【广告策划-PPT】2010年维达终端形象店建设标准说明

1 维达 2010年“百城万店”终端形象店建设标准说明 1 2 目录 “百城万店”终端形象店建设的重要性和目的 2010年终端形象店分类标准 2010年终端形象店执行标准 终端视觉管理规范 重点品项（ SKU）说明 陈列标准 手帕纸、软抽 检查要求 3 AC尼尔森 2009年全国纸制品渠道发展状况 纸制品的销售主要集中在现代渠道； 各品类在现代门店的销售比重也较为相似；大卖场是最重要的门店类型，占约 50%的市场比重 ，是值得重点维护的渠道； 4 突出的铺货渗透为恒安和金红叶的市场拓展提供了良好的支持； 维达现时产品的在现代渠道的铺货广度上仍有较明显的差距 ，且在铺货扩张的速度上落后于对手，值得我们注意！ 根据 08年普查结果估算店铺数 95,267 93,283 84,351 1,134,070 1,091,275 192,577 全国现代渠道主要品牌铺货渗透状况 2008年全国普查门店数 现代渠道 约 99,237间 食杂店 约 2,139,755间 现代渠道主要商家铺货渗透 数值铺货率 45,649间 31,756间 37,710间 5 AC尼尔森数据表明在现代渠道我们有 2项重点工作： 明星单品的打造 提高单店的卖力 终端形象 店建设 6 公司高层领导再三重点强调利用 “ 百城万店 ”之重要性 7 董事会年报重点强调利用 “ 百城万店 ” 来提升维达之品牌及形象 8 9 开展终端形象店建设： 可以创造明星单品！ 可以提高单店卖力 ! 10 2010年维达终端形象店执行标准 11 时间： 2010年 1 12月 区域：全国范围 渠道：、类店 执行人员： 业务人员、市场部人员共同完成 目标：全国建设 10000家以上的终端形象店。 2010年维达终端形象店执行说明 华东区域目标 550家！ 12 终端形象店建设的目标 全国性重点单品 100%上架 陈列面积第一 进入卖场纸品区第一眼就能看到的位置 13 2010年终端形象店分类标准 2010年终端形象店建设以标准形象店为主， VIP形象店为辅。要求各分公司必须加大标准形象店的建设力度和执行。 标准形象店 VIP形象店 满足公司对店内七要素 （分销、陈列、位置、价格、库存、助销、促销） 执行标准要求的零售终端 单店销量达到 5万元 /月，并能执行多点陈列并投放品牌宣传广告（货架拉帘广告、橱窗、广告牌、包柱、灯箱等）的重点零售终端 14 标准形象店执行规范 2010年终端形象店建设重点要求对影响销售的店内七要素（分销、陈列、位置、价格、库存、助销、促销）进行标准化管理和执行。 15 分销标准 陈列标准 位置标准 价格标准 库存标准 助销标准 促销标准 七大要素执行标准 16 A）铺货率：区域内的有效单点数（区域内有维达产品销售的单店数量）， K/A必须达到 100%， BC店必须达到 80%以上。 B）铺货质量 /出样率：指单店的有效 SKU数。 重点考核的 30个单品陈列目标为 100%出样陈列。 C）覆盖率：区域内我司业务人员对终端的有效服务数 标准形象店的覆盖率要求为 100%。 分销标准 铺货率 +铺货质量 +覆盖率 17 1）陈列品项： A、蓝色经典产品为第一优先上架陈列品项 B、非卷类产品必须有蓝色经典纸巾（ 3个）、软抽 (1个）、盒抽（ 1个），共 5个 SKU陈列。 C、湿巾类：必须要有重点单品 2个 D、当期重点推广品项必须在货架上要有 2个以上排面。 E、堆箱、端架等特殊陈列所陈列的品项必须按照公司每月 重点推广品项 指引执行。 2）在所有同类产品中 维达产品的陈列面积为最大。 陈列标准： 陈列面积第一 18 1）最低陈列要求： 1个标准货架陈列（ 1米以上） 1个以上堆箱（ 1*1米以上）或 1个以上端架挂条（ 5-20处） 2）特殊 /多点陈列要求： 1个标准货架陈列（ 1米以上） 1个以上堆箱（ 1*1米以上）或 1个以上端架陈列架 (1个以上） +1个挂网 /挂架 3） K/A渠道必须执行多点陈列，争取面向人流前进的方向的货架、堆头、端架最佳陈列位置。 位置标准 进入卖场或纸品区第一眼就能看到的位置 必杀技 在卖场里挂满挂条是湿纸巾终端制胜的 19 价格标准 1）产品陈列上有价格标签，且价格标签清洁、醒目； 2）产品正常零售价 /促销价按公司指导价要求执行。 清晰醒目的价格标签能有效提升消费者购买欲望！ 20 库存标准 1）上架产品的安全库存：正常销量的 1.5倍。 2）重点推广产品的安全库存：促销销量的 1.5倍。 3）重点产品缺货率及破损率应保持在合理范围内。 21 助销物标准 1）必须及时使用当期陈列工具和广宣物料； 2）价格标签、货架贴条、堆箱插牌、围膜、海报、陈列架、挂条等为必须使用物料，吊旗、地贴、拉帘等为辅助物料； 3）过期、破损的助销工具需要及时更换。 陈列工具和广宣物料就是业务员的枪支弹药 必须 善于利用 22 促销标准 1）各类终端促销资源完全按申报的计划执行； 2）有 POP、促销价格牌、 DM进行促销信息的输出，并且醒目、突出。 23 VIP形象店执行规范 选择单店销量达到 5万元 /月，并能执行多点陈列的重点终端（ K/A渠道优先）投放：货架拉帘广告、橱窗、广告牌、包柱、灯箱等品牌宣传广告。 24 执行规范 1、广告画面按照公司标准设计，如有在画面上添加或减少元素需要经集团品牌管理部确认后执行； 2、广告颜色没有偏差，按照计划使用材质； 3、在投放广告时需要评估其费用投入产出比的合理性，建议制作费用投入产出比控制在月均 1%以下。 25 终端视觉管理规范 26 终端执行管理流程 分公司市场部经理管理 终端执行的画面 终端制作申请 （需付设计稿、效果图或照片） 确认制作设计稿 市场专员或业务团队 按签核的设计稿制作执行 完成后凭签核的设计稿和 实际执行照片核销 使用画面元素的申请 市场部 业务团队 27 集团对终端视觉的管理 所有终端视觉以集团市场及传媒 中心统一窗口下发的主画面和元素为标准。 对于集团下发的终端物料画面，任 何人不得随意添加、删减、更改画面内容和元素。 各分公司市场部经理负责对集团品牌管理部下发的品牌画面、元素等进行管理，同时必须注意保密性； 任何相关部门或广告公司需要使用维达公司、产品及品牌的画面、图案和元素，都必须书面申请，并由市场部经理签核后才能外发。 28 终端执行视觉规范 所有终端物料制作都必须在事前进行书面 申请，申请必须附设计效果图（平面设计稿、 现场效果图）。 所有终端物料（包柱、拉帘广告、橱窗、堆 箱、端架等店内广告和店招、车身、户外招牌 等户外广告）采购和制作前由分公司市场部经理对设计稿进行确认，并由分公司市场部经理在设计稿书面签核后才能采购和制作。 终端物料采购或制作后核销必须凭分公司市场部经理签核的设计稿和完成的实物照片方能核销，否则不予核销。 29 特别说明 *对执行特殊陈列的终端必须签订最低 3个月以上的陈列协议。 *对投放包柱等品牌形象广告的终端必须签订最低 6个月以上的合作协议。 30 重点分销品项说明 品 牌 品 系 纸巾 软抽 盒巾 有芯卫卷 无芯卫卷 湿巾 10-13个 SKU 13-14个 SKU 7个 SKU 9个 SKU 5个 SKU（选择 性上，区域产品） 4个 SKU 华东 区重 点单 品及 主推 产品 维 达 蓝色 经典 V0036. V0038 V0118（ 可选） V2182.V2078 V2055. V2046 V4028.V4069. （ V4070 V4327任选一个 ） 柔 滑 V0117 V0028 V2166 (V2165-1.V2165任选一个） V2127 V4404 喜羊 羊 V0122. V0123 V0031（ 可选） V2189.V2092. V2188（可选） V2187 V2077 V2191 V4145.V4148. V4146.V4145A（ 可选） V4330.V4330A V4405.V4407 VW2001 VW2003 维达 V0012-4 V0034-1 V0058 V2047 V2081 V2082 V4073 V4078 （ V4081 V4322 任选一个 ） （ V4080 V4079任选一 ） VW1001 VW1009 花之韵 香柔 系列 V0068 V0067 （可选） V2161.V2145-1 V2101 V2124 V2126 V4022 V4143 V4309 31 重点分销品项说明 以上 SKU为华东区重点推广单品，各区域必须全力推广，具体要求以品牌