【广告策划-PPT】2010年郑州大商国贸店ECCO路展方案

ECCO 路展活动计划案 ECCO 郑州 2010年 4月 10日 目的 ： 通过 路演活动和新品推广活动， 传递 ECCO舒适及时尚的概念，从而实现三天（ 4月 27 日 5月 3日）业绩 150-200万元的目标； 提高郑州大商国贸店 ECCO男女店柜客流量及销售业绩 ； 通过试鞋和品牌体验环节，加强与 VIP之间的互动； 展示 ECCO SS10系列产品； 提供高品质的服务给我们的客户群体 -持邀请函，短信或广告前来的消费者登记个人信息可获赠精美礼品 . ECCO路展预售目标（ 1200双 7 天 150 万） 日期 中厅双数 中厅金额 男鞋厅双数 男鞋厅金额 女鞋厅双数 女鞋厅金额 4-27 66 80000 55 70000 45 50000 4-28 66 80000 55 70000 45 50000 4-29 66 80000 55 70000 45 50000 4-30 66 80000 55 70000 45 50000 5-1 77 100000 66 90000 55 65000 5-2 77 100000 66 90000 55 65000 5-3 66 80000 55 70000 45 50000 ECCO路演促销活动内容 路演期间， VIP凭邀请函可抵用 180元（ 1双）、 380元（两双） 代金券 ；(鞋护类部不包括） 路演期间购买 ECCO鞋包类产品顾客 ,可享有 九折 优惠 ；(鞋护类不包括 ) VIP在活动期间不享受折上折活动； 凭邀请函、短消息、活动杂志剪角 VIP均可领取精美小礼品一份，送完为止； （每日限量：帽子 50个、小鞋提 50个） VIP招募 VIP招募 凡在活动期间消费 2000元以上的顾客 ,均可办理 VIP卡一张 ； 活动计划案 预热期 活动意向沟通 .方案的策划 方案的各部审批 预热 1期（概念炒作 .电话邀约 ) 预热 2期（调研、会员推广） 预热 3期（聚焦媒体推广） 路演前期间室内外广告宣传设计 .制作 .安装 路演期 中厅品牌推广实施方案 路演前期 ECCO正柜销售 .陈列 .提货负责人。库房及统计统计人员 4月 26日下午 14： 00所有路展参与人员参加会议 路演前期 顾客信息的反馈 路演中期 销售统计 路演中期 路演总结期 活动全过程总结 需商场提供的支持内容 电话邀约 (第一阶段 ) 电话邀约总人数 : 人次 邀约组负责人 : 方式 : 人每天打 次电话邀约 时间 : 4 月 20-21日 结果 : 店柜 人次到店柜领取邀请函 ； 人次邮寄 ； 电话邀约语： 尊敬的会员您好： ECCO邀请您参加 4月 27-5月 3日在大商新玛特郑州总店举行的 ECCO（爱步） 2010春夏头等舱品牌路展，届时活动现场将有开季特惠，请您前往郑州市区各 ECCO专柜领取活动邀请函，届时凭邀请函参加现场活动即可获得精美礼品一份，早到早得，送完即止！ 电话邀约反馈 (第二阶段 ) 截止 月 日前电柜领取邀请函人数： 人次； ECCO路演宣传计划（第三期 -其他沟通渠道） 内容 数量 发布时间 频次 备注 商场邀请函发送 1000份（至尊卡） 4月 21日 次 包括 180、 380 元礼券 商场 VIP短信发送（包括金博大等） 13.8万条 4月 23日 次 短信语见下页 商场 VIP邀请函发送 2000份 （金卡） 4月 24日 次 包括 180、 380 元礼券 商场广播通告 1小时 1次 10： 00-5： 00 整点播放 广播语见下页 短信、广播稿 1.短信广告投放 2次。 数据来源于 ECCO VIP和商场 VIP。 -短信范例： 4月 27 5月 3日， ECCO(爱步 ) 鞋在大商新玛特郑州总店举行 2010春夏头等舱品牌路展，届时全场将有开季特惠 ,凭此短信获礼品，送完即止！ 2.活动期间商场广播通告 -广播范例： 亲爱的来宾，本商场正在举行源自丹麦世界高品质鞋类品牌 ECCO（爱步） 2010春夏头等舱品牌路展，活动现场特设开季特惠，欢迎各位来宾前往活动现场观摩及体验！ ECCO路展宣传计划（媒体报纸宣传计划 1 负责人 : ) 发行时间 媒体名称 发行区域 发行量 内容 版位 备注 月 日 万 ECCOSS10路演宣传和产品概念推广 A1整版 软文 +硬广或软文 月 日 万 ECCOSS10路演宣传和产品概念推广 软文 +硬广或软文 月 日 万 ECCOSS10路演通告 软文 +硬广或软文 月 日 万 ECCO10SS路演后续报道 软文 +硬广或软文 月 日 万 ECCO10SS路演通告 软文 +硬广或软文 ECCO路展宣传计划（媒体报纸宣传计划 2负责人 : ） 发行时间 媒体名称 发行区域 发行量 内容 版位 备注 月 日 商场媒体 协调事宜 工作内容 商场负责人及联系方式 ECCO负责人及联系方式 品牌路展活动协调沟通事宜 李郑娟商场室内外广告悬挂和制作 李郑娟活动货品筹备人员分配 王春雪电话邀约 短信邀约 李郑娟场地使用 .保安部办理入场手续 . 工程部分 吴健商场内画面的布置 一、中厅场地 150平方 一、商场外立面广告 尺寸： 5.6米宽 *35米高 二、大门侧面橱窗画面 尺寸宽： 5.04米 高： 3.6米 三、中厅条幅 条幅尺寸： 20m*1.5m 四、中厅 4部扶梯 所有楼层玻璃画面 尺寸 60高 *150宽 五、 5号电梯（负二）停车场广告位（两个） 尺寸： 200cm（长） *120cm（高） 画面尺寸： 188cm（长） *112（高） 六、 1号电梯（负二）停车场广告位（两个） 尺寸： 120cm（长） *90cm（高） 画面尺寸： 115cm（长） *85cm（高） 七、吊旗 尺寸： 50cm（长） *87cm（高） 八、 5号直梯 箱内画面： 74cm（长） *59cm（高） 九、观光电梯画面尺寸： 84cm（长） *54cm（高） 共两个 十、电梯口三角架画面： 90cm（长） *60