【广告策划-PPT】e家粤剧频道方案

新产品新业务支撑中心 “e家粤剧 ” 频道方案 -粤剧进家庭 2008/8/1 目录 新产品新业务支撑中心 一、建设“ e家粤剧”频道的市场分析 二、建设“ e家粤剧”频道的目的 三、“ e家粤剧”频道定位粤剧进家庭 四、“ e家粤剧”频道用户群 五、“ e家粤剧”频道发展思路 六、“ e家粤剧”频道特色 七、“ e家粤剧”频道内容组织 八、“ e家粤剧”频道的合作伙伴 九、“ e家粤剧”频道的建设安排 十、“ e家粤剧”频道的支撑运营与费用预算 一、 建设 “ e家粤剧 ” 频道的市场分析 新产品新业务支撑中心 1、市场需求 ：强大的用户群 根据文化部门不完全统计，目前在广东粤剧界的演出剧团，一线有 9个，二线有 10个左右，三线有 30个左右，另外，至少还有 1000多个粤剧私伙局。 各剧团每年的演出次数及观众次数统计表 从上图可以看出，每年观看一线、二线、三线粤剧剧团演出的观众有 800 万左右人次，如果再统计上其他的 1000多个的粤剧私伙局的观众群，在广东省 内，一年观看粤剧演出的观众人次将 超过 1000万人次 。这为“ e家粤剧”频道 提供强大的潜在用户。 剧团 数量 演出场次 总演出场次 每场观众数量 总观众数量 一线剧团 9个 各约 80场 约 720场 2000人左右 1440000人左右 二线剧团 10个 各约 100场 约 1000场 2000人左右 2000000人左右 三线剧团 30个 各约 100场 约 3000场 1500人左右 4500000人左右 一、 建设 “ e家粤剧 ” 频道的市场分析 剧团名称 地点 广东粤剧院一团 广州 广东粤剧院二团 广州 广州粤剧团 广州 广东香山粤剧团 中山 佛山市青年粤剧团 佛山 深圳市粤剧团 深圳 湛江粤剧团 湛江 剧团名称 地点 珠海市粤剧团 珠海 江门市粤剧团 江门 肇庆市粤剧团 肇庆 梧州粤剧团 梧州 中山粤剧团 中山 广东高州市粤剧团 广州 茂名粤剧团 茂名 新产品新业务支撑中心 1、市场需求 ：强大的用户群 一线剧团代表 二线剧团代表 三线剧团代表 剧团名称 地点 肇庆市明珠粤剧团 肇庆 茂名青年粤剧团 茂名 广州八和青年粤剧团 广州 高州粤剧团 高州 东莞市粤剧团 东莞 新会区粤剧团 新会 恩平粤剧团 恩平 一、 建设 “ e家粤剧 ” 频道的市场分析 新产品新业务支撑中心 1、市场需求 ：强大的用户群 广东省内的 1000多个粤剧私伙局 ， 最主要分布是在佛山 、 中山 、 东莞 、 广州四地 。 地点 数量 佛山 540多个 中山 200多个 东莞 300多个 广州 100个左右 一、 建设 “ e家粤剧 ” 频道的市场分析 新产品新业务支撑中心 2、 市场空缺：缺少专业的粤剧欣赏、学习平台 通过对 300多位现场观看粤剧演出的观众的问卷调查数据显示， 61%的用户希望能通过互联网观看粤剧； 51%的用户选择粤剧视频欣赏。 附：相关调查资料 （ 1） 是否愿意通过互联网看粤剧 ? 是, 61%否, 39%是否（ 2） 希望通过互联网了解和使用粤剧哪些服务 ？ 粤剧视频欣赏, 51.50%艺人互动,14.40%粤剧卡拉OK,16.60%粤剧资讯,17.50%粤剧视频欣赏艺人互动粤剧卡拉OK粤剧资讯一、 建设 “ e家粤剧 ” 频道的市场分析 新产品新业务支撑中心 通过调查数据显示： 如果有一个专业的粤剧频道 ， 能为爱好粤剧的用户提供观看和学习粤剧的服务 ， 超过 61%以上 爱好粤剧的用户会选择通过互联网观看 、 了解粤剧 ， 其中 51.5%的用户最希望能有粤剧视频欣赏的服务 。 只是目前还缺少这样一个平台来为用户提供相关服务 。 二、 建设 “ e家粤剧 ” 频道的目的 新产品新业务支撑中心 响应广东省委、省政府建设文化大省的号召，继承传统文化，弘扬民族艺术，实现粤剧进家庭，推进粤剧文化的繁荣发展。 提高广东电信“我的 e家”的吸引力，提高 e家用户的应用粘性。 提高我的 e家品牌影响力，促进“我的 e家”套餐等业务发展。 增加广东电信宽带用户数量。 三、 “ e家粤剧 ” 频道定位粤剧进家庭 新产品新业务支撑中心 以弘扬广东粤剧文化为宗旨，为爱好粤剧的用户提供精彩的粤剧欣赏和粤剧学习、交流平台。爱好粤剧的用户除了可以在“ e家粤剧”频道欣赏到喜爱的粤剧节目外，还可以全面地了解粤剧文化丰厚的历史积淀，同时也将有机会与粤剧老官、名伶新秀进行面对面的交流和学习。 “ e家粤剧”频道的目标是成为广东地区弘扬粤剧文化的一个重要阵地，通过“ e家粤剧”的建立和运营，实现粤剧进家庭，加深广东电信“我的 e家”品牌在客户心中的公众形象，进一步刺激广东电信用户量的增加。 四、 “ e家粤剧 ” 频道用户群 新产品新业务支撑中心 （ 1）爱好粤剧的广东宽带用户 为这部分的用户提供网上欣赏和学习粤剧的平台，提升广 东电信“我的 e家”的吸引力，提高 e家用户的应用粘性。 （ 2）计划申请上网的广东粤剧爱好者 通过建设一个专业的“ e家粤剧”频道，吸引广东粤剧爱好者办 理广东电信宽带业务。 五、 “ e家粤剧 ” 频道发展思路 新产品新业务支撑中心 前期： 1、为用户提供最全面、最专业、最精彩的粤剧视频欣赏。包括百年重温、小曲小调、粤剧经典、名伶金曲精选等视频节目。 2、邀请红线女、罗品超、罗家宝、陈笑风、陈小汉、郑培英、邓志驹、蒋文端等著名粤剧老官、名伶新秀加入到名人专区，通过线上和线下的交流方式，为喜好粤剧的朋友提供与粤剧名人零距离接触和粤剧学习的指导。 3、与广东繁荣粤剧基金会合作，提升“ e家粤剧”频道的文化影响力。 4、与广东香山粤剧团合作，由广东香山粤剧团提供相关的视频版权节目资源和专业的艺术指导。 五、 “ e家粤剧 ” 频道发展思路 新产品新业务支撑中心 后期： 5、与广东省内一、二、三线的粤剧团体合作，为用户提供粤剧演出表。根据用户需求，可提供优惠的网上订票服务。 6、根据频道的发展需要，可计划成立专业制作团队，为频道策划和制作专业的粤剧节目。如粤剧名家访谈，粤剧名家名段欣赏等等。 六、 “ e家粤剧 ” 频道特色 新产品新业务支撑中心 1、上千小时粤剧节目资源，包括百年重温 大戏、广东小曲小调、经典中之经典、名伶首本卡拉 OK等系列精彩节目。 2、最专业、最全面、最有代表性的粤剧频道，为广东地区爱好粤剧文化的用户提供最精彩的粤剧资讯服务。 3、特邀广东地区“粤曲卡拉 OK王子”邓志驹为本栏目艺术总监，为用户进行最直接的粤剧艺术指导。 4、邀请红线女、罗品超、罗家宝、陈笑风、陈小汉、郑培英、蒋文端等著名粤剧老官、名伶新秀加入到名人专区。 5、与广东繁荣粤剧基金会、广东香山粤剧团合作，提升“ e家粤剧”频道的文化影响和艺术高度。 七、 “ e家粤剧 ” 频道内容组织 新产品新业务支撑中心 栏目名称 栏目内容 形式 百年重温 在线提供 200多场粤剧百年大戏。出出精彩、连场好戏、名伶名星、六代同堂。 视频 +图文 小曲小调 在线提供几百首脍炙人口的广东粤曲。娓娓之音、琅琅上口、婉转动听、回味无穷。 视频 +图文 粤剧经典 世纪粤剧皇牌大佬倌绝版代表作，是经典中经典的粤剧作品。 视频 +图文 金曲精选 汇集几百首名伶卡拉 OK作品。首首名曲、百唱不厌、绕樑三日、精彩纷呈。 视频 +图文 名人专区 通过线上和线下的交流方式，为喜好粤剧的朋友提供与粤剧名人零距离接触和粤剧学习的指导。 图文 +互动 粤剧大观 追溯粤剧发展的历史，回顾过去粤剧曾有过的辉煌，密切关注粤剧的发展现况，再现粤剧的动人风采。包括粤剧历史、粤剧名人、粤剧资讯等。 图文 粤剧基金会 开辟广东繁荣粤剧基金会专区，介绍其发展情况及相关的报导。 图文 剧团专区 介绍各地粤剧剧团的情况，包括演出安排，根据用户需求，可提供优惠的网上订票服务。 图文 +订票服务 粤剧专线 成立专业制作团队， 为频道策划和制作专业的粤剧节目。如粤剧名家访谈，粤剧名家名段欣赏等等。 视频 +图文 经典唱段 汇集最经典的粤剧音频欣赏，包括马师曾、薛觉先等粤剧艺术家的珍贵节目资源。 音频 +图文 八、 “ e家粤剧 ” 频道的合作伙伴 新产品新业务支撑中心 （ 一 ） 计划合作伙伴与合作内容 公司 角色 合作内容 广东福光影音发展有限公司 sp 内容整合商和技术支撑 广东香山粤剧团 cp 提供视频内容 广东繁荣粤剧基金会 文化政治宣传 八、 “ e家粤剧 ” 频道的合作伙伴 新产品新业务支撑中心 （ 二 ） 主要合作伙伴介绍 1、 广东福光影音发展有限公司 优势 1 拥有一支由 30多名本科以上人才组成的核心团队，全部拥有 3年以上的宽带增值业务规划、开发和运维经验。 2 与中国电信广东分公司有多年的增值业务合作，与广东电信合作的栏目有时尚丽人、生活保健、谈股论金、体育健身四个频道的建设与运营。 3 技术团队拥有电信增值业务平台技术开发经验。广东电信体育健身栏目的技术支撑商，负责平台、各种接口的开发。 八、 “ e家粤剧 ” 频道的合作伙伴 新产品新业务支撑中心 （ 二 ） 主要合作伙伴介绍 1、 广东福光影音发展有限公司 办公地点 八、 “ e家粤剧 ” 频道的合作伙伴 新产品新业务支撑中心 （ 二 ） 主要合作伙伴介绍 1、 广东福光影音发展有限公司 商务团队 八、 “ e家粤剧 ” 频道的合作伙伴 新产品新业务支撑中心 （ 二 ） 主要合作伙伴介绍 1、 广东福光影音发展有限公司 技术团队 八、 “ e家粤剧 ” 频道的合作伙伴 新产品新业务支撑中心 （ 二 ） 主要合作伙伴介绍 1、 广东福光影音发展有限公司 策划及编辑团队 八、 “ e家粤剧 ” 频道的合作伙伴 新产品新业务支撑中心 （ 二 ） 主要合作伙伴介绍 1、 广东福光影音发展有限公司 制作团队 八、 “ e家粤剧 ” 频道的合作伙伴 新产品新业务支撑中心 （ 二 ） 主要合作伙伴介绍 2、 广东香山粤剧团 中山市委 、 市政府积极贯彻十七大精神 ， 在文化建设方面作出重要举措 ，决定在中山创办了广东香山粤剧团 ， 此举得到了雅居乐地产控股有限公司的积 极 响 应 及 广 东 省 繁 荣 粤 剧 基 金 会 的 大 力 支 持 。 广东香山粤剧团自成立以来 ， 对促进中山文化艺术发展起到积极的作用 。广东香山粤剧团在时代的高起点 ， 以推动文化创新为目标 ， 在建团体制 、 管理机构 、 经营方式等方面 ， 将尝试新型运行模式 ， 为培养粤剧新人提供一个崭新的平台 ， 为粤剧建立一个打造精品佳作的创作环境 ， 务求达到解放和发展文化生产力 ， 为 文 化 体 制 改 革 闯 出 新 的 路 子 。 广东香山粤剧团在未来的发展中 ， 有各级领导及政府部门的关心 ， 有社会各界人士的鼎力支持 ， 有粤剧同行及专家们的热情指导 ， 通过自身努力 ，必定为粤剧的繁荣发展作出应有的贡献：对丰富中山人民群众生活 ， 打造中山 历 史 文 化 名 城 ， 构 建 和 谐 社 会 ， 将 有 着 深 远 的 历 史 意 义 。 八、 “ e家粤剧 ” 频道的合作伙伴 新产品新业务支撑中心 （ 二 ） 主要合作伙伴介绍 3、 广东繁荣粤剧基金会 广东省繁荣粤剧基金会， 2006年 2月 21日在广州友谊剧院举行成立大会，该基金会的成立，旨在集结社会力量，为繁荣粤剧艺术提供经济支持。 “广东省繁荣粤剧基金会”的成立，是要乘构建和谐社会和建设广东文化大省的强劲东风，动员组织社会各界力量，充分发掘粤剧艺人的创造潜力，用最大的努力，振兴和繁荣粤剧事业。基金会成立以来，开展了一系列卓有成效的工作，受到社会各界的好评。 九、 “ e家粤剧 ” 频道的建设安排 新产品新业务支撑中心 按照频道的发展思路 ， 频道的建设分为两期进行 。 时间 工作内容 合作方 8月 1日 -9月 15日 百年重温、小曲小调、粤剧经典、金曲精选、名人专区、粤剧大观、粤剧基金会 福光、广东香山粤剧团、广东繁荣粤剧基金会 9月 15日 -12月 31日 剧团专区、粤剧专线、经典唱段 福光、广东香山粤剧团 十、 “ e家粤剧 ” 频道的支撑运营与费用预算 新产品新业务支撑中心 （一）频道技术支撑和运营 由广东福光影音发展有限公司担任 “ e家粤剧”的内容整合商和技术支撑。 十、 “ e家粤剧 ” 频道的支撑运营与费用预算 新产品新业务支撑中心 （二）频道的建设费用 备注：频道的营销费用另行计算 。 项目 费用 频道内容集成和技术支撑 30万元 节目版权费 30万元 合计 60万元 十、 “ e家粤剧 ” 频道的支撑运营与费用预算 新产品新业务支撑中心 附：各项目费用的说明 1、频道内容集成和技术支撑（ 30万元） 工作细项 内容描述 人数 天数 单价（元 /人 .日） 小计（元） 商务 内容商接洽、沟通、谈判、业务衔接。电信的业务跟进、协调等。 1 100 300 30000 内容集成 视频节目及相关内容的采集、制作、编辑、测试、上线等工作；文字资讯的编辑和更新； 2 220 250 110000 运营策划组织 名人专区互动 及专题的策划，包括策划人员、美工的工作； 2 200 250 100000 技术支撑 频道平台搭建及相关程序开发； 2 100 300 60000 十、 “ e家粤剧 ” 频道的支