【广告策划-PPT】南中大地暨太平洋奥特莱斯购物广场开业盛典策划方案

游客群体分析 感谢 南中大地暨太平洋奥特莱斯购物广场 邀请易天公关公司 参与此次开业典礼策划提案 南中大地暨太平洋奥特莱斯购物广场 开业盛典策划方案 4 背 景 分 析 1 2 3 5 核 心 策 略 活 动 实 施 费 用 预 算 服 务 团 队 市场定 位 目标受众分析 Content 3 Content 2 SWOT分析 Content 1 背景分析 核心策略 核心策略 活动执行 费用预算 服务团队 第一部分：背景分析 背景分析 核心策略 核心策略 活动执行 费用预算 服务团队 SWOT分析 优势 strength Key point： 地理位置，经济特区，人口基数，路段繁华，品牌特有，资源独享 劣势 weakness Key point ： 市场范围，市场成长，消费观念，交通通达性，竞争环境，客群流动 机遇 opportunity Key point ： 中国消费，新兴商业形态，市场空白，经济腹地，潜在客群，金融危机 挑战 threat Key point ： 商业格局，市场拓荒，客群引入，传统业态势力，国家政策 背景分析 核心策略 核心策略 活动执行 费用预算 服务团队 市场定位 一体化 ：集购物，美食休闲，娱乐的整合服务商场 尊贵品质 ：汇聚国内外顶尖品牌，高贵不贵 全新业态 ：太平洋奥特莱斯首次登陆福建，落户厦门 市场竞争 ： 市场的重新定位，力求扩大与目前存在商场的差异性 背景分析 核心策略 核心策略 活动执行 费用预算 服务团队 市场定位 市场地位 市场领导者 市场补缺者（突破口） 市场追随者 树立奥特莱斯独有的品牌和理念 背景分析 核心策略 核心策略 活动执行 费用预算 服务团队 市场定位 厦门人口年龄结构 0-9 10-19 20-39 40-49 50-59 60及以上 11% 16% 47% 14% 4% 8% 背景分析 核心策略 核心策略 活动执行 费用预算 服务团队 目标受众 中青年白领 . 中层职业经理人 来厦游客 团体、家庭、个人 在读大学生群体 A Group C Group B Group 背景分析 核心策略 核心策略 活动执行 费用预算 服务团队 白领工资 第二档城市 第一档城市 第三档城市 第四档城市 上海 5350，深圳 5280 温州 5020，北京 5000 香港 18500 澳门 8900 南京 3780，福州 3380，无锡 3200 天津 3150，济南 3120，大连 3000 杭州 4980，广州 4750，苏州 4300 厦门 4100，青岛 4000 中国社会科学院 背景分析 核心策略 核心策略 活动执行 费用预算 服务团队 特征一 特征五 特征四 特征三 特征二 职业的高流动性 关注个人职业发展 追求生活的多样化及高质量 普遍具有紧张感和焦虑感 网络是白领们日常生活的主要场所 白领阶层特征分析 背景分析 核心策略 核心策略 活动执行 费用预算 服务团队 白领阶层消费行为分析 购买主张 消费结构 消费结构 有认知的、品牌个性化、独特化 住房支出首要支出 ， 贷款月供大 讲求高性价比 打折时期购买 背景分析 核心策略 核心策略 活动执行 费用预算 服务团队 游客分析 旅游与零售相互促迚关系已经成为旅游城市的共识 Title 经济充裕 旅行目的 消费欲望 旅游城市 背景分析 核心策略 核心策略 活动执行 费用预算 服务团队 消费观念，品牌认知 稳定的可支配资金 潜在主力消费群 大群体，特征相似 背景分析 核心策略 核心策略 活动执行 费用预算 服务团队 背景分析 核心策略 核心策略 活动执行 费用预算 服务团队 背景分析 核心策略 核心策略 活动执行 费用预算 服务团队 前期 新闻发布会 开业造势活动 开业盛典 开业主题活动 延展期系列活动 前期 中期 中期 后期 认知 影响 入市 知名 培养 线 下 策 略 网络媒体 报纸媒体 杂志媒体 分众媒体 户外媒体 BBS 新闻 软文 传播 广告 线 上 策 略 活动方式 阶段 目的 第二部分：传播策略 背景分析 传播策略 主题活动 活动执行 费用预算 服务团队 （ 1）网络媒介传播 南中大地、太平洋奥特莱斯网站 网络广告投放 网络公关 网络媒体 背景分析 传播策略 主题活动 活动执行 费用预算 服务团队 （ 2）平面媒介传播 软文传播 新闻信息 广告投放 背景分析 传播策略 主题活动 活动执行 费用预算 服务团队 （ 3）分众媒介传播 世通华纳（厦门） 分众传媒（厦门） 背景分析 传播策略 主题活动 活动执行 费用预算 服务团队 （ 4）手机媒体 背景分析 传播策略 主题活动 活动执行 费用预算 服务团队 前期预热 开业盛典 后期延展 三 季 策 划 两 条 思 路 一 个 主 题 知名度 美誉度 背景分析 传播策略 主题活动 活动执行 费用预算 服务团队 主题活动 主体概述 活动流程 主题活动 活动执行 费用预算 服务团队 背景分析 传播策略 主题活动 活动执行 费用预算 服务团队 背景分析 传播策略 主题活动 活动执行 费用预算 服务团队 背景分析 传播策略 主题活动 活动执行 费用预算 服务团队 背景分析 传播策略 主题活动 活动执行 费用预算 服务团队 背景分析 传播策略 主题活动 活动执行 费用预算 服务团队 背景分析 传播策略 主题活动 活动执行 费用预算 服务团队 背景分析 传播策略 主题活动 活动执行 费用预算 服务团队 背景分析 传播策略 主题活动 活动执行 费用预算 服务团队 开业活动一： 模特走秀 背景分析 传播策略 主题活动 活动执行 费用预算 服务团队 开业活动： 人人都是加勒比海盗 背景分析 传播策略 主题活动 活动执行 费用预算 服务团队 开业活动： 跳跳槽吧 背景分析 传播策略 主题活动 活动执行 费用预算 服务团队 开业活动：名品竞猜，折上加折 背景分析 传播策略 主题活动 活动执行 费用预算 服务团队 背景分析 传播策略 主题活动 活动执行 费用预算 服务团队 开业活动： 惊天动地 巨型服装外挂 背景分析 传播策略 主题活动 活动执行 费用预算 服务团队 开业活动： 湖南卫视“一呼百应” 背景分析 传播策略 主题活动 活动执行 费用预算 服务团队 开业活动： 惊心动魄 背景分析 传播策略 主题活动 活动执行 费用预算 服务团队 开业活动： 惊天喜地 放飞蝴蝶 背景分析 传播策略 主题活动 活动执行 费用预算 服务团队 开业活动： 畅游 WIFI 背景分析 传播策略 主题活动 活动执行 费用预算 服务团队 背景分析 传播策略 主题活动 活动执行 费用预算 服务团队 喜气洋洋 情侣专场 1、接吻大赛 2、背老婆大赛 3、厨艺比拼 背景分析 传播策略 主题活动 活动执行 费用预算 服务团队 单身专场 背景分析 传播策略 主题活动 活动执行 费用预算 服务团队 喜从天降 有名无十，好在不贵 背景分析 传播策略 主题活动 活动执行 费用预算 服务团队 惊为何事 海盗美食 1、夏日风情 2、争先恐后 Thank you 背景分析 活动主题 核心策略 活动执行 费用预算 服务团队 第一季：前期预热 活动一 ： 活动主题： 开业庆典新闻发布会 活动时间： 8月 15日 活动地点： 酒店 邀请媒体： 厦门市各大主要媒体 , 省级媒体驻厦门办 ,泉州主要媒体 , 福州主要媒体 背景分析 活动主题 核心策略 活动执行 费用预算 服务团队 活动二： 活动主题： 开业典礼观礼嘉宾征集 活动时间： 8月 15日 -8月 21日 活动地点： 厦门市各商场、社区 活动内容： 设置 100个市民嘉宾席， 通过征集奖励和现场回馈的方式广 泛征集市民前来