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文档简介
公关策划与创意 2010/11/16 学习目标： 了解公关策划的含义与价值； 理解公关策划的目标系统、策划的原则； 掌握公关策划的内容与程序，会运用策划的公式；掌握策划的方法，提高策划的综合能力 ； 公关创意的特点、方法 第一节 公共关系策划含义 （一）公关策划与创意的含义： 公关人员在调研的基础上，根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划、设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。 （二）公关策划的内容： 制定目标 分析公众 拟定主题 选择时机 选择媒介 编制预算 审定方案 撰写计划书 动脑动手：孝感学院 *周年校庆公关活动策划方案 （三）公关策划的价值： 1.公关策划是公关活动中最高的层次； 2.公关策划是公共关系价值的集中显现； 3.公关策划是公关运作中的飞跃； 4.公关策划是公共关系竞争的法宝。 如： XX广场开盘公关活动策划方案 （ 在线案例 ） 一、组织背景 二、活动目的 （一）、建筑外观整体方案征集活动目的 （二）、正式公售系列活动目的 三、活动时间表 四、筹备组织 五
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