服装品牌策划教学大纲.doc

服装品牌策划教学大纲大纲说明课程代码：0814531066总学时：64学时（讲课64学时）总学分：4学分课程类别：专业模块课适用专业：艺术设计预修要求：装饰图案、平面构成、设计美学、时装画、服装设计课程的性质、目的、任务：服装品牌策划是服装设计专业的一门必修课。该课程主要讲述服装品牌策划的内涵、服装商品企划操作流程、服装设计企划等内容，通过本课程学习，提高学生的专业综合素质。通过本课程的学习，使学生达到了解服装品牌策划与服装商品企划内涵的内涵；掌握创设服装品牌的模式和服装品牌运做的整个过程；具有基本的品牌服装设计企划能力，并具有建立一个新品牌的基本知识。教学基本方式：本课程以课堂讲授为主，以实验与老师现场示范教学为辅的方式实施教学。课堂教学中要充分利用计算机多媒体技术，力争做到图文并茂、重点突出。本课程具有较强的实践性，学生必须参加必要的实验，从而受到应有的实验能力的训练，在实验与现场教学中，要结合生产实际，在阐明基本概念及基本原理基础上，注重培养学生实践的动手能力。大纲的使用说明：服装品牌策划课时少、内容多，服装的发展变化又非常快，为反映服装发展的最新进展，建议本课程采用市场调查联系实践操作。大纲正文第一章 服装品牌策划的概述 学时：4学时（讲课4学时）基本要求：了解服装品牌策划的内涵重点：服装品牌策划的流程难点：服装品牌策划的出发点教学内容：第一节 服装品牌策划的定义与原则第二节 服装品牌策划的方法1.服装品牌策划的出发点 2.服装品牌策划的范畴3.服装品牌策划的流程第二章 服装品牌企划的组织和管理 学时10学时（讲课10学时）基本要求：理解服装企划过程的表格化管理，了解服装品牌企划部门的职权重点：服装品牌企划部门的职权难点：服装企划过程的表格化管理教学内容：第一节 服装商品企划部门的职权第二节 服装企划过程的表格化管理第三章 服装品牌企划 学时20学时（讲课20学时）基本要求：理解解目标市场的选择，掌握服装流行预测。重点：表现手段难点：衣纹的表现和取舍教学内容：第一节 环境分析与流行预测1.营销环境分析2.流行预测第二节 目标市场的选择第三节 品牌理念设定1.品牌的内涵 2.品牌定位3.品牌理念设定第四章 品牌服装设计企划的实施流程 学时20学时（讲课20学时）基本要求：了解品牌服装设计企划的整个实施流程。根据所学虚拟进行品牌策划。重点：服装总体设计难点：服装品类组合构成教学内容：第一节服装总体设计 1.色彩设计 2.材料设计 3.廓型设计 4.结构线设计 5.细节设计 第二节服装品类组合构成2 1.服装组合搭配的原则和内涵 2.服装商品构成 3.服装价格设定第五章 服装生产企划与销售策略 学时：10学时（讲课10学时）基本要求：了解品牌服装生产和创新新的服装销售策略。重点：品牌服装生产企划难点：品牌服装销售策略教学内容：第一节 品牌服装生产企划第二节 品牌服装销售策略第三节 品牌形象设计：服装的包装、广告、店堂与陈列设计本课程对学生自学的要求：本课程最显著的特点是理论必须联系实践，把动手操作和设计相结合。课时数分配表： 序号内容课时讲课实验小计1第一章 服装品牌策划的概述 442第二章 服装品牌企划的组织和管理10103第三章 服装品牌企划20204 第四章 品牌服装设计企划的实施流程20205第五章 服装生产企划与销售策略 10106789合计6464考核方式与评分说明：服装品牌策划是考查课，采用平时成绩与专题作业相结合的方式进行考核。其中，平时成绩占70，专题作业的成绩占30。推荐教材：刘晓刚著品牌服装设计北京：中国纺织大学出版社，2001.12参考书目：1、刘晓刚著流程