健美之夜策划提案.doc

活动策划提案 经过相当时间的调查分析，本领域众多一流酒吧中，经营模式大相径庭，竞争激烈。鉴于本公司发展迄今，已为南昌酒吧行业中佼佼，知名度可见一斑，发展趋势良好，但在短期内却无突破性进展。为了进一步打开市场，为本酒吧后续发展铺路，取得长期更大程度的盈利效果，本人建议公司考虑从知名度发展转到美誉度发展。 以下为本人对转型发展的分析意见。分析知名度和美誉度的关系，可以得出以下几种情况：(1)知名度美誉度0 名过其实此时，企业应减少过度宣传，脚踏实地，搞好经营管理、产品开发和企业文化建设，挖潜力，挤掉品牌中的泡沫。(2) 知名度美誉度；美誉度0 名不符实 这是一个名副其实的品牌泡沫，破了就一无所有。企业应充实美誉度。 (3)知名度0，美誉度0 臭名昭著 这样的品牌毫无生命力，死不足惜。(4)知名度美誉度0 名符其实 这是一种最佳状态，企业应不断努力，使美誉度和知名度协同成长，使品牌得以维护和增值。由本酒吧发展现状来看，应适当提升美誉度来进一步突破消费者心理，占据更大市场。另外，其余的一线酒吧在此问题上还没有过多发展，所以，建议公司应先走一步，已达独领风骚之境。以本次健身房合作活动为主题，实施提升美誉度战略。1、活动前期宣传中，提出本次活动营业额的百分之十（具体数额有董事会确定）作为义款，捐给受灾地区发展（迎合时下多有灾区出现，捐款活动频频既出）。（此提议应在宣传中大做文章，做到强力宣传）2、活动中，在适当时刻，由MC再次做重复说明，其作用在于：刺激消费者心理，促使多消费。3、活动结束后，特意举办捐款仪式，并邀媒体记者参加。于此，既很大程度提升了公司美誉度，增加媒体友好度，又达到扩大宣传的效果。何乐而不为。鉴于本次活动是本酒吧与健身房合作举办，所以捐款仪式中相应提名健身房（或捐款仪式由本酒吧与健身房联名举办）。捐款仪式费用，由本公司全额支付，但健身房在活动中要给于本公司支持，如：免费提供健身体验卡作为活动奖品。（此项条件，可与健身房做商议）。关于健身房提供的健身卡的使用用途：a，活动当晚达到指定消费额后，获赠月卡或季卡。b，活动当晚凡参加活动游戏者，获赠一日或三日健身体验券。c，当晚颁发大奖，季卡或年卡。D，门票10元（不确定，但要低于健身房一日消费价）。 规定每张门票可换取一张健身房一日或三日体验券。 注：体验券由健身房提供，利用此廉价门票可帮公司回笼部分资金。 A*D698BAR健身国度*酷我秀主题party策划案活动时间：2010年5月2223日（周六、周日）活动地点：AD698BAR活动主题：健身国度*酷我秀场地布置：鉴于本次party在月末，且之前刚做完几个大型派对，为了节约成本采取点缀式布场方式。1、 活动平面宣传物品：正门入口 大幅喷绘 (1张)吧台两侧 中幅喷绘 （2张）展架（46张）内厅 悬挂双面KT吊板 （10张）卡座上壁 小型宣传海报 （数量以实数而定）入口出设咨询台洗手间设软广告2、 活动所需器材：吧台两侧展示区-动感单车 46辆露天广场可摆放一定数量的健身仪器（由健身房提供或考虑公司租用），以烘托气氛。3、 多布置频闪在舞台四周，增加震撼效果。4、 其他所需：TV宣传短片（滚动播放）注：制作布置场地喷绘、展架等由场地方负责。 人员安排：a， 主持人一名（可考虑用MC），并做好当晚控场。（活动前一天下午4：30进行现场彩排）b， 艳舞DS 45人c， 肌肉秀者 45人d， 靓女（外聘）10名-装扮兔女郎（服饰租用）e， 楼面人员做好气氛配合工作。 演绎内容：整晚的演出和气氛都围绕着健身秀此单一主题，演绎从包装到内容均编排一整套节目。（节目流程由节目部负责，另附详单）亮点展示：主要以金仕堡演出的3个节目为主：搏击操、肚皮舞、肌肉展示。1、把舞蹈动作加入到拳击里，将舞蹈与拳击融合。以拳击赛的形式出现。2、上台形式：（1）悬挂。由厅顶缓缓降下（开始时把所有主灯关闭，音乐放缓；当肌肉秀者开始下降时，主灯突然打开，并打向秀者。灯光注意跟踪；注意期间音乐节奏的衔接。（2）把肌肉秀者装在特殊材料(如，硬纸板，薄泡沫等)制成的箱子里，箱子外做简单装饰（如，喷绘，涂鸦等）。箱子先被推到台上，DS以箱子为主题展示艳舞。等音乐达到高潮时（音乐可由DJ换为撞击或爆炸音效，要求音效的冲击力）肌肉秀者突然冲破箱子展现出来（可由蹲到站）。接着肌肉秀表演开始，DS在旁边艳舞配合（注意两者的亲密动作要适当多些）。3、外聘些靓女，扮作兔女郎，营造场内气氛。（服装可租用）4、中间穿插肚皮舞，草裙舞等，并邀请客人参加，凡参加的客人可赠送精美鸡尾酒及健身房一日或三日体验券。适当安排几位公司内部人员充当客人，在无客人上台的情况下，充当客人上台，调起其他客人的积极性，防止冷场。5、肌肉秀者在表演之余，要在场中轮桌到客人台前喝酒，互动。（健身房这时可要求肌肉秀者分发健身房的宣传单或优惠券等，以作宣传。）6、可制定些促销方案，调动客人的消费欲望。如，啤酒比赛等各部门责任分工：1、 董事会负责整体活动方案的审核与确定，嘉宾的邀请及重要嘉宾的接待，统筹整个活动2、 策划部负责整个活动的策划，设计与执行，场地布置，媒体宣传，现场统筹整个活动3、 节目部负责整个活动的演艺节目、灯光、音响、视频、特效等4、营运部 负责整个活动的服务质量，把控出品质量等5、 客服部负责整个活动现场气氛