【广告策划-PPT】亿和源终端陈列标准(精简版)

亿和源终端形象及陈列标准手册 亿和源市场部 一、 VI标准 1、 VI基础部分 2、 VI应用部分 3、专柜 /专区 VI 二、终端陈列 1.什么叫终端陈列 2、终端陈列的作用 3、终端陈列要素 4、终端陈列方法 .商品陈列方法 .商品错误陈列及注意事项 三、亿和源终端陈列标准 1、核心店 2、形象店 3、综合改造店 目 录 一 .VI标准 1 . VI基 础 部 分 2.VI应用部分 促销服 环保袋空白 POP 堆头 金字塔 10只组合 6只组合 12只组合 11只组合 10只组合 3.专柜 /专区 VI部分 专 柜 专 区 背 板 二 .终端陈列 1.什么叫终端陈列 终： 销售的终点 端： 消费者购买的起点 陈： 摆放 列： 分门别类 综合解释： 指在销售一线对产品分类摆放，以满足消费者的需求，从而激发消费者购买欲望和购买行为的方法叫”终端陈列“。 2.终端陈列的作用 刺激销售 节约空间 展示商品 方便购买 更能有效的展示产品卖点与特点，让产品自己说话 满足消费者购物的便捷性（易看、易拿、易了解） 满足心理需求 满足心理需求（审美需求、情感需求、精神需求、品牌需求） 合理的陈列会节省大量空间 刺激销售，提升成交率 3.终端陈列要素 （ 1）位置 A、专柜尽量避免摆放于仓库入口处，黑暗角落、店门口两侧的死角位置； B、弱势品牌最好尽量争取陈列在大品牌旁边； C、左右结合，将引人注目的产品摆放在专柜左侧； D、利润最高的产品陈列在柜内的中间位置，占据最大空间； E、零售卖场位置的好坏直接决定了注意力集中的点位。 柜台的最佳陈列位 金、银、铜点即为陈列的最佳陈列位 零售卖场核心位置 （）色彩与光线 色彩与光线会给人造成最直接的视觉影响效果。 金色 银色 黑色 注：以上三款产品颜色都为深色，产品下方用浅色装饰物衬托，从而突现了产品 （ 3） 整齐 ,整洁 手机陈列一定要保持干净 ,整洁 ,避免凌乱；必须醒目，装饰物及广告陈列物不能喧宾夺主 。 （ 4）层次化，生动化，差异化 在终端卖场里，手机陈列的方式多种多样，没有吸引力的陈列方式是不能够吸引顾客的 ,专柜陈列一定要新颖。 4.手机终端陈列方法 （ 1）概念陈列法 所谓概念陈列是指根据产品的特点与消费者定位，把柜内营造成一种场景概念，如音乐概念、文化概念、酒吧概念、运动概念等。 （ 2）品类组合法 此类陈列方法适合产品系列齐全丰富的情况采用。 钻石写系列陈列 D活力系列陈列 S系列陈列 （ 3）价格陈列法 价格陈列法是根据产品的价格分类摆放，这样可以使店员在一个专柜区域内说服消费者购买，增加销售成功的机率。 1000元 1400元 元 1 00元 （ 4）功能陈列法 根据产品的功能进行分类陈列，方便消费者第一时间找到所需的产品。 GPS功能陈列法 （ 5）构成陈列法 构成法分为曲线构成法、梯形构成法、直线构成法等 直线陈列法 曲线陈列法 （ 6）主题陈列法 主题陈列是根据产品主题或市场活动主题的内容进行的一种陈列方法。 魔镜主题陈列法 4.2 商品错误陈列及注意事项 A、拥挤 B、无美感，缺少变化 C、太花 D、光线太暗 A E、光线太强 F、乱，无主次 G、商品太少（给人感觉缺货） B 三 .亿和源终端陈列标准 1.核心店 1.1核心店专区配置标准： 墙面：白色木板喷漆； 背板：橙色型材，吸塑灯箱，内打灯， . mx1.2m； 灯箱：灯箱数量视专区长度增加或减少，数量幅， . mx . m，银白色铝型材，内打光； 亿和源形象柜：专区位前至少摆放节统一公司标准 墙面 背板 灯箱 亿和源形象柜 单页盒 吊旗 堆头 1.2核心店专区类别 （注：根据实际情况选择以下适合的专柜陈列方式） 口形专区 几形专区 L形专区 O形专区 .核心店宣传品陈列标准 A、高 名称 规格 布置要点 规范 条幅 横幅大小视空间、字数及大小而定 。 在城管人员不干预的情况下，将横幅悬挂于店头上和店外道路明显位置 。 不允许其他品牌的横幅覆盖亿和源横幅； 不允许有横幅卷折现象； 应保持横幅平整、清洁； 确保横幅挂牢不脱落。 吊旗 一般为 774毫米长、 502毫米宽，吊旗数量视空间大小而定，吊旗两面都有内容 。 不论位于店内、店外，吊旗都可以强烈吸引视觉注意力，并且讲究层次与组合美 。 新产品的吊旗悬挂在最突出的位置； 不得以其它品牌的吊旗或亿和源的某种产品 吊旗覆盖另一产品吊旗； 吊旗之间距离要保持一致； 要确保吊旗挂牢不会掉落； 不宜将过时产品的吊旗留在零售店时间过 长，应及时更换新的吊旗； 如发现吊旗破损、褪色，应立刻将残留吊旗 拿下，更换新吊旗； 建议不要使用直角导边，设计制作圆润点会 减少安全隐患。 B、中 名称 规格 布置要点 规范 海报 分为对开、四开、 A4、横条式、竖条式 。 尽可能占据显眼位置； 尽可能占据更多位置 。 不得张贴在天花板上；不得张贴在垃圾桶上； 不得将海报张贴在亿和源的其它宣传立牌上；海报一定要贴牢固，如有 自动脱落现象，应立刻重新补贴；不宜将过时产品的海报留在零售店时间 过长，应及时更换新的海报；如发现海报破损，应立刻将残留海报撕下， 更换新海报；如发现海报有被涂改现象，应立刻更换新海报。 X展架 一般为 0.6m宽、 1.6m长的展面 。 将其立于零售店内外显著位置 不得将任何宣传品贴在 X展架上；如有 X展架不清洁的现象，请协助零售 店清洁； X展架摆放应选择稳当地方并尽量避开风区；如发现 X展架破 损现象，应及时修复或更换。 机模 /手机实物 手机模型为实物原尺寸 摆放在柜台内的显著位置 亿和源手机模型及手机实物应摆放在亿和源手机专用机托上； 手机的摆放应尽量美观，可按照颜色深浅、体积大小、价格高低、机型新 旧等规律摆放 ；柜台中摆放的手机不宜过于拥挤；避免其他品牌手机置 于亿和源手机支架上；如有手机模型损坏现象，应立刻更换新机型； 应保持机模及实机的干净整洁。 尺寸为灯箱内框尺寸 摆放在柜台上或其他显眼位置，展示零售店中的重点产品及宣传品牌 摆放在柜台上或其他显眼位置，展示零售店中的重点产品及宣传品牌 -如灯箱片有褪色、损坏现象，应立即申请重新制作并安装； -过时产品的灯箱片不宜长期留在零售店，应及时申请更新并制作安装； -申请灯箱片制作时应征求零售商的意见，确定希望推广的产品； -注意灯箱的维护，如有损坏，应立即通知相关负责人安排维修，保持灯箱正常亮灯。 单页 / 单页架 一般为 0.09m宽、 0.21m长 。 摆放在柜台上的显著位置，便于顾客取阅 。 单页不得散乱置于柜台内外；可将亿和源不同手机产品的单页置于同一 单页架内，但应归类叠放；确保单页整齐直立摆放，无弯折现象；不得 将其他品牌单页置于亿和源单页架内；如发现单页架背胶脱落，应立刻更 换新的单页架，并将背胶加固；避免折页架内无单页的现象。 C、低 名称 规格 布置要点 规范 地贴 根据空间大小确定 卖场过道，卖场入口处等显眼位置。 过期活动地贴，应在活动结束后及时更新； 如有破损、褪色，应及时更换 堆头 一般为接近正方体形状，每个面都为 . m长、0.4m宽 有秩序的堆放店内外显眼位置 ，尽量与专区相呼应。 过时产品的堆头不宜长期留在零售店，应及 时申请更新； 如堆头有褪色、损坏，应及时修复或更换； 堆头的堆放应尽量美观、有秩序并选择显眼 地方； 堆头组合严格按照亿和源标准执行。 .、核心店柜内陈列标准 A、 群星捧月陈列法 （ 用于日常陈列规范 ） B、主题陈列法 （节日期间陈列规范） 注 :根据产品的制式进行陈列 ,如滑盖手机 ,需滑开陈列 ,超薄手机 ,需侧面陈列 ,侧翻手机需展开陈列 .形象店 .形象店配置标准： 门头灯箱： 橙色铝塑板，蓝色亚克力字， . mX0.85m； 门头喷绘： 画面根据不同时期的主题来更新，材料为喷绘； 液晶电视： 液晶电视悬挂高度与吊旗一致，面向入口位置； 门柱： 尺寸根据实际情况确定，主画面一定要包含代言人形象，色调、主题根据活动确定； 亿和源形象柜： 专区位前至少摆放节如旗舰店至少摆放节以上； 背板、吊旗、专区灯箱：与核心店一致； 门头灯箱 门头喷绘 门柱 店内灯箱 背板 亿和源形象柜 液晶电视 吊旗 . 、 形象店宣传品陈列标准 与核心店宣传品陈列标准一致 。 . 、 形象店柜内陈列标准 与核心店柜内陈列标准一致。 同上一致 .综合改造店 墙面 灯箱 背板 专 柜 3.1、综合改造店配置标准： 背板： KT板材料，宽为 .，高根据实际情况确定； 灯箱： KT板材料（四周镶边条）， . mX1.2m； 专柜：应用其它品牌专柜进行改造，通过挡板贴、前贴、腰条等遮挡物进行覆盖，至少改造节。 名称 规格材料 布置要点 规范 灯箱 . mX1.2m； 画面四周用边条装饰 张贴在专区背板两侧； 灯箱内容如有已下市产品或已过期的活动内容，应立即更换； 如有破损、褪色、起泡，应及时更换 专柜 /挡板贴 根据改造的专柜尺寸为主；材料采用喷绘或印刷。 张贴在专柜正前方； 挡板贴必须把原有标志遮挡完； 如有破损、褪色，应及时更新； 如有折皱、脱胶现象，应及时更换。 背板 宽为 . m，高度根据实际情况确定 安装位置与前排专柜居中 背板四周为装饰边条； 画面如有褪色、损坏，应及时修复或更换； 背板画面必须采用高清喷绘制作； 建议在背板上方，安装两个射灯。 . 、 综合改造店宣传品陈列标准 .3、 综合改造店柜内陈列标准 与核心