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文档简介
客户确认 媒体投放预算 预算制定模式 营销 /广告目标 市场状况调查 媒介购买执行 预算分配 媒介组合选择 诉求内容 目标消费群媒介 接触习惯研究 诉求对象及内容 广告效果预期 (具体数值 ) 广告目标 客户确认 how where what Who When Why BDI CDI 分散型 集中型 竞争对手广告分析 广告投放量 广告投放时段及版面 创意及内容 采用媒介类型 客户访谈 媒介策划操作流程 具体步骤： 1、 与客户沟通 ,统一认识 广告投放对商品销售与利润的关系 广告主的市场目标 媒体预算制定的角度 广告金额 销量不错广告投资持续增长 在广告投资初期阶段 ,销售虽呈较大成长 ,但是中期以后成长率速度渐缓 ,此时必须考虑广告方式或是市场是否已达到饱和。 销量数量 品牌在竞争环境不明显时候 ,有较大的 成长空间 ,但是当销售成长达到极限 ,持 续广告的投资亦难使销售起死回生。 忽略现实销售利润愈显微薄 ,广告负担日益加重 忽略媒体环境变化 (分众化 )及传播难度加大 缺点 确保传播期间内
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