宜居茶园生态土鸡.doc

“宜居茶园生态土鸡”策划草案一、背景阐述：随着人们生活水平的提高和现代生活观念的更新，无现代污染的原生态农产品成为城市居民的首选产品。在重庆地区，原生态农产品尤其是土鸡（农家鸡）的消费量很大。而市区居民又因不能正确识别土鸡而不轻易消费，因此，给产业化农业大规模的养殖生产提供了广阔的空间。二、品牌优势分析：“宜居茶园生态土鸡”与机械化饲料养殖鸡相比，具有四大品牌优势，将会奠定“宜居茶园生态土鸡”土鸡的品牌基础：1、品牌拓展优势：宜居茶在重庆有一定的知名度，而“宜居茶园生态土鸡”的推出，实际上是借宜居茶品牌优势，市场接受难度将降低。2产地优势：无污染，生态环境优良，这也是好茶产地的必要条件。3养殖模式优势：摒弃养鸡场普遍采用圈养模式，创造独特的茶园低密度放养模式，确保“宜居茶园生态土鸡”土鸡的优良品质；做到一亩茶园放养300-500只本地土鸡。4养殖期优势：“宜居茶园生态土鸡”养殖期要求长为46个月，而一般机械化养鸡的养殖期为2个月。三、前期操作 1、成立“宜居茶园生态土鸡”合作社，负责对全乡农户进行宣传鼓励、技术指导、品牌推广、注册商标、质量监督、收购销售等 2、挑选小部分有实力又热衷于养殖的农户进行扶持，打造“宜居茶园生态土鸡”养殖示范基地，起到以点带面的效果。 3、合作社成立巡视小组，不定期对参加合作社的养殖农户进行检查，对非低密度放养、饲料养殖的农户作开除合作社处理。 4、当第一批“宜居茶园生态土鸡”出栏之前，到重庆找合适位置设立专卖店，届时所有土鸡均带防伪脚环。专卖店形象包装独特，建立排他性，录制专题片（以鸡在茶园里生活情景为主）在专卖店循环播放。 5、当第一批“宜居茶园生态土鸡”出栏，合作社申请质量鉴定，申请注册商标。四、品牌形象包装：从业长远发展战略来看，都有必要对本产品进行全方位的形象包装。（一）企业形象识别系统设计：设计原则：从造型构成到色彩运用全面体现“宜居茶园生态土鸡”是来自山清水秀的宜居生态型产品之特征；在设计风格上，力求现代气息与乡土气息相结合。设计元素：1基础元素企业标志设计企业名专用字体设计企业标志、企业标准字组合规范2应用元素产品外包装（礼品盒、包装袋、竹篓）设计腿环扣设计招贴设计海报设计吊旗设计酒店餐桌立牌设计围兜设计直销点吊牌设计运输车应用设计“宜居茶园生态土鸡”养殖示范基地标牌设计合作社名片设计合作社标版牌设计（二）主打广告语创意：为方便产品推广，创意一条脍炙人口的广告语。五、规模化后的品牌推广：推广原则：在以重庆为主的中心城市市场，通过几个月销售及新闻推广在同行中树立农贸市场主流品牌的地位。（一）重庆市场的销售及新闻推广1举办“与土鸡签约”新闻发布会联系重庆四六家大型酒店或鸡汤酒楼成为这些酒店的专供场，选择5家农贸市场设立“宜居茶园生态土鸡”直销点（专卖店）。以新闻发布会的形式举办与酒店、农贸市场的签约仪式。制作一部电视散文片，用于企业开拓市场及提供给媒体播放。【目的】a较高的起点进入重庆市场，迅速获得认同，引起新闻媒体的关注。b营造声势，为进一步开拓市场争取主动权。2成立“宜居茶园生态土鸡”重庆办事处在重庆成立办事机构，推行责任制，根据合作社的产销能力，与重庆各大酒店和农贸市场联系，进一步拓展“宜居茶园生态土鸡”市场。3邀请市级新闻媒体到宜居土鸡养殖基地现场采写新闻。【目的】通过将记者真实的感受报道给大众，展示宜居土鸡与机械化养鸡在生态环境、饲养模式上的巨大反差，从而赢得社会各界的认同。4“宜居茶园生态土鸡”生态农业开发经验的新闻推广邀请市内主流媒体（重庆日报、武陵都市报等）从生态农业发展的角度对“宜居茶园生态土鸡”养殖、生产进行经验式报道。【目的】扩大“宜居茶园生态土鸡”的知名度，引起市政府部门关注，全方位树立企业及产品形象。5“宜居茶园生态土鸡”打假行动根据市场反馈，选择市内新闻媒体（两家左右），配合合作社开展“宜居茶园生态土鸡”打假行动。【目的】通过打假行动，体现企业对质量与品牌的重视和“宜居茶园生态土鸡”的优良品质，同时通过舆论推广，对市场仿冒行为起到威慑的作用。6举办首届“宜居茶园生态土鸡”节由合作社与酉阳政府协商举办集生态旅游、农家餐饮等特色于一体的“宜居茶园生态土鸡”节”，建议办节时间选在旅游旺季之际举办。邀请重庆、湖南、贵州靠重庆地区餐饮界、商界的人士参与，同时作为“宜居茶园生态土鸡”定货会。“趣味土鸡运动会”【目的】a全面扩大“宜居茶园生态土鸡”知名度，为推进经济建设、促进旅游业发展出力；b提高合作社的社会知名度，确立合作社在酉阳经济中的地位；c借“宜居茶园生态土鸡”土鸡节之热点，提高“宜居茶园生态土鸡”的市场份额。六、投资与回报预算1、投资2、