宁波服装企业转型升级迈向“时装时代”.doc

宁波服装企业转型升级迈向“时装时代”此文档由中鞋网（）整理并发布这几天，宁波帅帅虎儿童用品有限公司举行了一次儿童服装订货会，并举行了最新款秋冬季儿童时尚服装的走秀活动，吸引了各路经销商的浓厚兴趣。 不仅是童装、新款的男装、女装，甚至看上去一成不变的西服生产企业都开始采用时尚走秀的方式来为自己的品牌造势。从3月中旬以来，宁波服装企业已举行了20多场新款服装发布会。 “这说明宁波服装企业正走在转型升级的道路上，开始由传统时代走向时装时代，这将推动城市走向时尚化，宁波有望成为国内时尚发布城市之一。”宁波市服装协会副会长兼秘书长张晓峰如此判断。 西服大佬也玩起“快时尚” 在人们的传统印象中，宁波服装是由几乎一成不变的男装唱主角，时尚新潮的休闲装、时装等则是凤毛麟角。但如今时代巨变，宁波装正越来越时尚。西服大佬也玩起了“快时尚”。 3月份，罗蒙集团举行“2012秋冬款MASTER服饰流行趋势发布会”，以“雕刻时光”为主题，罗蒙演绎出了其全新的品牌形象。在场的所有人都发现，以传统西服起家的罗蒙，融合了时装的设计风格，把丝绒面料和蓝色、酒红色等新元素引入西服之中，让西服显得风格多变而时尚。罗蒙集团执行总经理杜友昌表示，西服也有“快时尚”，不能一成不变，罗蒙集团将深挖红帮裁缝的传统技艺并进行不断创新，在东西方文化的交融中大胆创新，让西服更加适合时尚个性化的需求。 与罗蒙相似，杉杉、雅戈尔也走上了时装之路。在刚刚结束的北京中国国际服装服饰博览会上，杉杉、雅戈尔这两家宁波服装业的巨头同时亮相，并同时以“多品牌”为展示要素，展示两家企业在推动宁波装时尚化方面所作出的努力。杉杉将其展馆命名为“Inn.Fashion”，含义是“时尚驿站”，展出了smalto、乐卡克、RENOMA等来自法国、意大利等国的国际品牌以及杉杉自己的原创品牌。在展示手法上，杉杉以“融合多元文化，纷享全球时尚”为主题，通过别出心裁地搭建的生动的城市街景，静中有动，把观众带到了全球各大时尚之都如法国巴黎、意大利米兰带领观众跨越多重时空，体验到流行的最前线。 除了这些传统的宁波装巨头大玩“快时尚”之外，瞄准年轻人势力的品牌太平鸟、GXG、唐狮、steve&vivian等品牌也在最近举行新款时装走秀活动，发布最新款的秋冬新款服装。 “最近这一个月来，我们这里几乎每天都收到服装企业举行新款服装发布会的邀请或者信息，像太平鸟旗下的四个品牌，都搞了好几次时尚发布活动了，这比往年一年走秀活动总量还要多。”据宁波服装协会外联部部长仇琦超粗略统计，最近一个月宁波服装企业至少举行了20场新款服装秀。不过，令市民遗憾的是，这些美丽的活动基本上都是在大酒店中举行的，并未向普通市民开放。 宁波装走向“时装时代” 如此众多的新款服装发布活动集中地举行，印证着宁波服装业正走在与以往不同的发展之路上。宁波服装协会副会长兼秘书长张晓峰认为，宁波服装业如今正迈向时装时代，这是符合服装产业发展方向的。 据业内人士分析，自改革开放以来，宁波装的发展大致经历了三个阶段，上个世纪70年代末是宁波装发展初期，伴随着改革开放政策的实施，宁波逐步兴起了一批服装企业，并陆续在鄞县与奉化之间形成一个L型的服装产业聚集区，这一时期的宁波服装产业基本处于自发阶段，以西服、衬衫、西裤等传统服装为主；第二个发展阶段以“杉杉提出打造服装品牌”为标志，宁波服装产业发展进入品牌阶段，这个阶段的品牌以工厂品牌为主，或者叫工业品牌，涌现了杉杉、雅戈尔、罗蒙、培罗成、太平鸟、洛兹等一大批品牌，这个阶段配合宁波服装节的滚动循环，使“宁波装”进入了快速发展期，并与外贸对接，出口业务快速发展。但这个阶段的宁波装基本上是以承接订单为主，缺乏自主设计，自主品牌的发展也以工厂品牌形象为主；当前，宁波装的发展已经进入“时装时代”，这是第三阶段。 “时装需要自我设计，需要款式发布、需要加盟店和经销商，需要完善的产品线和不断变化的款式，需要跟上全球的潮流。对于宁波传统服装的运作模式来说，这是一种颠覆式的运营方式，它注重的是服装品牌的运营，而不是服装的制作技艺。”张晓峰表示，“这也是符合产业发展方向的，符合转型升级的需要的。” 现在宁波服装企业中，男装、女装、童装企业都走上了“时装之路”，并走向品牌化经营，太平鸟、GXG已经成功走上了这条发展道路，而无论是雅戈尔的品牌策略，还是杉杉的“多品牌、国际化”战略，或者是罗蒙的“西服也有快时尚”口号，都显示出宁波装正走向“时装时代”。 推动宁波成为国内时尚发布之城 一大批服装企业不约而同地召开新款服饰发布会，但宁波并没有因此而显得新潮而浪漫。宁波还远远不是时尚之城，或是时尚发布之城。这一令人感到无法理解的话题也困扰着宁波的时尚服装产业。 对此，杉杉集团副总裁李启明认为，一个城市要成为时尚发布之城，首先要有相当数量的有影响力的品牌，可以吸引周边乃至全国、全球关注的目光，这个城市的服装品牌发布的新款时装能够吸引其他地区的同行、采购商、经销商前来观看、品鉴并认同这种款式能够成为未来潮流。在此基础上，时尚发布之城还应有一批有影响力的设计师、有权威的高校、有成熟发达的时尚制造产业。 结合这些条件对比分析，宁波服装协会秘书长张晓峰认为，从目前国内的几个服装主产地城市来看，广东深圳、福建晋江、浙江的杭州、温州、宁波以及上海等都有服装企业向时装发展的态势，都有一定的时装品牌涌现，这些城市都有望成为国内的时尚发布之城。宁波现在有GXG、太平鸟、唐狮及F4、steve&vivian、杉杉旗下有smalto、S2等都市时尚品牌、雅戈尔旗下有GY，尤其是GXG、太平鸟目前在全国各大商场的销量占据了前5名，发展势头非常不错。应该说，宁波也有希望成为时尚发布之城，不过这还有赖于新品牌的涌现，以及时装运营团队的持续努力。 “要有一个品牌梯队，实现男装、女装、童装的全覆盖，不断推出新的品牌和新款的时装，造成越来越大的影响，这样才能造就时尚发布之城。”张晓峰说。 不过，在国际时尚之都米兰、巴黎等，露天时装秀也经常可以遇到。但在宁波街头却鲜有亮相。对此，张晓峰表示，露天搞时装秀完全是可行的，宁波服装协会已对此有所考虑。或许在不久的将来，天一广场、和义大道、老外滩、三江口以及国际会展中心等，或许将成为宁波普通市民领略时尚的好去处。这对于宁波市民来说，无疑是一次“如何让穿衣打扮更时尚”的免费学堂。 时装经营人才匮乏成软肋 人才永远是一个行业发展的瓶颈。宁波服装业在走向时装时代中，也遭遇到了人才匮乏的困扰。 “我们旗下懂时尚设计、懂潮流款式、懂采购供销的人真是不多，有时候就是花高价也请不来一位时装的品牌运营经理人。”杉杉集团副总裁李启明也曾为此烦恼。而时装品牌GXG即将推出女装和童装，其经营人还是从宁波其他服装企业挖过来的