【广告策划-PPT】出租车广告资源介绍

具有追逐人群的特点。出租车会主动寻找人群密集的区域停留，尤其是重大事件发生地点，如飞机场、火车站、汽车站、交易会、体育赛场、酒店、宾馆、各类型的商场等等。 “活的媒体”特点。出租车作为一个流动的“活的媒体”，它具有流动性大、不受区域限制、受众面广的优点，是公交车不能窜线、受时间限制以及流动性等所无可比拟的。 高接触机率和稳定的接触频次。出租车广告是可见机会最大的户外广告媒体，受众在每日的生活工作中势必会接触到我们传递的广告信息。 高到达频次。面向乘客的问卷调查显示，注意到出租车广告信息内容的占 86%。 强视觉冲击力。出租车尾广告的高度位置与人体俯视成 15度角，可以将广告信息轻易的传播给受众，达到最大的可视机会。 千人成本低，性价比高。根据夸克市场研究公司的统计数据表明：在全国各大主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为 20.8元，其次是电视广告 20.64元，报纸广告 10.28元，电台广告4.43元，公交车身广告 1.19元，而出租车广告低廉的价格，连一毛钱都不到！ 一、出租车广告投放分析 出租车广告 投放分析 &优势 出租车传递信息给谁 ? 东莞高频率使用出租车乘客的特征 年龄 :89.1%为 20到 49岁的人士 收入 :一般家庭收入为每月 7,400元人民币 ,15.6%的人士超过 12,000元人民币。 职业： 64.1 %的受众的职位在管理层， 88.4%的受众是 PPMEGs群体（专业人士、自主经营者、高级管理人员、中层管理人员、政府官员）。 20 岁以下 ,1 . 1 0 %2 0 - 2 9 岁 ,4 1 . 3 0 %3 0 - 3 9 岁 ,2 9 . 3 0 %4 0 - 4 9 岁 ,1 8 . 5 0 %50 岁以上 ,9 . 8 0 %4 , 0 0 0 元以下 , 1 7 . 8 0 %4 , 0 0 0 -8 , 0 0 0 元 ,4 8 . 9 0 %1 2 , 0 0 0 元以上 , 1 5 . 6 0 %8 , 0 0 1 -1 2 , 0 0 0 元 ,1 7 . 8 0 %企业 / 公司一般职员 , 1 7 . 4 0 %党政机关 / 社团 /事业单位干部 ,5 . 4 0 %企业 / 公司管理人员 , 4 6 . 7 0 %专业技术人员 ,1 0 . 9 0 %其他 , 1 1 . 6 0 %24.2%96.8%71.9%22.2%70.0%75.8%23.9%14.8%22.5%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%110%120%私家车 房地产 移动电话 信用卡 外游强大的购买力和购买需求 22.2已经购车；22.5 的人一年内有购车计划 71.9的人已经购房； 14.8 的人预计在一年内购房 23.9 的人一年内计划购买手机 超过 70的人至少拥有一张信用卡 有 75.8 是个人旅游， 24.2 的外游是 因为公务 ；超过50 的人在未来 90天内有外游计划 出租车乘客平均每程 18分钟 一车一品牌： 作为出租车内唯一平面广告载体，保证了广告主对广告位的专有和独享 高强迫性： 有别于其它媒体，因为空间原因，出租车广告海报是吸引眼球的最佳广告媒体，由于广告位处于乘客视平线位置，具有强迫阅读作用，确保广告信息准确传达。乘客打车时间平均为 18分钟，有充分的空白心理时间，加深广告记忆，适宜产品的促销活动与品牌形象的确立。 无干扰的信息传递： 一般户外媒体往往与景物及其它视觉媒介融合在一起，人们的视线受到过多的吸引而无法专注于某一个广告画面。出租车广告海报位在车厢内部几乎不会受到任何干扰，而它独特的安装位置，非常便于人们观赏。 高覆盖，高接触： 以投放 3,000辆车为例，覆盖率高达 97 ，仅两个月的投放周期即可接触到全市出租车日运载量 3倍的乘客，且平均每人可接触 3次。 媒体特点： 如果在 60天 的时间，以 较低 的投放成本，在东莞产生 轰动效应 ， 东莞出租车广告海报 可能是 唯一 的选择！ 如果选择 3,000辆出租车发布广告海报，则 60天， 3,000辆车载客 786万人次 ！ 东莞出租车广告海报，第一时间让您的品牌在东莞家喻户晓。 我们能让您的产品作高效的推广 我们针对的是后排乘客并只 计算他们的价值 东莞 每辆出租车日均载客超过 35次 ,每月总承运 8， 096， 550次 平均每次后排乘客为 1.248人次，每辆每天有效后排受众 43.68人次 每千辆出租车每月有效受众 1,310,400人次 出租车情况：您将会得到多少受众？ 最有效的广告投放，因我们已为您锁定目标受众 出租车广告 后窗广告实拍相一 出租车广告 后窗广告实拍相二 出租车广告 后窗广告实拍相三 单位：万元 以上价格含税和首次发布出租车广告画面的设计费、制作费、工程费、清洁维护费、客运交 管部门审批费及广告发布费；发布期间更换画面费用以每台 60元计； 本公司负责广告粘贴，若出现损坏影响广告正常投播，给予免费更换； 可根据是否整车发布、一次性发布数量及发布时间长短可享受不同的优惠； 广告画面规格： 118cm*18cm ，广告材料为高清户外背胶； 发布数量 发布周期 100台 300台 500台 3个月 5.4 16.2 27 6个月 10.8 32.4 54 12个月 21.6 64.8 108 出租车后窗广告投放价格表 一、签定出租车户外广告合同； 二、确定广告样稿； 三、申请户外广告许可证 1、提供一份广告主营业执照复印件加公章； 2、广告公司营业执照复印件加公章； 3、广告样稿一份； 4、广告合同一份（向市工商申请，申请期为 10个工作日）； 5、广告内容如有特别要求，需提供相关合法证明文件，如商标证明文件等。 四、制作广告（制作时间根据实际数量为准，一般为 5个工作日）； 五、广告发布（发布时间为 5个工作日）； 六、提供广告发放书等相关文件（提供车牌号，一车一照）。 出租车广告 投放流程 出租车广告媒体是流动性强的户外媒体。由于流动性强和车辆的运营特殊性，出租车广告在投放期间可能会遇到车辆事故、洗车等原因产生的广告画面破损或掉失，属于正常现象。我司拥有强大的售后维护、清洁队伍。在全市 32个镇区设有 27个出租车服务站。每隔两天，出租车就会按东莞市出租车协会的要求到我司服务点进行清洁护养。与些同时，我们的工作人员也会相应对车身广告进行维护，这样就保证了客户广告完好率。 二、维护措施 1. 每五个工作日在服务站进行一次出租车广告发布情况分析； 2. 每月安排专员到出租车服务站现场抽查一次； 3. 发现破损掉失的广告后，我司会在 3个工作日内得重新粘贴上车，并补足广告破损掉失时间 4. 对客户，我们提供出租车服务站详细地址，可以随时到现场抽查； 5. 提供一车一照片和详细车牌号。 一、售后监控 出租车广告 售后监控 &维护 Jetta轿车 品牌形象广告 创意策略 我们的行销目标 随着中级轿车市场竞争的激烈， Jetta曾经一度失去榜首的位置。 Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势 2003年 6月， Jetta推出三款新车 城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有 Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统 所以，我们的目标就是要解决如何使 Jetta在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。 我们的广告要扮演的角色 我们的广告要使消费者更深刻的感到 Jetta真的是 不衰的品牌 ，巩固 Jetta在消费者心目中中级轿车的 领军位置 。 我们的目标消费者 他们的生活状态 30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足 他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合 他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足 他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情 他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择 我们的目标消费者 他们的购物态度 他们不是冲动的消费者 在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品 产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点 尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验 我们的目标消费者 他们在购买汽车时的态度 汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的 他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用 他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重 他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善 我们的目标消费者 所以，我们的目标消费者真的希望 如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。 我们的品牌 我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样 Jetta就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄不张扬的品牌个性，展现了 Jetta成熟的品牌魅力。 稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车 看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈 我们的竞争者 随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更加激烈 看看我们的竞争者吧 爱丽舍（东风雪铁龙） 目标消费者 相对 Jetta的目标消费群要更年轻， 充满活力，而且崇尚流行，冲动 品牌个性 热烈、我行我素 我们的竞争者 福美来（海南马自达） 目标消费者 相对 Jetta的目标消费者，他们对地位和身份的欲望更强烈，对生活品味更讲究 品牌个性 尊贵、华丽 我们与我们的竞争者 Jetta 爱丽舍 福美来 品牌联想 稳重的 可靠的 亲切的 历史的 本土的 活力的 流行的 时尚的 华丽的 科技的 国际的 品牌忠诚度 “ Jetta文化” “ Jetta情结” 由于对富康的认可，也增加了对爱丽舍的好感。但是没有形成品牌忠诚度。 虽然有雄厚的国际知名汽车生产商作为支持，但始终与消费者存在着距离感和陌生感。尚未培养品牌好感。 强势品牌 12年的发展，连续多年的销售冠军榜，逐渐成就了 Jetta强势品牌的地位。 成长的品牌，尚未形成绝对的优势。 一个新生的品牌，有待市场的考验。 消费者眼中的我们 “铁打”的中级轿车 可靠的质量，铁打不动，始终如一 良好的服务，铁打不动，承诺为先 稳固的业绩，铁打不动，遥遥领先 朴素的车型，铁打不动，代代相传 随着 Jetta家族 12年的发展，和背靠一汽大众雄厚的集团实力， Jetta在消费者心目中奠定了坚实的品牌基础。不过，尽管 Jetta拥有可靠的质量和良好的售后服务，但老旧的车型与时代略