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文档简介

宁波鸡精促销活动委托单位：宁波中瑞太丰食品有限公司执行单位：宁波亚美营销顾问机构二零零七年六月四日一、 产品介绍：l 产品名称：宁波味精l 信心来源：70年宁波老品牌l 包装：226mll 重点渠道：菜场、超市、小区周边便利店、直营批发点l 上市时间：2006年二、活动目的：* 通过现场品尝、买赠等提升产品在宁波消费者心中的印象，进一步提升品牌的认可度；* 提升新产品的知名度、认可度；* 提审新产品的销量，并且带动味精、面粉的销量；* 结合现场的品尝，清晰产品的特性。三、目标消费者：3560岁的宁波市民四、活动方式及活动日期：（一）活动方式：SP活动（二）活动日期:2007年7月7日至8月12日（共5个周末）（具体排期见附表）五、执行渠道： 宁波主要菜场（610个）一、 活动流程： 上午 5：005：30 活动前准备 _ 人员到位 _ 物料到位 _ 道具摆放 5：3010：00 活动期间及买赠 _ 现场汤料调制 _ 买赠下午15：3016：00 活动前准备 _ 人员到位 _ 物料到位 _ 道具摆放16：0017：30 活动期间及买赠 _ 现场汤料调制 _ 买赠17：3018：00 收场及清点_ 收道具及多余赠品 _ 当天买赠结算 _ 当日活动总结及第二天计划八、活动配合工作 当天活动结束后 当天活动总结 第二天活动计划 当天买、赠结算报表 一周活动结束后 每周活动总结 下一周活动计划 每周买、赠结算报表 全部活动结束后 活动总结 买、赠统计总报表 提交结案报告九、促销活动内容： * 试尝现场用鸡精和味精调制汤料，请消费者现场品尝； * 买赠现场买宁波鸡精大包装一包送小包装一包；十、人员配置：* 职位：项目经理人数：1人（亚美）职责：项目整体负责及抽查* 职位：督导人数：5-6人职责：前期准备及活动现场管理 场地安排、物料准备活动管理、活动小结、数据统计 * 职位：促销员 人数：1020人 职责：协助督导场地布置、现场买赠促销和试尝地开展十一、现场布置及物料准备场地要求：510 M2的菜场通道处场地现场布置：促销桌（2张）遮阳伞（1-2把）电磁炉（2个）锅（2个）产品介绍易拉宝（1个）菜场内及周边超市产品宣传海报张贴 其他物料准备：促销员服装（围裙）、喇叭、一次性调羹、水、抹布十二、促销员执行规范： 美味试尝开展形式 对3560岁的目标消费者进行主动邀请 现场买赠形式 消费者当天在活动现场和活动所在周边500米内小店，购买任何一款太丰任意规格产品（味精、面粉、鸡精），都可以赠送鸡精试用装一包。 每天促销员要做好记录表 备注：每间隔2分钟，促销员用话筒说活动口
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