广告学练习.doc

广告学一、单选题1、（ ）是在营销环境分析的基础上制定的。A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略2、（ ）是实现企业经营策略的工具之一。A竞争 B促销 C广告 D媒体3、（ ）是产品进入的第一个阶段。A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期4、广告活动的基础是（ ） A、广告的目标 B、广告的主题 C、广告的预算费用 D、广告的市场分析5、广告目标的关键是（ ） A、广告的目标 B、广告的市场分析 C、广告的费用预算 D、广告的主题6、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（ ） A、近期广告计划 B、长期广告计划 C、中期广告计划 D、短期广告计划7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（ ） A、单一性广告计划 B、战术性广告计划 C、战略性广告计划 D、复合性广告计划8、下面那个是营销组合策略的内容（ ）A质量 B分销 C售后服务 D产品9、下面不是广告计划内容的是（ ）A广告的市场分析 B广告的目标 C广告的对象 D广告的制作10、下面不是广告计划的是（ ）A长期广告计划 B中期广告计划 C短期广告计划 D单一性广告计划二、多选题1、广告计划的内容（ ）A市场分析 B目标 C行动文件 D对象2、根据广告的目的进行划分可分为（ ）广告目标A信息性 B说服性 C提醒性 D竞争性3、影响广告预算的主要因素（ ）A广告频次 B品牌的代替 C 品牌的市场地位 D产品的生命周期4、报纸广告制作一般有什么要求（ ）A连续刊登 B版面大小 C位置安排 D情境配合5、广播广告的构成要素（ ）A人声 B音响 C音乐 D广播广告诸要素的运用三、名词解释1、广告计划 2、广告预算 3、广告文案 4、网络广告策划5、广告代理制四、简答题1、简述现场广告媒介的功能。2、确定广告目标时应注意哪些原则？3、简述广告管理法规的特点。4、简述人类传播的主要类型。五、论述题1、试述广告的主要定位策略。2、试联系实际论述国际广告的适应性特点。3、编制广告预算时，除了确定广告的范围外，还必须了解哪些主要因素影响广告的预算。一般来说，影响广告的预算编制的主要因素有产品的生命周期、行业市场的竞争状况、产品品牌的市场基础、广告频次等。具体分析如下：参考答案一、单选题1、（A）2、（C）3、(A）4、（D）5、（B）6、（B）7、（A）8、（D）9、（D）10、（D）二、多选题1、（ABD）2、（ABC）3、（ABCD）4、（ABCD）5、（ABCD）三、名词解释1、广告计划 广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。2、广告预算 广告预算是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。3、广告文案 广义的广告文案，也称广告稿、广告表现，它的内容包括广告作品的全部，如广告文字、绘画、照片及其布局等。狭义的广告文案，即广告文案是指用以展示广告宗旨的语言文字，不包括绘画、照片等。4、网络广告策划 网络广告策划是根据互联网的特征及网络人群的特征，从全局角度所展开的一种运筹和规划，具体分为筹备、设计制作、测试评估和实施四个阶段。5、广告代理制 是国际通行的广告经营与运作机制。它指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限内开展一系列广告活动。四、简答题1、简述现场广告媒介的功能。（1）提醒或唤起消费（2）改变购买动机（3）树立商店形象（4）制造营销气氛2、确定广告目标时应注意哪些原则？（1）广告目标要符合企业的营销目标（2）广告目标要切实可行（3）广告目标要明确具体（4）广告目标应单一（5）广告目标要有一定的弹性（6）广告目标要有协调性（7）广告目标要考虑公益性3、简述广告管理法规的特点。（1）目的性（2）规范性（3）概括性（4）强制性4、简述人类传播的主要类型。（1）个性传播（2）人际传播（3）群体传播（4）组织传播（5）大众传播五、论述题1、试述广告的主要定位策略。（1）功效定位，以产品特征或顾客利益来定位（2）成分定位，通过强调产品所具有的特殊成分来对产品进行定位（3）产地定位，通过突出产品独一无二的产地特征来与竞争对手相区别（4）对象定位，将商品定位在最有利的市场位置上，以产品的使用者来进行定位（5）种类定位，以产品的种类进行定位（6）外形定位，以产品的特殊造型、外形、包装来对产品进行定位（7）使用方法定位，通过宣传产品独特的适应方法或运用方式，来吸引消费者对产品的特别关注，产生尝试的兴趣，或以新的使用方法增添消费者情趣，或引发使用量的增大等。（8）文化象征定位，通过宣传产品的文化内涵，引发消费者的文化联想，拉近产品与消费者的距离（9）竞争对手定位，根据自己与竞争对手的关系，或是自己在市场中的位置来对产品进行定位（10）价格定位，通过强调产品的价格、价位以使产品与其他同类产品相区别的定位方法2、试联系实际论述国际广告的适应性特点。（1）国际防高产品的市场适应性 对国际广告产品市场适应性的研究和分析。具体而言，国际广告产品是否适应目标国的市场需求和消费者需求，是否符合当地的文化习俗要求、心理和习惯，当地的同类产品状况、贸易政策等因素。是对国际产品的市场容量和市场前景的分析和预测，即依据目标国的人口、国民收入、经济发展水平以及进出口贸易状况等相关因素，对该国市场进行广告推广的强度和力度进行分析和预测。以上两点是开展国际广告活动的前提和依据。（2）国际广告市场环境的适应性。 国际广告市场环境主要是指目标国的经济、政治、法律、文化环境及其变化因素，要有效地规避市场风险、提高国际广告传播的有效性，必须对市场环境具有高度适应性，这成为国际广告活动所必须考虑的内容。3、编制广告预算时，除了确定广告的范围外，还必须了解哪些主要因素影响广告的预算。一般来说，影响广告的预算编制的主要因素有产品的生命周期、行业市场的竞争状况、产品品牌的市场基础、广告频次等。具体分析如下：答：1、产品的生命周期：（1）引入期，（2）成长期（3）成熟期（4）衰退期 2