中国.恩施土家女儿城2016女儿会策划方案doc01.doc

中国恩施土家女儿城2016土家女儿会策划方案 （草案） 二一六年六月 土家女儿城营销策划部 中国恩施土家女儿城2016女儿会策 划 方 案（草案）年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。又逢一年一度的土家女儿盛会，2016年女儿城中的女儿会，我们将综合自女儿城开城以来举办的几届女儿会的经验，结合时下政治经济形势，将以进一步拉动女儿城人气，提升城中各大小商户实际消费为原则，以文化搭台，商业唱戏为形式，重点彰显土家女儿会文化，弱化组织机构商业盈利为中心，深度挖掘女儿会“相亲”文化，打造一场土家民俗文化与时下潮流文化激情碰撞的文化盛会。一、策划理念 （一）注重打造女儿会“文化性” “土家女儿会”品牌已经影响全国乃至全世界，然而对土家女儿会文化的挖掘、展示、延伸、扩散还远远不够，广大游客对女儿会往往期望很高，然收到的实际效果却偏差很大。因此本届女儿会将旨在打造其原生传统文化，以艺术的形式将这次文化的饕餮盛宴展现在广大游客面前。 （二）注重打造女儿会“互动性”土家作为国家AAAA级景区，古朴的建筑风格固然别具一格，休闲娱乐也让人流连忘返，然在女儿会期间，更重要的是让广大游客参与进来，让广大游客亲身体验其中。因此本届女儿会我们将打破往常游客来女儿城只看人头，挤人肩的场面，更多是注重游客的参与性，互动性。 （三）注重打造女儿会“经济性” 女儿城集文化、商业、休闲娱乐于一体，商户几百余家，作为女儿城中的一份子，在本届女儿会中，我们倡导所有商户积极参与女儿会中来，而不是传统的借女儿会节日人气，各自为营，恶性竞争。本届女儿会期间，组委会与商家联合，依托女儿会做到宣传营销于一体，商家在节日期间能够盈利是一方面，更重要的为其长线发展做好引导与铺垫。 （四）注重打造女儿会“休闲娱乐性” 随着时代发展，传统的女儿会文化也在逐渐与时下流行文化交融，女儿会不仅仅只是一场传统文化的展现，时尚文化在女儿会中的展示也是一大看点。因此本届女儿会期间，女儿城将打造一座真正意义上的休闲娱乐不夜城，让广大游客在女儿会期间一有看头，二有体验，三有消费，四有收获。 （五）注重打造女儿会“延续性” 土家女儿会是土家族一年一度的盛大节日，每一届女儿会结束，其后续的延伸发散，对女儿城后续的发展、营销有着极为重要的作用。因此，本届女儿会我们将注重女儿会后续的延伸与扩散，如后续女儿会的宣传报道，相亲成员的后续跟进，“土家女儿会”APP的开发等等。二、活动进程（一）举办时间2016年8月9日（农历七月初七）至8月14日（农历七月十二）（二）筹办概况 1、大型土家婚俗情景剧 时间：8月12日 地址：舍巴街 8月12日这天，也是一年一度的“东方情人节”，本次女儿会的文化展演，将更深层次的挖掘女儿会相亲文化，把女儿会赶场相亲做实，舍巴街两侧，300名美幺妹，身着民族服饰，沿街叫卖，整体营造出一种土家族原生的赶场实景；同时，情景剧展演，结合相亲、陪十姊妹、嫁娶、婚礼、洗三、整祝米酒等，将这种土家族最原生、最民俗的文化以艺术方式展示给广大游客。 2、万人赶场相亲大会 时间：7月1日至8月9日 地址：大型停车场 “赶场相亲”作为女儿会文化的根基，在本届女儿会中，组委会将提前启动，与知名相亲网站联合，面向全国各地征集报名，收集整理资料，在8月9日七夕情人节当天，举办一场老中青共同参与的真实的赶场相亲活动。 3、“最美土家幺妹”评选 时间：6月20日至8月12日 地址：景观草坪 第二届土家“美幺妹儿”选拔大赛通过社会报名，层层选拔角逐冠军、亚军、季军、赢取头奖 “品牌轿车”一辆。参与报名的土家幺妹参与女儿会表演活动之中。 4、草坪音乐节 时间：8月9日至8月14日 地址：景观草坪 5、海峡两岸相亲及美食文化交流节 时间：8月9日至14日 地址：停车场 女儿会期间，由台湾美食文化交流协会组织相亲团参加女儿会，在举办美食节的同时，进行一场台湾高山族文化与土家族文化交流展演。美食节期间，举办一场万人品虾宴！ 6、大型婚纱摄影展及婚博会（花海承办） 时间：8月9日至8月14日 地点：景观草坪 大型婚纱摄影展计划与其他传媒公司联合，搭建200米长时尚相亲长廊，开展婚纱摄影展及婚纱走秀。 7、女儿城体验师 时间：8月9至8月14日 地址：土家女儿城 女儿会期间，面向全国各地广招女儿城体验师，身着民族服饰，在女儿城全程免费参与体验消费，所有参加的体验师需按照组委会的要求，定时定量发布软文推广，微信、微博、论坛宣传等。 8、“大家一起摇” 时间：8月9日至8月14日 地址：土家女儿城 所有来到土家女儿城的游客，统一扫土家女儿城官方二维码，或者加入女儿会官方群，女儿会期间，组委会定时组织游客参与大家一起摇活动，中奖的游客可免费现金红包，女儿城商家体验券等奖品。增强游客参与女儿会的互动性。 三、广宣计划本次广宣投放着重全州为中心，线上线下结合，覆盖武汉、重庆、宜昌等周边城市，主要规划从以下几个方面投放：线下宣传： （1） 武汉、重庆、宜昌城市快闪巡游宣传 （2） 恩施市区户外宣传大牌 （3） 女儿城户外T牌、户外大牌宣传 （4） 土家“美幺妹儿”、万人相亲等各县市报名点、宣传站 （5） 享买乐连锁超市户外硬广宣传 （6） 城区的士LED飞字宣传 （7） 小区楼宇广告宣传 （8） 华硒有车职工车身车贴广告宣传 线上宣传： （1）凤凰卫视 恩施电视台、恩施新闻网、恩施报社以湖北恩施巨奖海选土家“美幺妹儿”、万人相亲大会为宣传热点跟踪报道。 （2） 女儿城微信、微博集中“热点事件传播每天关注“女儿会”微信积赞领福利（电影票、享买乐购物劵）。 （3）其他传媒微信推广平台宣传。 四、招商计划（1）女儿会独家冠名赞助商1家 费用20万元意向客户：湖北龙船调酒业、亚菲亚妇产医院（2） 最美土家幺妹评选