阿里妈妈分析.doc

1 首页分析阿里妈妈广告位示例导航区社区内容精选按类别导航区推荐区最新活动推广区搜索区注册登陆区帮助区公告区1.1 阿里妈妈主页布局图阿里妈妈的首页的最主要的功能主要有三个：新手帮助、最新公告、查找网站主的入口。1.1.1 网站标志与口号好产品，更需好广告-好的口号对于宣传一个网站的宗旨很重要。1.1.2 阿里妈妈主要操作来阿里妈妈的主要三个目的。在登陆注册的时候明确体现，与网站的主导航一致。导航没有分区域，让人比较糊涂。在阿里妈妈广告主和媒体主共用一个平台，一个账号即是媒体主又是广告主。1.2 阿里妈妈的推广方式l 推广1：和一些论坛和博客进行合作，作为博客的一项功能，嵌入阿里妈妈的广告位。（博客本身并不支持嵌入javascipt代码），比如猫扑博客和bokee博客。l 推广2：在网站新建的广告位上投放阿里妈妈自己的推广广告，只要有人点击，阿里妈妈给与付费，即阿里妈妈成为该广告位的卖单者。 l 推广3：在阿里妈妈里面设置论坛访问，给普通的用户以一种亲切感，能直接感受到阿里妈妈与自己离的很近。2 阿里妈妈买卖广告的流程图3 广告主部分与登陆前的首页导航色彩不一样，点击买广告进入目前阿里妈妈的广告条类目共有26个，这些条目并非不可重叠，有一些是互相包含的，比如：阿里妈妈的这些条目设置应该是目前最流行的一些小站长喜欢建的站类别目前窄告得行业类型比较混乱。我们也可以从目前窄告数据库中分析出来，哪些类型的网站是最多的。目前买广告位下面有三个子页面，且三个页面进入后布局都不相同，不知是有意为之还是故意为之。3.1 所有广告子页面l 两部分：选择类目区域和具体的推荐广告位列表。l 只有7个推荐广告位，这里应该是属于较好的资源，如果估计的没错，这里应该是需要付费才能出现在这里的。l 具体的广告位内容包括：广告位快照（广告位的位置描述）网站信息（网站名、广告位位置+尺寸+广告形式、网站描述日IP+PV等、留言按钮、其他广告位连接）最早的购买时间价格广告尺寸日均访问人数千人访问成本3.2 按时长计费广告购买广告步骤具体广告位情况选中的广告位显示区域搜索条件设定区域l 具体的广告位内容包括：广告位快照（广告位的位置描述）网站信息（网站名、广告位位置+尺寸+广告形式缺少了网站描述、最早的购买时间、留言按钮）价格广告尺寸日均访问人数千人访问成本l 搜索条件按照：网站访问者的地域+年龄+性别+价格范围3.3 按点击计费广告同按时长计费广告类似，最上面的我选择要购买的网站类目，没有任何作用，点击广告类目，只是作为一个搜索条件转化下面的选择列表。可以分别选择广告位和网站。3.4 买广告的步骤分析3.4.1 第一步：选择投放广告位l 点击选择按钮，则出现一个虚框，如上图，动画移动至左边的“我选择要购买的广告位”，给用户一种比较新鲜的操作，但是个人觉得这个功能总是很别扭，可能跟正常的视觉顺序不一样的原因，因为我们的视线是从左至右的。l 列表中显示的是广告位的名字，从更好的用户体验来说，应该显示网站名+广告位名称，一边对应不上。用户更关注的是选择了哪个网站上的广告位。l 选择了的广告位按钮变为删除，且成灰色，给用户以明确的提示，点击删除，该广告位从左边的“我选择要购买的广告位”列表中消失，按钮重新变为 选择 按钮。l 这里的“下一步”按钮距离这句提示语太远，需要用户寻找一番，用户体验不是特别好。3.4.2 第二步：制定预算l 点击上一步，当前所作的选择被重置。如果用户只是回去确认下所选择的网站，这个用户体验并不好。l 推荐的广告计划名称为：计费方式+年月日+当前时间，用户可以自行修改。l 设置投放时间，只需要点击_日起_周就会弹出下面的这个层：说明：目前用户最多能在当前日期后的三十天内进行选择。至少选择一周，最多能选择4周。这个图形日期进行选择很直观，用户使用起来也很方便。选择的结果自动填入空格内。3.4.3 第三步：设置这一部分阿里妈妈的流程和功能似乎没有完全弄清楚，所以对于新手来说，很难用。广告l 上一步操作的结果提示：l 可以进行两种操作，一，新建广告；二，从已有广告中进行选择l 在新建页面只有一个保存按钮，无法取消？只有点击从已有的广告中选择才能取消，这一点我们做的比他们要好。l 这句提示语，我没有看懂。这个页面的图片/flash按钮是被禁用的，不至少什么时候才能让我输入图片/flash广告，这里并没有提示。l 这里的链接url和显示url必须在同一个域名之下，但是在填写之前并没有提示。l 只要我点击从已有广告中选择，再次回到新建，刚才输入的未保存的信息已经不见，只有重新填写，点击保存，发现一个新大陆，这次进入的居然是图片/flash的输入页面，而且是必填项。没有地方告诉我，是否可以跳过此步骤。l 这一步可以跳过，从下一页面点后退，重新进入该页面。l 填写图片/flash广告牌，回到刚才的文字广告牌填写页面，出现错误提示，但是不明白错误出现在哪里？l 无法进入最后一步。l 按照刚才的步骤重新选择一个广告位，最后一步确认付款页面如下：l 点击 预览 进入的是该广告位所在的页面。l 二个小时内付款，否则交易无效。最后一步按点击计费广告与按时长计费广告有所不同，需要设置单价和每日限额以及结束日期。设置完成后进入的成功页面。3.5 广告计划管理按点击计费广告计划如下：点击广告计划名，进入查看页面：可以看到该广告的一些基本信息，可以对该广告进行暂停投放，可以对预算进行修改。用户可以分别查看广告牌-即广告内容，以及投放选项-即投放方案。点击广告牌，如下：点击广告牌的名称，进入该广告牌的修改项。此功能等同于左边菜单项广告组管理一项操作。3.6 广告组管理所谓的广告组，其实就是广告素材的管理，广告组可以重用。l 可以对每个广告牌进行查看和删除。l 应该是对于正在执行中的广告素材也可以进行删除操作。在这里进行删除操作后，对于设置的广告计划并不影响。3.7 交易管理l 根据广告计划、评价状态、交易状态、交易时间、卖家昵称对于交易情况进行查询。l 评价状态：等待我评价、全部l 交易状态：l 将卖家的联系方式很详细的显示出来，方便线下沟通：l 广告主购买后，可能会出现两种交易取消，一种是广告主自己马上取消，另外一种显示“交易取消（1小时内未创建成功”是指广告主买了广告后没有在1个小时内完成交易，阿里妈妈的后台自动取消3.8 买家报表可以通过时间搜索，查看每个广告计划的pv、点击、点击率、评价点击单价、当日消耗金额等信息。4 媒体主部分4.1 卖广告引导页面引导页面分为三个区域：发布广告位的步骤、选择阿里妈妈的理由、FAQ创建广告位的步骤页面导航与主页以及创建广告的步骤页面导航风格不相同以示区别这一点我们可以借鉴，很多人分不清楚我们的两个平台那个是哪个。分布广告位的步骤：与引导页面的步骤不完全一致，易引起用户一点迷糊。4.2 发布广告位步骤分析l 广告位发布后需要进行审核才能生效。l 修改后的广告位将被重新审核，审核通过后修改生效。4.2.1 第一步：选择网站l 用户可以从已经登陆的网站中进行选择，也可以重新登陆一个网站。l 新登陆网站的信息有l 网站的基本信息：网站名称、网站网址、网站描述、网站类型。l 其中网站类型只有11种大类，没有让用户挑花眼，这一点值得我们借鉴。l 网站浏览人群：性别、年龄、职业、兴趣爱好、月收入这一部分内容其实对于网站主来说并不一定了解，也不一定准确，因此这一部分的准确性有待于分析。这些内容设置为必填项，个人觉得有点太强人所难了。这一部分的设置是为了进行搜索条件的限制，主要是对阿里妈妈来说有意义。4.2.2 第二步：填写广告位信息l 选择广告形式，默认文字广告已选择，且无法修改，同时可以选择图片/flash广告。这里的设置不是很明白。l 比较好的创意出现在选择广告位尺寸：l 当鼠标出现在某个尺寸上方时，会出现一个显示该尺寸大小的虚框，让用户直观的感觉到该尺寸的大小，便于用户作出选择这一点我们可以借鉴。l 将各种广告形式展开，让用户一目了然，很清晰，虽然占用了大量的空间，但是用户体验相当好。l 两种计费方式选择，对于时长计费，自行设置价格，并可以选择是否对于投放的广告进行审核。周价格的计算公式为日访问ip/60元。4.2.3 第三步：选择广告位类目广告位类目列表为广告主搜索条件。4.2.4 第四步：获取广告代码l 每个页面限制最过放6个代码。l 设置广告样式放在获取代码后面，容易造成熟练用户将代码直接嵌入页面，然后再进行效果选择，这样代码将不会生效。l 特殊的广告位样式设置：背景图展开：转角展开：l 完成后，再次进入获取代码的页面时，如果对某项样式进行修改以后，会出现一个 保存设置的按钮，如下图：4.2.5 设置默认图片广告点击广告预览里面的设置默认图片广告按钮，进入下面的页面：l 在没有广告投放的时候，可以选择系统推荐的各种广告牌，也可以获得收益。这样加大了用户嵌入代码的热情。4.3 网站管理l 网站的状态总共四种：审核通过、未提交审核、审核中、审核拒绝l 未提交审核：可以进行广告位查看、网站修改和删除l 审核中：只能察看广告位l 审核拒绝没有给出任何原因。4.4 管理广告位在网站管理里点击查看广告位，或则直接点击左边的菜单 管理广告位， 进入该网站的管理广告位页面，默认为全部站点的广告位：l 只要嵌入代码，即为已激活状态。l 广告位的查看可以按照网站进行查询。点击右上角的站点下拉框即可。l 未激活的广告位查看如下：可以进行修改、删除、重新获取代码。l 已激活状态广告位如下：可以进行修改、获取代码以及下架。l 其他链接：设置默认广告牌以及查看交易详情。4.5 交易管理在广告完成投放完毕后，会显示“已计入预期收入”。从广告结束到计入预期收入好象是48小时4.6 预期收入4.7 广告位效果之可以查看广告位的浏览量和访问人数5 信用管理阿里妈妈承袭了阿里家族的信用评价机制，基于用户之间的相互评价建立一种虚拟世界里的诚信机制。6 帐户管理阿里妈妈的帐户与阿里家族中的支付宝进行绑定，对于网上交易是一个很方便。7 阿里妈妈、adbirte、窄告区别阿里妈妈Adbrite窄告补位设置赞助商（长期广告主）的广告，用户可以选择一个到多个阿里妈妈自己的点击付费广告，或则自定义广告其他网盟的代码公益广告色块填充其他链接url广告主可投放的广告类型文本、旗帜文本、旗帜、缝隙全屏文本、横幅、旗帜、按钮、下划线、视频、直投、全屏媒体主可选择的广告位形式文本、旗帜文本、旗帜、缝隙全屏页内视频、Britepic文本、旗帜、按钮、下划线、视频、直投、全屏广告定向投放的条件某网站的某广告位某种类型的网站用户地域、内容、人口统计、关键词地域、网站、关键词、时间段关键词的作用用来搜索某个网站广告与媒体进行匹配定向广告与媒体进行匹配支持的广告尺寸16种独有的广告size：760x9