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文档简介

1 金地印象山庄媒介策略及各阶段推广费用比例建议书 客户 江西影川房地产开发有限公司策略 江西五湖新形象投资策划有限公司 2 课题在短时间内 面对强劲的竞争对手 解决之道整合资源 确立顶级差异化的强势广告推广 3 金地印象山庄 传播策略分析 从 金地印象山庄 的目标人群来说 项目所在片区存在较多尚不确定的因素 将左右目标人群的购买决策 目标人群多属中年人群 他们将用发展眼光和综合价值来考量 金地印象山庄 即非高烧人群 也非纯粹的经济合理型购买者 4 二 传播策略确定 金地印象山庄 怎么说 5 金地印象山庄 传播策略思路 以话题点燃市场 以活动引爆战场建立 金地印象山庄 的形象然后分期演绎相关的推广卖点 是传播策略的核心 6 三 传播媒介分析 金地印象山庄 在哪说 7 媒介接触 因网络费用总额不高 未单列 户外 围墙等 户外广告牌 电视 电台 印刷 DM 报纸 活动 奉新 南昌台 江南都市报 公关活动 促销活动 南昌交通台 楼书折页 投递公司 本地 南昌 江西 其它人士 南昌晚报 8 费用总额 以1亿元市值的10 计算 约1000万元 9 总体费用预算图 推广费用总预算 1000万 10 第一阶段形象规划期 总预算的15 一 媒介 1 媒体 软文 围墙 工地广告牌等2 频率 报纸每周交叉一次3 规格 不拘 但要有深度二 比例分配 A 报纸25 B 围墙等75 11 第二阶段前期亮相期 总预算的30 一 媒介 1 软硬广告 该项费用15 2 推广物料 该项费用45 3 卖场布置 该项费用20 4 活动组织 该项费用5 5 CF拍摄等 该项费用15 12 第三阶段强势销售期 总预算的35 一 媒介 1 软硬广告 该项费用35 2 DM 折页 该项费用10 3 CF播出 该项费用30 4 促销活动 该项费用15 5 公关活动 该项费用10 13 第四阶段尾盘销售期总预算的20 一 媒介 1 促销广告 该项费用30 2 DM等 该项费用10
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