品牌发布会.doc

法国IMILI女装华东地区品牌推介会携手名品铸造成功法国IMILI女装华东地区品牌推介会项目合作建议书一、活动目的1、进行IMILI品牌形象的深入宣传，提升品牌知名度与美誉度；2、有效针对经销商，进行品牌宣传与产品展示，促进销售渠道的建设；3、通过媒体的辅助宣传，针对目标消费者开展品牌形象的宣传，提高关注度。4、建立与政府相关部门及商场管理层的公关联系。5、借助中国国际女装展的专业客商流最大化的吸引专业客户。二、活动时间2005年6月30日三、活动地点杭州、定向招商覆盖浙江、江苏、江西、湖北、安徽等省四、承办单位：中国女装网杭州日升策划机构 杭州日升广告五、协办单位： 浙江省服装协会、杭州市服装协会 中国国际女装展组委会六、拟邀请相关行业领导及人员名单1、政府及行业领导：1) 中国服装行业协会会长或副会长2) 杭州市人民政府副市长3) 各覆盖省份的省、市相关政府管理部门领导4) 各覆盖省份相关行业协会负责人5) 中国美术学院，浙江理工大学、东华大学、青岛大学纺织服装学院 等各地知名服装院校院长或知名教授6） 国内著名服装设计师2、服装业内人士1) 浙江省各地市重点商场女装部经理（待确定）3050人2) 江苏、江西、湖北、安徽等重点城市重点商场女装部经理 50-80人3) 江苏、江西、湖北、安徽等重点城市女装经销商50-80人3、各省主流媒体及中国服饰报、中国纺织报、服装时报、中国女装网、国际服装网等专业媒体。七、前期宣传 主要形式：网络媒体（中国女装网专栏，国际服装网广告）平面媒体：各城市当地的主流媒体 宣传内容：品牌及新产品上市宣传、招商广告八、现场布置店外 大堂 发布厅（T台、背景板、海报、塑胶人体模特等）九、活动程序（一）上午：活动准备（二）下午：14：0017：001、行业领导致词2、公司领导致词3、服装行业专家谈2005年女装流行趋势4、公司首席设计师推介新产品，介绍流行趋势、产品设计理念等（投影）5、T台展示45分钟左右6、营销主管老总讲述销售政策7、样板店经理经验介绍成功经验8、记者提问9、闭幕（三）18：00酒会十、费用预算 1、场地租金：15000元/天；2、 主持人：5000元/半天；3、 协办费：12000元（省市服装行业协会）；4、 场地布置：T台布置（4000元），背景板设计制作（喷绘写真3000元）， 灯光（5000元）， 易拉宝8个（200*8=1600元）， 展架6个（150*6=900元） 宣传册500份（请贵公司准备），招商手册500本、海报若干本项合计14500元；（本项其他项目是否产生的费用须另行确定）5、 礼品费用：500元/人 其中媒体类：等1015人；行业领导：1020人；商场女装部经理：1760人（赠送公司现有礼品价值约100元，不包含在本预算内）；意向经销商：80150人（赠送公司现有礼品价值约100元，不包含在本预算内）。本项合计500*50=25000元；6、 外地来客差旅费（火车费实报实销）平均300元/人，住宿费200元/人（行业领导、经销商、商场女装部经理） 预计150人 本项合计500*150=75000元；7、 餐费90元/人*（200-300人）=25000元；8、 媒体费用：本项合计100000元；9、 模特及礼仪小姐费：共聘请20人，其中：高档1500元/人*2=3000元， 中档800元/人*6=4800元，普通400*12=4800元；其中6人担任礼仪小姐，每人外加服务费50元；本项合计12900元；10、 英文翻译：1500元/天；11、 现场摄像、拍照及后期光盘制作： 3000元；12、 不可预见费用：以上费用总额的10%（273900*10%=27390元）综上：以上总合计301290元。十一、效果评估1、 通过场面宏大的品牌发布会，在塑IMILI品牌在浙江市场及周边市场的品牌知名度，为市场启动早势；2、 在品牌女装发布的同时，进行招商，直接促进销售。希贵公司尽早确定招商事宜，以配合发布会进行，达到最佳效果。另外：双方签订合同后，我公司策划详细方案（包括发布会传播主题、详细执行步骤、活动日程表、软文等），活动执行费：项目总额15%即391290*15%=58693元。中国女装网杭州日升策划机构 2005-3-21联系电话传真系人：方红卫中国女装网日升策划机构优势资源介绍（具体了解请点击 中国女装网）日升广告创建于1997年，现已发展成为致力于品牌整合传播的综合型广告公司。公司以营销策划为基础，耕植本土市场，不断融汇行业智慧，巧妙贯通地方思维。为客户提供多层面、全方位的全程服务，从产品上市可行性分析到产品销售终端支持，从广告创意到广告表现的实现，从媒体执行到品牌管理。每一项工作、每一个细节，我们都以专心、专业的精神为客户提供尽善尽美的服务。公司自成立以来，重视人才的培养和储备，公司拥有博士、硕士等高学历背景、丰富实战经验的专家团队和一支对市场反应敏捷、富有激情与创新的策划执行队伍。从而形成了强有力的专业整合营销策划与视觉平面表现的综合服务能力。能够基于市场，为客户的产品品牌、市场而战斗。中国女装网是目前国内首家政府举办的女装专业门户类网站。由杭州市政府、杭州市女装发展领导小组办公室主办；杭州市中小企业服务中心承办；杭州市服装协会、杭州市总商会杭派服装商会、杭州市服装设计师协会协办。运用互联网进行服装动态的网上直播，举办网上服装博览会，并推进服装业的电子商务，实行网上销售、网上定制等，利用互联网不受时空限制的特点，在网上发布时装信息和进行宣传、展示。是一个信息发布、品牌推广、时尚展示和商务运作的综合大平台。 中国女装网日升策划机构由日升广告和中国女装网共同组建的专业为女装企业提供相关服务的策划机构， 依托于中国女装网和服装时报丰富的服装产业资源，以及日升营销策略智慧，通过对服装产业的全面、长期跟踪，为服装产业提供整合性的策划服务。我们的优势： 一、服装产业的公关优势 通过中国女装网政府网站的平台，我们与全国各地主管服装产业的政府相关部门，服装协会，服装市场、服装企业进行全面的互动，并展开相关的不同层次和合作，同时得到了杭州市政府和女装领导小组的大力支持，与浙江省服装主管部门、各市地服装政府部门、协会直接开展相关活动、并作为杭州女装相关活动的指定承办单位，几年来通过策划和承办首届杭州女装文化论坛，杭州女装务实研讨会、杭州女装中国万里行/十大城市巡回推广等活动和积极参与中国国际女装展，中国丝绸博览会等专业展会，为我们在杭州乃至整个浙江在女装产业提供公关活动等相关服务奠定了无可代替的基础。二、专业宣传媒体优势 中国女装网为目前国内第三大服装网站，唯一由政府主办的非赢利性商业性网站，是中国女装产业的唯一专业门户网站。同时作为服装时报、中国纺织报在浙江地区的全面合作伙伴，并且与杭州电视台西子霓裳展开全面互动和通过中国女装和全国各地的相关服装媒体进行信息交换，为你的产品在浙江乃至全国市场能够迅速启动市场奠定了坚固的基础。 三、专业的服装代理商公关优势长期的对于女装产业的跟踪和研究，且积极的组织策划各种相关活动，使我们在全国女装特别是华东地区的女装相关产品的经营户、经销商、商场都比较清楚的了解和认识，并且与中国国际女装这样的专业女装展览进行全面合作，能够为你更大范围的寻找到优质的潜在加盟商，为你的产品的销售添砖加瓦。四、服装产业大型活动的组织和承办优势几年来多项女装产业大型公关活动策划承办（如首届杭州女装文化论坛，杭州女装务实研讨会、杭州女装中国万里行/十大城市巡回推广），为我们在人员安排、活动组织、媒体配合都积累了丰富的经验，同时也拥有了十分丰富的资源，在服装模特方面我们不仅拥有自己签约的模特，同时与杭州喜得宝模特队、杭州时尚风模特队等相关单位建立着密切的合作关系，在专业方面我们与李超德、吴海燕、张辛可、郭建南、张义超、仲建春等国内服装业内知名人士密切联系，并得到他们的长期指导。对于本次活动建议建议一：可以把本次活动举行时间在中国国际女装的期间进行，由于我方与中国国际