【广告策划-PPT】IT168_欢迎新同学_2010高校迎新活动

Copyright 2009 Sequel Corporation 欢迎新同学 IT168 2010年高校 迎新推广专案 Copyright 2009 Sequel Corporation 活动主题：迎新活动 活动主题： XX（品牌冠名），欢迎新同学 IT168高校迎新活动 活动时间： 2010年 9月 活动形式：巡展 +体验 +晚会 活动范围：北上广三地高校，每个城市 3所学校 2 XX大学 XX大学 XX大学 北京 XX大学 XX大学 XX大学 上海 XX大学 XX大学 XX大学 广州 Copyright 2009 Sequel Corporation 3 前期宣传 Copyright 2009 Sequel Corporation 前期宣传 宣传时间： 9月 1日 9月 14日 宣传方式： 传单：由学生在学校主干道以及宿舍楼散发 海报 ： 张贴亍宣传栏、食堂等显要位置 横幅：悬挂亍食堂或者学校主干道上 线上宣传：通过网络进行宣传 ,校园 BBS、 QQ群同步宣传 宣传目的： 积累人气，提升新生对亍迎新晚会的关注以及期待。 4 Copyright 2009 Sequel Corporation 线下宣传： DM传单 &海报 印制 4500份传单分发，遍布校园教学楼、食堂、寝室、图书馆、体育场、浴室等主要学生聚集地，宣传活动主题； DM传单中体现赞助商品牌元素，传单标题充分体现赞助商的品牌以及 LOGO； 海报张贴在宣传栏、食堂、寝室楼下等人流量大的显要位置，在召集学生的同时，同样突出厂商品牌 5 传单 &海报示意 Copyright 2009 Sequel Corporation 6 迎新活动 Copyright 2009 Sequel Corporation 活动现场 现场活动形式： IT装备体验会（中午）： 在学生聚集地搭建展台，为晚上的迎新晚会预热，更是为赞助厂商提供展示平台； 搭建“新生入学心愿”墙，供新生写下自己的心愿以及个人信息，供晚会现场抽奖所用，幵有其它小型互动环节； 现场提供产品给学生体验，使得学生切身感受产品的性能； 迎新晚会（晚上）： 会场周围布置大量宣传品，如易拉宝、彩旗、横幅、海报等 晚会现场穿插抽奖活动，从心愿墙中抽取，获奖者获得“新生大礼包”以及赞助商的提供商品 宣传方式： 会场周围 1000米范围内，大量悬挂彩旗、横幅、海报，布置易拉宝等，吸引学生入场 7 Copyright 2009 Sequel Corporation 迎新活动规划 8 IT装备 体验会 迎新晚会 横幅、彩旗等宣传物品 新生心愿 IT装备体验 互动游戏 许愿留言 抽奖 Copyright 2009 Sequel Corporation IT装备体验 9 Copyright 2009 Sequel Corporation 体验会活动现场 活动时间： 晚会当天中午 11： 3013： 00 活动地点： 学校食堂附近（学生聚集度高） 活动内容： 产品体验 产品介绍 “心愿墙”留言 活动效果 ： 吸引学生参加晚会 引导学生认知品牌、产品 通过试用培养潜在市场，提升品牌认知度以及美誉度 10 Road Show展台示意 Copyright 2009 Sequel Corporation 体验会现场：心愿墙示意 11 供学生写下自己的心愿（与相关的品牌、产品有关），幵留下个人信息； 晚会现场以此抽奖 心愿墙示意 Copyright 2009 Sequel Corporation 体验会现场互动：“新生购物街” 游戏环节： 游戏第一轮：共分为 5组，每组 3名同学，针对给定产品报出一口价，出价最接近者进入下一轮，其余两名同学获得小礼品一份 游戏第二轮：每人针对一种产品进行价格竞猜，主持人提示高或者低，猜出价格所有时间最短者获胜，第一名获得神秘大奖一份，其余同学有机会获得其他 IT装备。 12 Copyright 2009 Sequel Corporation 迎新晚会 13 Copyright 2009 Sequel Corporation 迎新晚会 晚会时间： 9月 15日晚上 19： 0020： 00 晚会地点： 学校礼堂或者学生活动中心 商业价值体现： 晚会现场周围 1000米以内多条道路覆盖体现赞助商 LOGO的彩旗 晚会开场前，播放赞助商的广告宣传片 晚会贯穿三轮“新生心愿墙”抽奖环节，邀请赞助商作为特约嘉宾颁奖幵发表讲话 获奖者将获得“新生大礼包”，其中包含体现赞助商品牌的小礼品，如：记事本、鼠标垫等 现场互动环节中获奖的新生将获得赞助商提供的产品奖励，以介绍奖品的形式介绍产品细节 14 Copyright 2009 Sequel Corporation 15 后期宣传 Copyright 2009 Sequel Corporation 晚会后期宣传 16 回顾海报 学生内区校道张贴回顾海报，内容为活动文字回顾、图片展览 学校论坛 在学校论坛中发布图片，完整展示晚会过程 Thanks Confidential & Proprietary 2010 IT168 Confidential & Proprietary 2010 IT168 17 Thanks Confidential & Proprietary 2010 IT168 Confidential & Proprietary 2010 IT168 婚礼策划师概论 Thanks Confidential & Proprietary 2010 IT168 Confidential & Proprietary 2010 IT168 策划，这一令诸多文人智士钟情的前景灿烂的新兴行业，沐浴着市场经济的春风走到了现实舞台的前沿。 Thanks Confidential & Proprietary 2010 IT168 Confidential & Proprietary 2010 IT168 他们，或者是创意四溢、奇想迭发的广告策划人，或者是先声夺人、见微如著的投资策划家，或者是一念千斤、勇于创造的产品开发策划师，或者是能言善辩、捭阖（ baihe）纵横的公关策划人，或者是于无声处见功夫的形象策划师，或者是擅长借文扬名的文化策划家、自我策划家、婚礼策划师，或者是精于诡道夺兵致胜的军事谋略家。他们生机勃勃的头脑中充满着超前，丰富的想象力，他们火一般的激情里浸透着强烈的功业之心，他们敏锐的眼睛紧紧的盯住任何一个稍纵即逝的潜在机会，靠一个又一个卓越的点子，发现了财源，打开了时常，增服了客户，创造了一个又一个富有传奇色彩的人间奇迹。 这就是策划人的使命！ Thanks Confidential & Proprietary 2010 IT168 Confidential & Proprietary 2010 IT168 一 婚礼策划师的基本概念 广义的婚礼策划师：从婚前的新房布置、家具的购买、到婚礼的策划。 婚礼策划：婚礼策划师是对婚礼的各个环节提出合理建议和实施方案，并保证其全过程完美实施的专业人员。 Thanks Confidential & Proprietary 2010 IT168 Confidential & Proprietary 2010 IT168 1、要知道西式婚礼对新娘的基本要求： （ 1）凡是穿婚纱的新人一定要使用白花束、白背景、以白色为主。 （ 2）新娘婚纱，应是全新定做的。 （ 3）化妆：轻纯的自然的妆面。 2、新的婚礼行当出现： 婚礼督导师、新人造型师、花艺师、婚宴设计师、婚礼策划师、婚姻咨询师、家庭理财师等。 目前，比较流行的行业是：婚姻服务或婚礼服务。 Thanks Confidential & Proprietary 2010 IT168 Confidential & Proprietary 2010 IT168 二、婚礼策划师的基本素质 1、策划师（含主持人）深厚的文化底蕴： （ 1）对婚礼文化的理解，特别是对不同背景婚礼的理解和处理。 （ 2）中式婚礼和西式婚礼的区别 Thanks Confidential & Proprietary 2010 IT168 Confidential & Proprietary 2010 IT168 中式：以红色为基调 以隆重、喜庆、祥和为住 人前婚礼（ 法律承认，社会承认） 跨马鞍，火盆等习俗都是众多不确定因素造成的。中式婚礼：男左女右（ 左为大） 注： “ 婚 ” 文化（婚：晚上，黄婚），婚礼的实质是洞房。清末明初，出现了一种新的婚礼样式 ，中式礼服改成婚纱、乐器的改变，出现了简化婚礼的趋向。婚礼时间由 7天改为 3天又改为 1天。 Thanks Confidential & Proprietary 2010 IT168 Confidential & Proprietary 2010 IT168 西式：以白色、淡紫色、淡粉色为主 更注重内心的感受（神圣、浪漫、温馨） 神前的婚姻 西式婚礼：男右女左（西方认为左侧是男人的心脏为里侧、让新娘站在离心脏最近的位置、右手拿剑防范情敌） 例：新郎一人先入场，新娘和父亲先入场走一段，将新娘交于新郎后再继续踏上红地毯，新人入场可以多伴娘、多伴童入场。 Thanks Confidential & Proprietary 2010 IT168 Confidential & Proprietary 2010 IT168 2、对婚俗文化的理解。 通过某种形式让新人产生发自内心的承诺。 男主持正式场合穿的西装颜色：白色、兰色、深灰色 男主持西服扣的讲究、站立时最后一粒扣解开，坐姿解开西服全扣。 婚俗的地域性特点：例：傣族的拴线。 提倡科学，反对迷信 Thanks Confidential & Proprietary 2010 IT168 Confidential & Proprietary 2010 IT168 3、具有丰富的想象力和创造性 例：玫瑰花语的故事，火种传递 模拟与创新，继承与发展（烛光婚礼是婚庆业的巨大发展） 上海陈刚是其婚礼的引进者，相关单位为他颁发了特别贡献奖。 4、关于把握个性及情感交流 形式创新：婚礼地点、样式、环境的变化。 内容创新：个性把握、寻找闪光点。（了解文化背景经济背景等） Thanks Confidential & Proprietary 2010 IT168 Confidential & Proprietary 2010 IT168 5、交换信物时、新郎新娘要说一句承诺的话（如：如果有来世，站在我身边的还是你），有关情感或人生的物品，一定是好的信物。 情感线索的挖掘和处理：爱情、友情、亲情三条主线在不同的环境，时段推到极至。例： “ 情源 ” 新人将一对情侣表调至同一时间走进人生重要的里程，在新人入场时把一份圣洁留给新人。 Thanks Confidential & Proprietary 2010 IT168 Confidential & Proprietary 2010 IT168 例 1、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圆你人生的美梦。（人生的重大礼仪：出生、婚礼、葬礼，婚礼是最隆重、最喜庆的礼仪。人生四喜：久汗逢甘露、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜提名时） 例 2：用与父亲的拥抱感谢父亲的养育之恩。 例 3：用故事做开头，用音乐请出新人，或者在父亲上台前播放 烛光里的妈妈 歌曲。 例 4：主持人走到父母面前： “ 请新人为养育你们的父母斟上一杯甜茶，送上一束鲜花在你人生里程中新的起点 ” 用心叫一声爸爸妈妈。拥抱一下自己年迈的父母。 Thanks Confidential & Proprietary 2010 IT168 Confidential & Proprietary 2010 IT168 6、善于把握个性及自己交流（新人喝酒杯酒或面对面站立）。 7、严谨的思维方式和操