当代大学生消费调查报告.doc

当代大学生消费调查报告姓名：韩勇坤 学院：社会与法学院班级：社本1101 学号：110506080104调查时间：2012年4月12号2012年5月10号调查地点：山东女子学院 山东建筑大学调查方式：本次调查方式为调查问卷回收的方式、访谈法、电子邮件方式。发放问卷80份，回收率100%；访谈30人；电子邮件100封，收到有效回复90封。其中男生女生各占50%。调查结果：男（人数）女（人数）百分率生活费500以下163525.5%500-1000796371%1000以上523.5%消费主要项目伙食514045.5%购物153625.5%交际、娱乐342429%当代大学生具体消费情况：一：伙食费。 大部分学生以在校内就餐为主，伙食费用每月300500元的最多，不包括水果零食，在水果零食上的消费女生相对男生要花的多。除了在校内就餐外，校外就餐已经成为大学生饮食消费中必不可少的一部分，每月到个体餐馆就餐花费50以下元的占32%，花费50100元的占60%，花费100以上的占8%。二：购买服饰。 从消费调查结果可以看出，有20%的学生每季度用于服装购买的费用在150元以下，50%的费用在150500元之间，30%的学生每季度的花费500元以上购买服装。很多来自城市的孩子喜欢追求名牌，男生追求名牌的较女生要多。三：交际消费。 生活费500元以上的谈恋爱的人占46%，当代大学生平均每学期赠送朋友或情侣礼物的费用在150400元的居多，占了大约67%，400800元的大约26%，5%的人每学期赠送礼物的费用在800元以上，赠送礼物的费用在150元以下占2%。男生在交际中花费最多的就是同学聚会或就餐。四：娱乐费用。从调查结果显示，每个人都拥有至少一部手机，99%的人开通数据流量功能，31%的人拥有电脑，手机和电脑的上网费用每学期在3060元的占54%，在60100元的占42%，在100元以上的占4%。手机每月话费在20元以下的占7%，在2050元的占54%在50元以上的占39%，其中男生的话费相对女生较多。并且还有20%的同学表示喜欢去KTV唱歌或去电影院看电影，其中男生占44%，女生占56%。一个学期的旅游费用在50元以下的占调查人数的19%，在50100元的占67%有14%的人每学期的旅游费用在100元以上。五：日常生活用品消费。调查结果显示，24%的人每月用于化妆品以及日常生活用品的消费在10元以下，41%的人消费的1050元，消费50元以上的占35%，其中消费50元以上的女生占65%，男生仅占35%。对大学生本体的分析：有35%的同学表示自己每月的生活费对家庭收入来说相对较多。80%的女生看到喜欢的东西会不考虑它的利用价值就买下来，而男生只有23%的人会买可能用不到的东西。大学生没有形成完整的、稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费、冲动消费。调查结果显示，42%的人说自己会盲从购物。来自城市的孩子中78%的人会在意衣服的品牌，而来自农村的仅有13%的人在意自己衣服的品牌。这也正是大学生消费示范效应的结果。大学生的学习费用也是必不可少的，但是与娱乐费用相比较就少之又少了。大学生消费受到方方面面的影响，也会影响着方方面面。对于成长中的大学生，其世界观、人生观、价值观正处于定型阶段，极易受家长、教师、同学及社会其它成员的影响，具有较强的可塑性。对大学生消费深入剖析： 通过以上调查结果可以看出，大学生的基本生活消费和心理整体上是现实的、合理的，但离散趋势明显，个体差异大。主要归纳为以下几个方面： 大学生消费有其不理性的一面 大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。大学生对品牌的忠诚度很高大学生消费在一定程度上会相信自己的真实体验，如果使用某种品牌产品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐步形成固定偏好，最终形成使用习惯，保持对此产品良好的忠诚度。大学生更侧重时尚性消费 学生思想活跃，对新事物有强烈的求知欲，喜欢追求新潮，并敢于创新，消费的趋附性强，娱乐消费占全部消费额的比重很大。消费状况中存在的问题：1、攒钱