关于服装行业的发展.doc

中国服装行业应该怎样发展学号：201013011219 班级：112班 姓名：张裕晗 其实大家都知道，中国服装行业的现状不是特别的好，但也有一些优势，从网上看到很多关于中国服装行业现状的资料，有很多角度的分析。就是中国服装业四大特征：规模大、产量大、水平低、结构差。水平低指的就是我们的服装设计水平低，这也是我国服装业只能替别人加工高档名牌服装、自己的产品难以成名的原因。 我是学服装设计的，我想从主要服装的角度来说一下这个问题。 中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国，但是我国服装产业整体发展很不平衡。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。而中西部地区的服装产业则还非常的落后。各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。而近年来服装企业的品牌意识虽然不断加强，但中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。 我觉得在生产力方面，中国是世界第一的“服装制造大国”，广阔的资源、用廉价的劳动力和庞大的市场，生产能力相对较强，对生产管理和成本核算相对重视。在消费市场方面，占世界1/5人口的消费大国，这么多人，如果是我国自己的品牌，那会有非常大的利益，这个市场是非常庞大的，这些应该都是我们的优势。所以中国服装行业发展致命的问题就是服装品牌与设计方面的问题。我国是服装大国，但不是服装强国，还处在品牌初级阶段。各方面的配备不是还完善，缺泛运作的人力，品牌营销能力相对较弱。服装企业的品牌意识加强，中国服装行业最为成熟和稍微具备国际竞争力的当属男装和羽绒服，杉杉、雅戈尔、七匹狼、波司登、美特斯邦威。但盈利能力还是太低，品牌没有规模，通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。国际服装品牌在世界品牌1000强中有7家服装品牌入围，中国服装只有2家进入中国品牌100强。缺乏真正意义上的国际服装品牌，中国没有一个品牌成为世界上有影响的品牌，由“中国制造”迈向“中国时尚”。品牌的力量是强大的，例如外国的那些奢侈品，它们成本没有那么贵，可是为什么会有那么高地的价格，大都来自于品牌的附加值。中国想要出一个高端品牌实在是太难，不是因为中国没有外国那样子的发展历程和服装文化底蕴，中国的服装文化可谓是丰富多彩，上下几千年，每一个时期都有自己的服装特点，这些素材已足够去运用到服装上，而是我们现在没有找到一个办法使两者结合起来，做出赋有我国文化但又不时时尚的服装。我们现在需要花更多的精力和时间来挖掘出我国具有品牌价值的东西，来创造我国自己的品牌。这样，我们就发现还有一个弱点，就是服装设计方面，虽然我国的设计师很多，但是能够达到一定高度的也区区可数的。服装设计是中国服装企业普遍的软肋。中国服装设计水准还远较国际上落后，中国还没有诞生具有世界影响的服装设计师。众多企业还是以抄袭仿版为主，这样很难形成自己的产品风格。国内的服装企业缺乏完善的设计师培养机制，而很多有才华的设计师则更习惯自己创品牌或开设计工作室创业，而不愿意在企业发挥才华，使得中国的服装设计水准很难提升到一个新台阶，国际主流时装周上甚至根本看不到中国设计师的身影。就算式设计师任职于某个企业，但是很多企业对于设计师的限制太多，大多会规定设计师跟随大众设计衣服，而不是跟随时尚潮流个性来设计衣服。设计师受到了很多限制，无法设计出具有自主风格的服装。所以，企业也应该做出一定的改革，给设计师发挥的空间，让设计师设计出具有品牌个性的服装，而不是一个跟随和模仿者。相信这也是很多设计师的心愿。但是，我们的服装发展绝不是做到这些就可以的，