醴陵陶瓷工业旅游开发方案摘要：随着21世纪旅游业的飞速发展，作为中国传统工艺的陶瓷工业也极具旅游发展潜力。本方案针对醴陵陶瓷工业的概况以及可行性进行分析，进而提出开发方案，为醴陵陶瓷工业旅游的发展打下坚实的理论基础。推动醴陵陶瓷工业旅游走向全国，走向世界，提升醴陵在全省全国乃至全世界的知名度，为醴陵的经济发展增光添彩。关键词:醴陵陶瓷；工业旅游；红官窑1 醴陵陶瓷工业概况陶瓷产业是醴陵的支柱产业，也是湖南的特色产业，其历史源远流长。早在1700多年前，就有了大规模的陶器作坊，清朝末期研发的釉下五彩瓷，被誉为“东方陶瓷艺术的高峰”。随着科技进步与文明发展，醴陵陶瓷产业不断规范、发展和壮大，先后涌现出红官窑、华联瓷业、新世纪陶瓷艺术馆等，并逐渐成为全国陶瓷行业中的佼佼者，产品由普通日用瓷到门类齐全的中高档出口日用瓷、陈设艺术瓷、电瓷、工业陶瓷，近两年又推出独具匠心的炻瓷，产品出口世界五大洲100多个国家和地区，为陶瓷工业特色旅游提供了良好的硬件和软件环境，醴陵陶瓷工业旅游迅速崛起，初具规模。11 产业规模作为湖南省主要陶瓷产区，醴陵市登记、注册的陶瓷生产企业有400余家，还有小型陶瓷企业近千家，并有陶瓷机械、瓷泥采掘、陶瓷颜料、金水、花纸和耐火材料等专业配套工厂，形成了一个工厂空间布局集中度较高的陶瓷产业群。醴陵的日用瓷产量占湖南省的95%以上，占全国陶瓷总产量的15%左右，位列全国第三位。醴陵共有陶瓷企业479 家，其中，规模以上企业120 家，占36.6%；规模以下企业359 家，占64.4%。实现工业总产出72 亿元，占醴陵全部工业总产出的37.8%，占株洲市工业总产出的9%，约占湖南工业总产出的1%，对醴陵GDP 贡献率达22.5%，带动GDP 增长2.7 个百分点。年末总资产32.1 亿元，其中，规模陶瓷企业23.7 亿元，总负债22.7 亿元。全部陶瓷企业从业人员近10 万人，其中，规模陶瓷企业4.7 万人。2006 年全年共生产日用陶瓷18.3 亿件，其中，出口8.35 亿件；生产工业陶瓷24 万吨1。1.2 地理分布醴陵陶瓷产业主要集中在城区、城郊和106 国道东南乡沿线的浦口、王仙、黄沙、东堡、孙家湾、嘉树、泗汾等乡镇，分布范围大约为40 平方公里。形成了以国光瓷业、群力瓷厂为代表的城北工艺美术瓷产区，以华联瓷业为代表的嘉树、孙家湾炻瓷产区，以湖南电力电瓷电器厂、浦口华鑫公司为代表的浦口、阳东、大林电瓷产区，以泰鑫瓷业为代表的城南工程陶瓷产区和沈潭、东富工业陶瓷产区等几个特色陶瓷工业产业带。2 醴陵工业旅游可行性分析2.1 形象优势作为全国著名的三大“瓷都”之一, 醴陵的瓷器在全国具有较高的声誉, 近两千年的陶瓷生产历史, 铸就了其“瓷城”这块招牌。在醴陵源远流长的陶瓷文化中, 有几段有关精美工艺的历史让人难忘: 1906年, 醴陵陶瓷实现由粗瓷向细瓷的历史性转变, 一年后发明釉下五彩瓷。1915年, 醴陵釉下五彩瓶一举拿下巴拿马太平洋万国博览会金奖, 蜚声中外。从20个世纪70年代开始, 醴陵陶瓷进入红色官窑时代, 显赫而神秘, 醴瓷为毛主席等袖所钟爱, “ 毛瓷”的神秘色彩到现在还让很多人尊崇不已。而后随着醴瓷走进人民大会堂、中南海等国家活动的重要场所, 醴瓷也经常作为精美礼品馈赠外国元首等等。2.2 丰富的陶瓷资源陶瓷产业为醴陵人民创造了无数的物质财富和精神财富, 是醴陵最主要的支柱产业。其悠久的生产历史, 极高的产业地位, 深厚的产业文化、良好的产业规模以及独特的产业品牌等, 都构成了丰富的陶瓷产业旅游资源。2.3 强大的人才保障和政策支持千百年来, 醴陵陶瓷产业造就和培养了一大批熟练的技术工人和技术研发、企业管理、市场营销等方面的人才, 一脉相承的商品意识、产业文化、经营理念成为产业发展过程中一笔宝贵的无形资产2。这些都为醴陵陶瓷发展工业旅游提供了强有力的人才保障。随着旅游业的飞速发展，醴陵市政府将发展陶瓷工业旅游作为主要任务之一。政府也加大对陶瓷工业旅游的投入力度，推动陶瓷工业旅游的发展。2.4 区位条件醴陵地理位置优越, 交通便利。醴陵自古有“吴楚咽喉”、“湘东门户” 之称,乃湘赣交通之要冲, 浙赣铁路复线、上瑞高速、醴潭高速、320国道、106国道纵横境内,还有在建的沪昆高铁也都经过醴陵境内， 交通便捷,形成通江达海的对外交通体系。醴陵具有充分利用周边旅游资源的区位条件。醴陵周边的旅游资源极为丰富, 这是醴陵陶瓷发展工业旅游的有利区位条件之一。湖南省内的“长、株、潭”地区有着丰富的旅游资源, 邻省江西省的自然资源、人文资源也很丰富。这些旅游资源, 表面上看对醴陵有着巨大的竞争威胁,但从大区域的发展视角看, 如采取联动发展, 则可以形成大旅游圈, 醴陵可以把周边旅游资源优势变为自己的优势, 极大推动自身旅游业的发展。2.5 客源条件随着“长、株、潭”集群经济的快速发展, 醴陵作为该区域的卫星城市, 将成为该区域人们假日释缓工作压力的首选之地, 长株潭地区的居民是红官窑工业旅游的重点客源市场之一。此外, 醴陵红色旅游资源特色明显, 且处于韶山-井冈山精品线路的节点, 只要加强横向联系, 做热红色旅游,以此联动工业旅游发展希望是很大的。还可以联合周边炎帝陵等著名景点加以开发, 从这个意义来说, 全国乃至全世界的游客都是醴陵陶瓷工业旅游的客源市场。尝到了奥运特许陶瓷项目成功运营的甜头之后, 瓷都醴陵又瞄准了2010 年举办的世博会, 希望成为世博经济的赢家。由华联瓷业生产的前两期近百种世博特许陶瓷产品目前已经全部上市, 除了在世博会展馆现场展出销售外, 华联瓷业还将在位于长沙市芙蓉中路的华联陶瓷文化创意生活馆辟出世博会特许瓷专区, 供消费者选择。湖南醴陵红官窑瓷业总经理叶早云说:“ 世博会期间,我们除了在湖南展馆有50m2 展台外, 在世博特许产品区也有专门区域, 全方位展现湖南陶瓷文化3。”相信在奥运会尤其是在2010年上海世博会的精彩亮相, 将会吸引一大批旅游者到五彩国瓷最重要的生产展示基地来旅游。3 旅游开发方案3.1 树立三大创意旅游内容全景欣赏：陶瓷研发设计、生产流程以及包装；动手体验：陶瓷的生产流程及其细节；优惠选购：红官窑品牌陶瓷，华联品牌陶瓷。如毛主席像章、胸章、小挂盘等；新推出的“潇湘八景”、城市印象等系列产品全面向游客推广。3.2开拓三大品牌化旅游线路红色之旅：先农坛-湖南省陶瓷研究所-群力瓷厂（红官窑）-左权墓-李立三故居；将崇高优良的革命传统及至诚至纯的革命精神融于生活之中。五彩之旅：沩山窑-姜湾-湖南省陶瓷研所-群力瓷厂（红官窑）-华联瓷业总部；结合地域风情和历史文化，真正让游客溶入到多姿多彩的美景之中。寻根之旅：枫林寺-黄獭嘴-沩山窑-姜湾-湖南省陶瓷研究所-群力瓷厂（红官窑）-华联瓷业总部。了解醴陵古迹，领略本土文化，寻根问祖。3.3 打造四大品牌化旅游景点3.3.1 大雅之藏-华联展厅华联瓷业总部厂区展厅集中展示了色釉瓷经典产品与最新研发成果，是当代陶瓷创新水平与高超制瓷工艺的一个重要窗口，其展占地面积约为2800平方米，毛瓷，奥运瓷、亚运与世博特许瓷，釉下五彩瓷，色釉炻瓷均分类展出，品种齐全，让人眼前一亮。整个陶瓷展厅展示的陶瓷产品款式器型达6000多种，釉色达2000多种，装饰花面达7000多种，展厅的设计风格根据产品而定，兼具传统的中国特色与现代的时尚感，让人在陶瓷文化的熏陶中感受到陶瓷之美、文化之美。是中国目前种类最齐全、产品最丰富、陈列最具有现代感的陶瓷展厅。线条柔顺，体态优雅，圆浑大气，端庄秀美，集华贵艳丽于一身，完美得无可挑剔，这就是被北京奥运会组委会授权、由华联瓷业制造的奥运陶瓷类特许商品4。3.3.2 至尊之美-红官窑 红官窑由于对其选料、制作、技艺等有着极高的要求，成品精美，造价高昂，使得世人也视为稀世珍宝。曾赠英国前首相撒切尔夫人的彩盘，美国前总统克林顿的红山茶咖啡具，伟大人毛泽东主席的双面牡丹花餐具，“红官窑”可谓大放异彩，成为陶瓷经典中的经典，产品远销英、美、日等40多个国家和地区，美观而实用。红官窑陈列室占地面积2000平方米，展品300余种，集中展示了红色官窑文化、精湛釉下五彩制瓷工艺和珍贵国瓷产品，可谓是百年官窑文化的精彩缩影，被评为“全国工业旅游示范点”；创新展示红官窑的显赫历史、品牌故事与经典国瓷产品。3.3.3 瓷艺之魂-中国(醴陵)陶瓷艺术城中国(醴陵)陶瓷艺术城项目是醴陵市委、市政府为整合釉下五彩艺术资源、打造中国陶瓷品牌、展示醴陵陶瓷文化、树立品牌形象的重大项目，也是株洲市的大型产业项目。项目总投资18亿元，拟建成集中展示瓷城醴陵的陶瓷文化历史和新成就，具有全国影响力的高品质特色园，打造成长株潭的一张产业名片。该项目计划2013年全面竣工，一期用地950亩，分核心区和生产区两大部分。由核心区的李铎艺术馆、陶瓷博物馆、陶瓷艺术体验中心等组成，生产区由醴陵釉下五彩品牌企业组成。目前已完成了项目的规划设计 5。3.3.4 灵感之韵-新世纪陶瓷艺术馆它是全国首家由企业创办以陶瓷为主题的艺术馆。倡导以“瓷韵”为主导，馆藏内容丰富，包括型式各异的酒瓶、礼品工艺瓷、民国瓷、雕塑、名人书画展区等于一体的陶瓷文化基地。其建筑面积达12000平方米，于2011年12月全面对外开放，2011年12月获得醴陵市保护文物先进单位殊荣。馆藏丰富，景区优美。景区设有特色的“喷泉”、大风车、满怀复古之风的休息亭，座落有致的现代与古代相结合的建筑和景区赏心悦耳的音乐更将艺术馆的“瓷韵”体貌展示的淋漓尽致。馆内的微缩景观区、体验区、工艺陶瓷雕塑厅、陶瓷酒瓶厅、名画著作展示让人陪感震撼、心灵清洗超越，更对中国的陶瓷产业演变有更直接的触感。“传承瓷艺术，弘扬酒文化”，使陶瓷艺术馆它赋予了更高的价值，全面展示了“生活陶瓷艺术化，艺术陶瓷生活化”全新陶瓷理念，被评为“湖南省购物示范点”。参考文献:1 夏