【广告策划-PPT】东风本田

东风本田 全国乘联会 2008年年中会议 企业发展大事记 1 2003年 1.2003年 7月 6日，东风汽车工业投资有限公司与日本本田技研工业株式会社在北京正式签订章程、合同，共同出资组建东风本田汽车（武汉）有限公司。 2. 2003年 7月 16日，东风本田汽车（武汉）有限公司在武汉经济技术开发区隆重举行挂牌仪式。 3.10月 26日， CR-V碰撞试验在国家汽车质量检测中心（襄樊）进行并通过国家检测。 4.12月 23日， CR-V试装首台车下线。 2004年 5.1月 28日，中共中央政治局常委、中央纪委书记吴官正对投产在即的东风本田汽车（武汉）有限公司进行视察。 6.3月 4日，东风 Honda量产第一台车下线。 4月 24日， CR-V下线暨投放仪式举行。 7.6月 10日，中共中央政治局常委、国家总理温家宝莅临东风本田汽车视察。 8.10月 18日，东风本田全国首家 4S店在上海开业。 9.2004年 11月 8日，东风本田汽车（武汉）有限公司宣布将启动 12万辆产能扩大计划。 10.12月 3日，东风本田 CR-V荣膺权威杂志 汽车族 组织举办的由全国权威专家严格评审的“中国 2005年度车型” SUV类车唯一大奖。 企业发展大事记 2 2005年 2006年 11.4月 18日，东风 Honda对外发布更名公告，公司名称由原“东风本田汽车（武汉）有限公司”变更为“东风本田汽车有限公司”。 12.4月 23日，东风 Honda新款 CR-V荣耀上市。 13.9月 13日，国务院副总理曾培炎视察东风本田。 9月 23日，商务部副部长魏建国视察东风本田。 14. 12月 28日，东风 Honda CR-V 2.4L再度摘得“ 2005CCTV中国年度 SUV桂冠”。 15. 2006年 2月 26日，东风本田 12万辆乘用车项目建成投产庆典仪式举行。俞正声、何光远、罗清泉、承训秋、苗圩、国家发改委陈建国代表等出席。 16. 2006年 3月 20日，东风本田 12万辆乘用车项目建成投产后的首款轿车 CIVIC在北京正式发表。 17.10月 15日，东风本田汽车有限公司成立三周年系列活动之一的“喜悦与家人共享”员工家属参观活动在公司内成功举行。 18.12月 18日， 12月 15日，东风 Honda顺利通过了 ISO14001环境管理体系认证。国家环保总局旗下的中环联合认证中心专家代表向东风本田颁发了 ISO14001环境管理体系认证证书。 企业发展大事记 3 2007年 2008年 19.4月 18日，东风本田汽车有限公司在上海香格里拉酒店召开“东风 Honda 新世代 CR-V超越诞生”媒体发表会，来自全国的 220多家媒体见证了这一历史时刻。 20.6月 12日，发动机制造部高压铸造溶解炉点火仪式在铸造车间成功举行，它标志着公司高压铸造项目进入全面设备联动调试和试生产阶段。同时，东风本田也成为武汉地区第一个拥有本地发动机制造能能力的整车制造企业。 21.11月，广州车展落幕，主办方组织进行了广州车展大奖评选， CIVIC（思域）混合动力荣膺“最佳环保技术奖”。 22. 1月 7日，中国汽车技术研究中心召开了“ 2007年度第四批车型 C-NCAP评价结果发布会”。东风 Honda新世代 CR-V（测试车型 :VTI-S）荣获“五星”等级评定。 23. 4月 8日中共政治局常委、国务院副总理李克强在湖北省省长李鸿忠等省市领导人的陪同下参观视察了东风 Honda。 24. 6月 5日，东风 Honda第 30万辆车下线。 历 年主要经济数据 4 占地面积 690,478 建筑面积 219,000 建筑密度 26.35 緑地率 25.0 PO PA WE VQ DCC1 AF AE DCC2 PR 发动机制造 N 工厂布局 焊装 总装 发动机装配 涂装 合成树脂 整车品质 冲压 仓库 历 年主要经济数据 5 . 构筑资源循环的 绿色工厂 与 社会 相依存 自然为本打造生产线 绿 色 工 厂 环境 管 理 体系 以资源的 有效利用为 目的 , 在各 部门设置了 分类垃圾箱 , 力图提高再 利用的效 率。利用污 水处理后回 用水绿化 分类回收和再利用 污 水 处理站 污水处理站 分类回收 工业排水集中管理 建立综合污水处理站，进行净化。排水的水质，以回用水标准进行管理。 花园工厂 东风本田公司绿化面积为 7.8万平方米 ,努力建设一个花园般工厂 新能源 系统 屋顶涂装 计量监视 为节约能源消耗 ,在车间屋顶涂刷隔热材料 ,夏季可降低室内温度 2-3度 ,节约电力资源 保证能源有效利用 ,保证生产 ,导入能源监视系统 采用新技术生产线 ,低噪音 ,低能耗 低噪音低能耗生产线 采用水性涂料 采用水性涂料使有毒气体下降 80% 能源管 理系统 建立绿色工厂推进机构 回用水再利用 历 年主要经济数据 6 公司员工人数： 2589人（截至 2007年 2月底） 30岁以下员工占 81.03% 平均年龄： 23.9岁 高中及以上学历占 96.6% 公司人员学历分析 中专 , 901, 34.80% 技校 , 659, 25.45% 大专 , 347, 13.40% 大学 , 466, 18.00% 研究生 , 16, 0.62% 高中 , 112, 4.33% 初中 , 86, 3.32% 小学 , 2, 0.08% 公司人员年龄分析 3135岁 , 268, 10.35% 3640岁 , 148, 5.72% 41岁以上 , 75, 2.90% 20岁以下 , 931, 35.96% 2630岁 , 331, 12.78% 2125岁 , 836, 32.29% 历 年主要经济数据 7 124975 10472 26244 63373 160000 11931 25634 66114 161200 127009 0 50000 100000 150000 200000 04年 05年 06年 07年 08年 产量 销量 （台） 各年产销量 （预计） 历 年主要经济数据 8 2004年 ,借网销售 2005年 ,并网销售 2006年 ,独立销售网络 网络建设 10 63 119 176 230 0 50 100 150 200 250 04年 05年 06年 07年 08年 预计 企业 现有产品简介 9 一期建设 = 3万辆 二期建设 + =12万辆 CR-V两度摘得 CCTV年度 SUV荣耀， 2004年 5月上市。 CR-V上市以来一直位居国内中高端 SUV销量前列。 全新 CIVIC是东风本田导入的第一款轿车产品， 2006年 4月上市。 企业 现有产品简介 10 2006 2001 Free Time Machine 1995 第 1代 Think Right、 Make Light CR-V(Comfortable Runabout Vehicle ) Best of 2002 compact SUV (USA) Best 4x4 - highly recommended (UK) 2005年度 年度车型 汽车族 SUV大奖 (中国 ) 2004/2005年 CCTV年度车型 (中国 ) Special Award for Excellence & Innovation (NZ) Best Sports Utility Vehicle (中国台湾 ) 第 2代 第 3代 CR-V 企业 现有产品简介 11 时间 ： 2007 年 4 月 18 日 地点 ： 上海香格里拉 媒体 ： 193 家 237 名 特约店 ： 151 家 173 名 ： 年 月 日： 家 名： 家 名CR-V 上市发布会 （ 雪花银 ） （ 塔夫绸白 ） （ 水纹银 ） 车身颜色 536 （ Royal Blue Pearl） B92P （ 夜鹰黑 ） P P （ Black Amethyst Pearl） 内饰颜色 象牙黄 大幅度进化了基本配置的基础上又在 安全 环保 节能 驾驶乐趣 方面大幅度更新 油耗 COMB(L/100Km) WB WQ2 .0 L 9 .4 8 .8107%2 .4 L 9 .8 9 .8展示用产品 “ ” 进锐 CR - V 定位 相同于轿车的 ！ ！老款 CR - V 新世代 CR - V EXi 2.0 5AT 230,800 21 7 ,800 VTi 2.4 5AT 252 , 800 239,800 VTi - S 2.4 5AT - 25 2 ,800 售价 更高性价比 ！ ！企业 现有产品简介 12 CIVIC Minimum utility 1988 GRAND HUMAN FITTING MIRACLE 1996 Performance and quality beyond the class definition DIMENSION 第一代 CIVIC自 1973年推出 2006 2001 SPORTS 1992 SPACE DESIGN CONCEPT 1984 WONDER Distinguished character, M&M philosophy 1980 SUPER Quality of the vehicle matching the times 1973 FIRST CIVIC已在世界上超过 160个国家和地区销售，累计销售超过 1600万辆，成为 Honda单一车型中最畅销的产品。 2006年推出的全新 CIVIC是第八代 产品，结合中国的使用条件和消费者的驾驶与审美习惯进行全新设计的车型。 New benchmark to open the New Century 企业 现有产品简介 13 荣获 2006中国最受欢迎年度新车奖 动力 环保 安全 精巧 荣获 2006年度 J. D. Power 亚太中国新车质量调研（中型车）第一名 全新 CIVIC以“看，触摸，驾驶，都让人感到振奋”为开发理念，配备 1.8L i-VTEC发动机，其性能相当于 2.0L级别发动机的动力，而只有1.5L级别发动机的油耗，尾气排放率先达到欧洲 号标准。 2008年销 售目标及下半年新品计划 类别 品牌车型 08年销售目标 (辆 ) 08年上半年出口量 (辆 ) 08年出口目标 (辆 ) 轿车 CIVIC 85000 MPV SUV CR-V 75000 微客 新产品 合计 160000 14 企业现状 15 董事长： 周文杰 先生 东风公司副总经理，东风本田汽车有限公司董事长 总经理： 仓石 诚司 总经理 刘裕和 执行副总经理 松冈 勇 副总经理（生产） 刘洪 副总经理（销售） 销售部长：藤田 泰彦 部长 柳玉春 副部长 主要高管介绍： 企业现状 投资规模： 16 成立时间： 2003年 7月 16日 股权比例： DFM :HM :HMCI (50%:40%:10%) 注册资本： 2亿美元 目前产能： 12万辆 /年 投产时间： 2004年 2月 企业现状 17 基本信息： 公司地理位置： 武汉经济技术开发区（国家级）东南部，车城东路以东 邮编： 430056 网址： 企业研发情况 研发部门 19 研发部 新车型科 整车品质科 车体品质科 市场品质科 试验认证科 企业发展规划 20 2010年产能： 24万辆 预计年销量： 24万辆 谢谢 ! Thank you! 2004年长沙房地产市场媒介策略分析 目 录 长 沙房 产 媒介分析 长 沙 项 目 竞争对 手分析情 况 媒介目 标 长 沙 奥 林匹克花 园 广告推广策略需要解 决 的 问题 2004年长沙房地产媒介种类运用 75001600130 501800002000400060008000100001200014000160001800020000费用 18000 7500 1600 130 50报纸 户外 电视 网络 电台单位：万元 2004年长沙房地产广告媒介投放统计 长沙房地产广告投放总费用约： 2亿 8500万元 报纸广告 占总费用的 63%； 户外广告 占总费用的 26%； 电视广告 占总费用的 5.6%； 网络广告 占总费用的 0.46%； 电台广告 占总费用的 0.18%； 其它广告 占总费用的 4.76%。 2004年阳光 100国际新城广告投放情况 0%20%40%60%80%100%报纸 户外户外 22.5 22.5 22.5 22.5报纸 5 15 80 401-3月 4-6月 7-9月 10-12月由此可看出： 1、报纸成为阳 光100广告投放的主要媒体； 2、阳光 100于 10月开盘，在其开盘前广告投放量剧增；是为其开盘热销集聚准客户；同时也为 10月的房交会聚集人气； 3、户外广告约 90万；报纸广告约140万。 结论： 1、项目引爆期需大量投放广告，为项目汇聚人气； 2、广告投放以报纸媒体为主，其它媒体相辅助，这样无论从效果和经费压力来讲都是较好的选择 单位：万元 2004年绿城广告投放情况 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%报纸报纸 0 0 0 801-3月 4-6月 7-9月 10-12月绿城处于品牌推广期 (和长沙奥林匹克花园推广模式类似），其广告投放以报纸媒体为主。 单位：万元 2004年上海城广告投放情况 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%报纸 户外户外 35 35 35 35报纸 40 140 20 201-3月 4-6月 7-9月 10-12月1、上海城的广告投放程序反应了其蓄势期 引爆期 持续期 恒温期的投放策略：一季度投放了较多的广告为其 4月 17日的开盘热销做准备。 4月引爆期广告量剧增，曾一天在晨报和晚报投放 14个异型半版，反响巨大，但经济方面也大伤元气