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文档简介

谢谢观赏 白 加 黑 广告创意策略 北京昌荣艺术广告公司 2001年 6月 23日 背 景 感冒药产品的竞争日益激烈，产品同质化； 白加黑的产品概念虽然已经深入人心，但销售较难进一步提高。 我们要夺回消费者的注意力。 广告的目的 提升 “ 白加黑 ” 的品牌价值，使消费者重新看待这个他们早已熟悉的品牌。 目标消费者 25-45岁的城市上班族。 白天工作繁忙，需要缓解感冒症状而且不能有嗜睡反应。 晚上需要好好休息，以便白天能够有充沛的精力。 目标消费者的想法 “ 白加黑当然听说过，白天吃了不犯困，晚上吃了睡得香，但对感冒的各种症状 应该有效果吧？ ” “ 白加黑 当然听说过，白天不犯困当然好，但我还是不吃，因为我觉得它对症状好像不太有效。不够快。 ” “ 感冒就那么几天的事，只不过吃药好像能快点好，我不吃白加黑，感冒也能好。 ” 期望目标消费者的想法 “ 白加黑不但白天吃了不犯困，而且治感冒还挺快呀！ ” “ 白片、黑片各有各的作用，治感冒力量倍增效用更强。 ” “ 白加黑不但不犯困疗效还挺好！还有双倍效力。 ” 广告诉求 白 加 黑的力量 （黑白分明更有效） 赛马篇 创意概念说明 赛马篇 白 加 黑 的力量 （黑白分明更有效） 创意概念 解决每一个问题，我们要找对方法，才能迅速、有效的解决。 单一的力量永远不能胜过结合的力量。 赛马篇 创意用黑白两匹马结合的力度清晰的传达出白加黑的产品概念；产品的效力从黑白马的脱颖而出，到最后的轻松战胜，表现出了白加黑 快速、轻松有效治疗感冒；与斑马的对比，也影射出白加黑与其他产品相比，治疗感冒的优势 黑白分明更有效！ 赛马篇 创意概念 世界篇 白 加 黑 永恒无限的力量 人类总离不开黑白的世界，黑白的定律让万物生生不息，运用白加黑最原始的力量作为创意的出发点 l 从自然界的这种黑白定律来应用到白加黑的身上 ，去塑造 、 提升白加黑的领导品牌形象 。 世界篇 创意用生活中黑白交替的生活片断去体现一种“ 没有感冒的美好生活 ” ， 并且以一种不断提升的拍摄手法 ， 从地铁 摩天大厦 飞机 太空站 ，不断提升白加黑永恒无限的大概念 。 世界篇 创意概念说明 地球篇 白 加 黑 永恒无限的力量 创意表现了白天和晚上感冒的一切不适症状 ，来体现对白加黑的需要 “白天不瞌睡 ， 晚上睡的香 ” 。 即使地球与人类大小如此反差 ，还可以从人的语调反应出他们的问题 ， 其互动性 、 趣味性是创意表现
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