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化妆品专柜研究 北京泛亚宏智 2004.7 化妆品 广告文案分析 化妆品专柜研究 北京泛亚宏智 2004.7 目 录 品牌广告文案点评 化妆品广告文案特征 名门闺秀文案建议 化妆品专柜研究 北京泛亚宏智 2004.7 品牌广告文案点评 化妆品专柜研究 北京泛亚宏智 2004.7 理性诉求 特征： 传达产品特征，以客观信息为主，少包含情感的因素，而且其目的在于促使消费者对广告信息产生认知。 化妆品专柜研究 北京泛亚宏智 2004.7 陈述式 特征： 直截了当、简单精练的表述产品特性，准确、客观、朴实无华叙述事实，以事实本身对受众进行说服，很少使用精巧、奇特的文字； 适用品牌 ：使用于特性显著的品牌或产品。 化妆品专柜研究 北京泛亚宏智 2004.7 化妆品专柜研究 北京泛亚宏智 2004.7 1、理性诉求； 2、传达产品的客观信息，没有过多的修饰与加工，体现出大品牌的气度； 3、品名成为文案突出的重点，用中英文突出宣传； 4、广告语，以功能利益为主，但比较粗像； 5、正文部分以陈述式
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